品牌形象情感化设计.pdf

中国荚术学院——视觉传达系——黄杨——品牌形象的的情感化砹汁 …。 目录 I黜黜 中文摘要…………………………………………………一二=-■……………·．4 2 中国美术学院——视觉传达系——黄杨——品牌形象的的情感化设计 3．2．2品牌感官体验……………………………………………………………16 3．2．3品牌创新性………………………………………………………………18 3．2．4品牌延伸性………………………………………………………………19 本章小结…………………………………………………………………………19 第四章结语……………………………………………………………………20 注释………………………………………………………………………………21 图释………………………………………………………………………………22 参考文献…………………………………………………………………………23 致谢………………………………………………………………………………24 3 中圉美术学院——视觉传达系——黄杨——品牌形象的的情感化设计 摘要 伴随着社会的飞速发展和科学技术的进步革新，我们从传统的信息化时代迈 向更人性化的感官交流时代。一个的好的设计不但体现在它的功能性和表层的 感官上，更重要的是可以带来多种层次的情感体验。设计师要认识到情感设计不 仅提高产品的市场价值，更应该领悟到这是人们满足情感、扩展心灵的一种设计 方向。因此以情动人也成为一个品牌最为重要的核心竞争力，品牌形象的情感化 设计由此产生。本文通过对情感化设计、品牌形象理论和品牌形象情感化设计的 具体表现等三方面进行论述，探索出情感化设计在品牌形象推广中的具体作用和 方法，改善品牌设计中的模式化和单一化的状态，对企业和设计师起到一些借鉴 作用。 首先介绍品牌形象情感化设计的背景和意义，详细阐述了情感化设计在品牌 形象中的重要性及作用，为本论文的研究指明方向。 其次本文的研究涉及到一tL,理学、色彩学、品牌学理论等几个领域，探寻情感 和情感化设计的差异以及对品牌的全方位的阐释，进一步说明情感化设计对品牌 形象塑造的不可或缺性。 最后通过对情感化设计在品牌情感定位、品牌感官体验、品牌创新和延伸等 方面的具体表现，更好的论证品牌形象情感化设计的的重要性和特殊性。以情感 化设计为创意的切入点，设计出具有情感意义的，能够打动人的；具有本能的，行 为的，反思的设计而建立的品牌情感才是长久不衰的好的设计。希望本次品牌形 象的情感化设计的研究为品牌情感提供一个崭新的视角，为我国企业的情感化设 计提供一些有价值的参考。 关键词： 品牌形象情感化设计 4 中国美术学院——视觉传达系——黄杨——品牌形象的的情感化改汁 Abstract and theinnovationofthescience the ofthe and With society rapiddevelopment human ischaracterizedtheshiftfromtheInformation technology,thehistory by Age onthe whichare fromthe tOthe of senses．Based feelingspeople’S thoughts changing