平面广告设计真题填空题解析.docVIP

2004年上半年 三、填空题(本大题共5小题，每空2分，共20分) 11．树立良好的 品牌 和 企业形象 是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度。 12．现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有 实用 和 审美 的双重性。 13．现代广告创意都是针对社会的特定的消费层面的，根据目标消费者的年龄、性别、地位 等不同特征，采用不同的 创意表达 和语言表达．才能达到有的放矢的目的。 14．推销商品成功的秘决在于商品 品牌声望 或 印象 的建立。 15．广告设计中属于造型的构成要素有： 商标 、 商品名 、 插图 轮廓等。 2004.10 一、填空题(本大题共10小题。每空2分。共20分) 　请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1．＿视觉要素＿＿是视觉语言的“基本语汇”和视觉传达的基本单位。 2．引起注意的两种因素是刺激物的深刻性和主体的＿意向性＿＿＿。 3．人们注意广告的动机有实用性动机、刺激性动机和＿＿娱乐性＿＿＿＿。 4．心理学中把一种感觉引起的另一种感觉变化称为＿＿联觉＿＿＿＿。 5．视觉要素形态大小的比率也称为广告版面的＿跳跃率＿＿。 6．同一画面中各视觉要素吸引力的大小叫做＿＿视觉强度＿＿＿＿。 7．广告文字编排设计的最常见形式是线，把单一的点形文字排列成为线，是＿＿最适宜阅读＿＿＿＿的形式。 8．广告图形创意离不开＿＿＿想象和夸张＿＿＿的作用。 9．数比对位有单边数比对位和＿双边数比对位＿＿＿＿＿两种。 10．消费者对名牌消费品的印象常来自杂志广告，因此，杂志广告的表现，在重视整体广告策略的大原则下，应该强化的是＿＿＿高度的视觉效果＿＿＿。 2005年04 一、填空题(本大题共5小题，每空2分。共20分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1．广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、＿经营者＿＿和＿消费者＿＿＿三者之间的桥梁。 2．现代广告是传播＿经济信息＿＿的工具，又是＿社会宣传＿＿＿的一种形式，涉及思想、意识、信念、道德等内容，提倡什么反对什么，在现代精神文明建设中有不可低估的作用。 3．树立良好的＿品牌和企业形象＿＿是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的＿＿印象度＿和行为支持度，从而大大提高产品和服务在市场上的竞争力。 4．现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有＿实用＿、＿审美＿＿的双重性。 5．广告竞争是市场竞争的一个重要方面，为在广告活动中获得更好的收益，在广告策划的基础上，还要在广告设计上具有一定的＿策略意识＿、＿策略方法＿。 2005年10月 一、填空题(本大题共10小题，每空2分。共20分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1．格式塔心理学认为，认知的基本因素是_____格式化_______或归类。 2．人的心理或意识活动对一定对象的指向和集中叫做_____注意__________。 3．广告记忆过程相对区分为识记、保持、____再认____和回忆等基本环节。 4．以点作为中心，把图形沿此中心作环绕布局的对称叫_____辐射____对称形。 5．字体可以是传达内容的叙述性符号，也可以是视觉图形的___符号______。 6．图形是一种____直观形象___________的视觉语言，具有强大的视觉表现力的个性化特征。 7．以文字为主体构成广告版面的版式叫____文字型_________版式。 8．广告创意应以传播信息为根本原则，以____创造性思维________为先导。 9．情境式广告包括生活片段式、剧情式和____虚构式___________。 10．___图形___是招贴广告中传达信息的核心要素。 2006年04月 一、填空题(本大题共5小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1．传递信息是广告的目的，广告的设计是建立在____信息调查_________与___信息反馈___________之上的。 2．现代广告是传播___经济信息_____的工具，又是___社会宣传______的一种形式，涉及思想意识、信念、道德等内容，提倡什么，反对什么，在精神文明建设中有不可低估的作用。 3．引起消费者注意____诱发消费者的兴趣与欲望______、__促成消费行为的产生_______是现代广告的主要心理功能。 4．一件好的设计作品应该是__内容______和__形式______的统一，是思想性和艺术性高度完美的统一。 5．