广东广州高德置地广场购物中心文化艺术活动2014年讲解.pptVIP

高德置地广场 营销部 2014年 5月10日至6月10日 购物中心文化艺术活动分析报告 目录 一、文化艺术资讯 — —国内大型购物中心文艺活动 — —国外知名购物中心文艺活动 二、参考价值 — —辐射人群及效果 — —策划亮点 — —执行要点 — —活动可取性 三、活动建议 — —活动类型 — —活动内容 四、精华案例 — —K11系列 文化艺术资讯 国内大型购物中心文艺活动 华南篇 购物中心/商业广场 活动主题 形式内容 惠州江北佳兆业中心 “快乐时光”少儿艺术节 全市青少年儿童均可报名参加，包含乐器、舞蹈、演讲、声乐等多个比赛部分 深圳欢乐海岸O’PLA?ZA购物中心 “天物———欢乐海岸名家典藏文物艺术展” 铜鎏金释迦牟尼佛说法像、明清时期皇家世族的陈列和器用、乾隆御制鎏金香炉、福禄寿喜南木雕、纸本百寿图等100多件展物展览 番禺荔园新天地 世界奇妙市集--华南区首个艺术与科学体验式市集 15个与生活科学和艺术设计有关的奇异摊位，用“摆摊+工作坊”的形式，让科学不用再躲在实验室里，变成人人可参与的方式 珠海华发商都 橱窗艺术塑造新体验 以2大主题“奢华的诗”和“时间的歌”为主线，细分为8个主题进行创作，利用森林、朋克、条纹、时节等跨界手法，打造一系列的简约而奢华、多姿而轻快的30个橱窗的设计 参考案例 参考案例 珠海华发商都 活动参考价值：橱窗艺术塑造新体验 辐射人群及效果 影响人群为广场游客或消费者，让其在休 闲逛街期间驻足停留，观赏别致的艺术堆砌 品， 从而增加游客在广场内的停留时间。 策划亮点 公共艺术品或摆设已经成为当下购物中心大势所趋的营销手段，除了给购物者带来独特的视觉体验，更能大大提高购物中心的文化艺术品味调性。华发商都在这方面选取了差异性的橱窗艺术，给游客耳目一新的感觉。其把“过道艺术”发挥得淋漓尽致，在充分利用自有橱窗资源的前提下，运用独特的空间艺术手法，塑造2大主题，8小旋律，多种组合方式形成特有的艺术展示，在既不占据行走通道的同时，也能为购物中心增添艺术气息。 参考案例 执行要点 1、充分理解购物中心的定位和既有资源优势，用最合适的差异化手段诠释艺术文化之美； 2、橱窗艺术的成功关键是要与游客形成视觉沟通，因此需了解认识目前空间创作的趋势与潮流，营造独特的艺术视觉。 活动可取性 差异化:在众多购物中心以艺术品、艺术展览等作为主要体验式文化展示形式的情况下，开展独特的橱窗艺术展示，能较好的消减同质化，具有一定的创意性； 空间利用性：购物中心除了一般公共空间可作为体验式营销活动的举办场所以外，可巧妙利用过道、橱窗、高空、墙体等作为展示空间。 案例图片 橱窗艺术 ——2大主题、8小旋律、跨界创意多种组合方式制作，共30个橱窗。 文化艺术资讯 国内大型购物中心文艺活动 华北篇 购物中心/商业广场 活动主题 形式内容 哈尔滨中央大街 舞动名城风情系列活动 1、“第二届老街音乐汇”常态化文化演出活动； 2、水晶冰雕每天免费观看； 3、旅游文化活动，包括举办时尚设计大赛，开展婚纱节、珠宝节、时装节。 天津银河国际购物中心 “随艺生活”的2014中国·天津首届国际设计周 展示以设计大师黑川雅之为代表的国际顶尖设计大师作品，横跨建筑、室内设计、家具以及工业产品设计 上海环球港 Hello Kitty40周年全球巡展首站 Hello Kitty大型主题展览及游客互动营销活动 案例图片 案例图片 Hello Kitty40周年全球巡展首站 ——通过展览、挂画、互动及纪念品等多方面展示Hello Kitty的可爱一面，其规模之大、形式之多充分展现Hello Kitty的国际影响力 。 文化艺术资讯 国内大型购物中心文艺活动 华北篇 购物中心/商业广场 活动主题 形式内容 上海新天地 “乐光艺影” 2014艺术文化季 1、JR艺术项目INSIDE OUT 万像人间，进入相机卡车中免费拍摄，打印出波点艺术风格的黑白肖像照片，张贴在上海新天地南里墙体等公共场所，以及多位国内外知名艺术家，举办包括表演艺术、行为艺术、公共空间艺术、音乐影像艺术等在内的一系列丰富多彩的活动； 2、侦探王国艺术展，展览及互动，将线索暗埋于新天地时尚中的艺术展厅和各个商户，参与者可身临其境