2015版赢策微营销执行方案要点.ppt

邀请函 一 公司或商家有什么促销活动 或大型活动可以通过邀请函 这种电子文件推送给客户 二客户或者用户可以打开邀请函 在线报名，电子邀请函无疑大 大提高了效率和成本。 三 对于面向大众的活动、通过 朋友圈的转发分享更是会收到出乎意料的效果 利用朋友圈的病毒推广 借势营销推广 借势营销——好声音投票 借助当前热门的焦点时事和 热点新闻事件进行营销。关 注度和互动性会大大提高 借势营销——好声音投票 借势营销推广 * * 赢策微营销执行方案 为什么要微信营销 手机已经成为人们身体的一部分 人们通过手机联接一切 PC互联网改变了我们生活的一部分：购物、社交、获取资讯的方式…… 移动互联网将更深入改变我们生活：各种APP应用：地图、拍照、社交、资讯、娱乐、购物…… 马化腾：移动互联网才是真正的互联网，移动互联网要连接一切！ 为什么要微信营销 1、6亿用户在用微信 2、除了睡觉8个小时，16个小时都在用微信 微信有无比巨大的商业价值。 微信要连接一切，改变一切：吃饭、打的、购物…… 微信正在国际化，8种主要语言，200多个国家推广 什么是微信营销 企业微信好比是企业的鱼缸，粉丝就好比是鱼儿，我们将大海（市场）中的鱼儿吸引进鱼缸中，慢慢养起来，常常喂食（维护），鱼儿越养越多，别让鱼儿跑掉，有一天你可以收获它！ 微信营销之“鱼缸论” 微信营销可以怎么做 二维码推广 线下推广 线上活动策划推广 利用朋友圈的病毒推广 借势营销推广 社交网络推广 社会化媒体整合营销 微信现状分析 二维码推广 现场 海报 宣传 单页 电视 电台 短信 常规二维码展示方式 报纸 广告、报道 二维码推广 第一步 给顾客一个掏出手机的理由 第二步 让顾客主动点开微信 第三步 引导顾客扫描二维码 使用二维码推广时遇到的主要问题：顾客对二维码视而不见 常规展示加点创意效果意想不到 二维码推广 线下推广 一 线下活动结合微信线上 功能，一套好的策划方案 和创意将会让线下活动收获 比传统推广成倍的效果。 二 线下活动一般分为策划期、 预热期、活动期再到效果统计 总结 线下推广 二维码 关注 大屏 互动 1.增加粉丝，线上统一管理 2.新颖高科技的暖场与气氛 3.客户参与现场，二次传播 4.良好的氛围，促进产品销售 各行各业都在传统的线下 推广中引进了微信推广、 微信线下线上的结合已经 形成一种趋势、谁能把握 住趋势谁将占得先机。 线下推广 线下活动结合 微信推广互动 威力无穷 线上活动策划推广 通知粉丝 登记资料 参与抽奖 分享赢大奖 传播引粉丝 引流吸引粉丝顾客 线上活动策划推广 微社交应用激活粉丝，互动无限传播 1.发布活动 2.排名榜 3.领取种子 4.邀请好友浇水 5.传播参与 游戏开始传播的过程中粉丝和潜在客户也在不断增长 线上活动策划推广 案例 十二道锋味策划引爆朋友圈粉丝暴涨 “我有我的锋味”－待定 成为新用户 推送欢迎语 引导参与活动 推送图文信息 引导参与活动 点击菜单参与活动 回复关键词 进入活动页面 选择食材 获得美味大餐 分享至朋友圈 摇动手机 开始烹饪 添加辅料 朋友看到分享 已关注用户 互动机制 互动引导 粉丝导流 选择工具\时间 ？ 发给指定好友 十二道锋味策划引爆朋友圈粉丝暴涨 线上活动策划推广 结合行业特性特别定制策划的线上活动，吸引的粉丝质量高维护得好很容易发展成为客户 社交网络推广 社交网络推广 全网络平台联合推广机制 消费者行为分析 引起关注 产生兴趣 采取行动 主动搜寻 主动分享 微信承担的三大角色： 基本角色：趣味内容引起关注，优质内容激发兴趣， 深度角色：微销售平台，通过“快捷支付”功能，实现购买； 重要角色：唯一大众品牌移动手机客户端，未来市场的主要传播媒介。 通过专业户外BBS，社交媒体，引起网友关注 通过微博、微信的优质内容，引起网友探索品牌的兴趣 通过官网，主动搜寻获得更全面的品牌和产品信息 通过品牌平台，采取行动，实现购买 主动在微博、微信或BBS平台，分享品牌和产品带来的美好体验 社会化媒体整合营销 社会化媒体整合营销 社会化媒体整合营销 社会化媒体整合营销 社会化媒体整合营销 利用朋友圈的病毒推广 朋友圈病毒营销 案例分享 单日涨粉449，三天涨1000+ 儿童涂鸦大赛 粉丝通过分享投票参与到活动中、商家设置诱人的大奖和唾手可得的奖品，粉丝在互动中感受到无穷的乐趣，这样的活动一下子就引爆朋友圈了，这样病毒式的传播，效果超出传统模式的想象。 利用朋友圈的病毒推广 微投票 一 可以制作精美贺卡图片并添加优美动听音乐 商家可以将贺卡推送给指定粉丝，或直接分享到朋友圈转发。 节假日一张精美的贺卡可以增强新老客户的归属感和粘