《危险关系》项目宣传方案详解.pptVIP

SNS网站中，开心网合作参考。 与开心网合作，以其投票和电影插件为平台，植入我们的影片信息。 SNS网站中，开心网合作参考。 与开心网合作，以其投票和电影插件为平台，植入我们的影片信息。 4、户外广告分析及选择 1、候车亭广告 ① 、受众面广。北京公交候车亭设置在市交通要道，处在繁华地区，这些地区乘坐公交车人员、经过车辆和行人众多。因此，在候车亭上发布广告，具有受众面广的优势。 ② 、可选择性。北京市公交候车亭分布在各个区域、各条道路两旁，广告主可以根据自身的需要，自行选择在特定路段、特定范围内的候车亭上发布，从而增强广告传播的针对性。 ③ 、冲击力强。公交候车亭广告语与广告主的品牌主旨一致，二者相得益彰，可增强广告品牌的传播力度。广告单面面积5.25平方米，双面发布，广告画面大，无论是候车的人员、步行的人员，还是驾车的人员，都可以近距离观察到广告，具有强大的冲击力，给受众留下深刻的印象。 ④ 、保持时间长。公交候车亭全天24小时进行广告展示，具有传播时间长的特点。 ⑤ 、价格低廉。公交候车亭广告相对其它媒体，价格较低。 候车亭广告优势 候车亭灯箱媒体随处展示，随处提示！ 候车亭灯箱高度在0.5米至2米，展示区域与人们通常视觉范围吻合，其强制性媒体的特性令消费者无法回避，无须抬头仰望，消费者在不经意间已将广告信息尽收眼底。 电台：你可能不断换台 电视：你可能见广告就转台 报纸：你可能跳过广告版不看 但我们将停留在用户眼中…… 对于我们的目标人群，户外是到达率最高的媒体。 北京地区各媒体到达率 媒体接触习惯 生活方式的变化直接导致了不同媒体间的变化，户外媒体在这场变迁中成为最大的赢家，成为到达率最高的媒体。 除此之外，户外媒体还拥有更多优势。 北京与二/三级市场居民时间花费（在家时间） 出行习惯不同： 北京受众户外活动频繁，尤其在交通工具上的时间成本较高，其户外时间占据了一天最重要的时段，也是最黄金的空白广告时段。 北京50、100、300、500大牌4周广告发布效果 发布量 发布周期 媒体到达率（1＋） 广告回忆率 50 4周 78.6％ 54％ 100 4周 90.2％ 72％ 300 4周 96.8％ 82.4％ 500 4周 98.4％ 86.4％ 4、户外广告分析及选择 2、地铁广告 北京地铁覆盖优质人群 - 更年轻 地铁乘客较整体人群更年轻，20-34岁年龄区间的优势明显，贴合观看电影主流人群。 ％ Index 11.2 13.2 5 10 15 20 25 15-19岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁 整体人群 地铁乘客 0 151 30 23 0 50 100 150 200 250 ％ 117 195 年龄分层占比 年龄优势指数 30 20-24岁 10.8 21.1 20.1 30.4 26.5 26.7 18.7 5.7 12.6 2.9 101 北京地铁覆盖优质人群 - 高学历 地铁乘客较整体人群受教育程度更高，以大专以上学历优势尤为突出，符合影片受众群体。 ％ Index 20.5 3 10 20 30 40 初中及以下 中专/技校 大专 大学本科 研究生及以上 整体人群 地铁乘客 0 100 241 213 0 50 100 150 200 250 ％ 15 49 学历分层占比 学历优势指数 高中 39.1 19 10 10 17.8 38 11.8 28.4 0.8 1.7 213 —— 电影宣传方案 《危 险 关 系》 目 录 一、影片分析 二、影片SWOT分析 三、宣传策略 四、媒体策略 五、宣传执行表 六、宣传预算及配置 1、影片简介 本片是中国第一部“时尚+偶像+神秘”的电影。 本片最终仍以爱情为主题，讲述了一个伤感、凄美、动人的爱情故事。 一、影片分析 2、影片定位（需讨论？） 本片是中国第一部“时尚+偶像+神秘”的电影。 本片最终仍以爱情为主题，讲述了一个伤感、凄美、动人的爱情故事。 本片是中国电影有史以来少见的带有复古情绪的时尚电影，集中展现了上海“东方巴黎”的大都会盛况。 3、影片卖点（需讨论？） ①、翻拍好莱坞名作，誓要青出于蓝 以好莱坞名作为噱头，吸引眼球，增加影片关注度。 ②、倾注过亿投资，亚洲情感影片大师许秦豪首部纯商业电影 因为许秦豪的名字很容易让受众将其与爱情片、文艺片划等号，所以一定要强调这是一部满足所有商业元素的纯商业大片。 ③、中日韩一线影星鼎立加盟，亚洲电影概念风生水起 利用当红明星对电影进行炒作，并且宣扬中博的亚洲电影概念。 一、影片分析 4、发行范围 2011年国庆档在全国发行。 5、宣传品 1、影片官网 2、海报 3、图文光盘、视频光盘 一、影片分析 目 录 一、影片分析 二、影片SWOT分析 三、