光明乳业战略分析财务报表资料讲解.pptVIP

光 明 乳 业 战 略 分 析 By：李颖坤 郭振华 徐璟 洪艺嘉 熊冉冉 钟园 沈秋月 佘锐 光明乳业股份有限公司是由国资、外资、民营资本组成的产权多元化的股份制上市公司，主要从事乳和乳制品的开发、生产和销售，奶牛和公牛的饲养、培育，物流配送，营养保健食品的开发、生产和销售。 公司拥有乳品研发中心、乳品加工设备以及乳品加工工艺，形成了消毒奶、保鲜奶、酸奶、超高温灭菌奶、奶粉、黄油干酪、果汁饮料等系列产品，是目前国内最大规模的乳制品生产、销售企业之一。 我们组将从一般宏观环境，SWOT和竞争战略三部分对光明乳业进行分析。 一 般 宏 环 观 境 分 析 企业战略分析 S W O T 一般宏观环境分析 Political Factors 政治和法律环境因素 Economical Factors 经济环境因素 Social Factors 社会和文化环境因素 Technological Factors 技术环境分析 Political Factors政治和法律环境因素 （1）加大奶牛良种补贴力度和实施后备母牛补贴政策。 （2）国家对奶牛养殖农户购置牧业机械和挤奶机械给予补贴。 （3）调整疫牛扑杀补贴政策范围。 补贴范围扩大到全国，将全部能繁母牛纳入补贴范围，并对经过后裔测定并注册的优良种公牛冻精液加大补贴力度。这样可以使得奶牛养殖农户风险成本降低，保护奶牛后备资源。 将牧业机械和挤奶机械购置纳入财政农机具购置补贴范围，机械的补贴可以减轻奶牛养殖农户的经济负担，同时可以提高奶农的工作效率。 降低了农户奶牛养殖疫病风险。 Political Factors政治和法律环境因素 （5）支持标准化奶牛养殖小区建设。 （6）加强对奶牛养殖农户的信贷支持。 （7）完善奶业产业政策。 （4）建立奶牛政策保险制度。 使奶牛养殖规模化、集约化、标准化，降低奶农的养殖成本。 增强奶农抗御风险能力，有效保障奶牛养殖安全。 帮助奶农度过经济危机，恢复信心，保护奶业的基本生产能力。 对乳品加工项目实行核准制，促进企业合理布局和有序发展。 Economical Factors经济环境因素 改革开放以来，我国经济得到了高速迅猛的发展，经济总量迅速增大，GDP由1978年的3624.1亿元增长到2009年的3353.53亿元，比上年增长8.7%。 居民收入的增加使得居民有能力把消费用于温饱之外，更加关注健康、营养，为乳业消费奠定了基础。 城市居民家庭人均可支配收入稳步增长，人均可支配收入17175元。农村居民家庭纯收入也稳步增长，去年农村居民人均纯收入5153元，比上年增长8.2%。 Social Factors社会和文化环境因素 从社会文化角度看 从市场占有率角度来看 中华民族在五千多年的发展过程中形成的传统文化，以“崇尚勤俭节约，主张谨慎消费，反对浪费”为核心的传统消费文化得到了广泛的认同。社会文化环境的变化使人们形成了喝奶有益健康的共识。中国人喝奶的习惯在渐渐地形成，居民的保健意识在逐渐增强。这种文化现象为中国乳品产业提供了巨大的发展空间。 国内乳品人均占有量在10公斤左右，只相当与世界人均消费的7%。说明我国的乳产品生产、消费还不能满足人民生活水平不断提高的需求，也说明我国乳业市场发展空间巨大，将会成为区域经济新的增长点和农民增收新途径。 Technological Factors技术环境分析 科学技术在乳品业发展过程中一直发挥着重要的作用。 在奶源基地的建设方面，科学技术主要用于牧草的良种选育、培育优良的奶牛、用科学的方法饲养奶牛，对奶牛疾病的预防和治疗以及机械化挤奶等。 在乳品生产方面，越来越多的企业采用高新技术来发展乳品的内涵，乳制品具备了更多的功能，如增强免疫功能的乳品，补钙的乳品等等。 在乳品包装材料方面，由于采用了先进的杀菌和包装技术，保证了牛奶的长期保鲜和远途运输的需要，使乳品业由以奶粉为主的产品结构向液态奶为主的方向发展。 SWOT分析方法是一种企业内部分析方法，即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在。 其中，S代表 strength(优势)，W代表weakness(弱势)，这两者为内部因素；O代表opportunity(机会)，T代表threat(威胁)，这两者为外部因素。 按照企业竞争战略的完整概念，战略应是一个企业“能够做的”（即组织的强项和弱项）和“可能做的”（即环境的机会和威胁）之间的有机组合。 S优势 O机会 T威胁 W弱点 优势—机会 （SO） 弱点—机会 （WO） 优势—威胁 （ST） 弱点—威胁 （WT） S 优 势