品牌设计评价方法的研究.pdf

摘 要 当前，由于科学技术与经济的快速发展，全球经济一体化呈现加 快趋势，使得产品种类日益更新、品牌同质化日益明显。在这样的背 景下，人们对产品品牌认同的要素不断改变，品牌以不同的方式演绎 着各自的形象化生存，甚至出现强势品牌独霸市场局面。因此，品牌 效应越来越受到国内外企业的重视，如何建立一个强有力的品牌成为 企业面临的迫切问题。 正确的品牌定位、出色的品牌设计成为建立品牌的关键。其与众 不同的品牌识别、准确的品牌信息导向、良好的视觉设计是企业品牌 健康发展的灵魂所在。在此基础上，以品牌的核心价值为中心，规范 品牌的识别系统，积累品牌的无形资产，通过建立品牌化模型，优选 品牌化战略，不断地整合品牌资源，从而实现品牌价值。然而，在目 前的企业品牌设计的过程中，对于设计方案的选择，有的依靠经验， 有的通过民主投票选举；有的却是依靠灵光乍现，如同投赌下注，有 的则广纳意见，面对众说纷纭，苦于无解却又更加迷惑。企业要想建 立具有较高知名度和美誉度的强势品牌，只有在品牌塑造的过程中， 更加重视品牌设计的评价，使得评价在品牌形象设计运用中，发挥催 化剂作用，以使其品牌更有内涵，这是提升品牌附加值、产品竞争力 的关键所在。本文从品牌设计的核心价值入手，通过探讨企业品牌定 位设计在品牌形象设计中的应用，寻找一套行之有效的评价方法体 系，用来帮助企业领导者在品牌设计的过程中进行正确的决择是本文 研究的最终目的。 目前，国内外对评价在品牌设计中的理论指导和实际的运作法则 上，众说纷纭，大部分研究都从视觉形象设计和文化蕴涵这个角度来 探讨品牌设计，缺乏系统的理论评价指导。本文从对品牌设计效果评 价的理论概述入手，通过研究品牌设计评价方法的相关文献综述，探 讨品牌定位设计与品牌形象设计之间的关系，运用“竞争导向”方法 构建评价模型。基于“品牌定位”层面与视觉设计层面的评价，充分 考虑影响品牌设计评价的因素，提出对品牌设计中的不足，进行及时 地维护和管理，不断地完善品牌设计，从而达到降低决策风险、提高 品牌设计效率，为企业实施有效的品牌设计提供借鉴。 关键词：品牌设计，评价理论，评价方法 ABSTRACT tothe ofscienceand At rapiddevelopment present，due the ofglobal and integration economy，speedup technology homogeneity productvarietY trends，make economy such andmoreobvious．In is more becoming update，brand i i branddentchanges e tothe ty background，thepeopl product visualizetheir ofbrand elements unceasingly，the