宝洁公司产品要点.doc

宝洁公司产品目录 1 产品结构 2 1.1 洗发护发用品 3 1.1.1 飘柔 3 1.1.2 潘婷 4 1.1.3 海飞丝 5 1.1.5 伊卡璐 6 1.2 护肤美容品 7 1.2.1 玉兰油（Olay） 7 1.2.2 SK-II 9 1.3 个人清洁用品 10 1.3.1 舒肤佳（safegard） 10 1.3.2 吉列（Gillette） 11 1.4 口腔护理用品——佳洁士 12 1.5 妇女保健用品——护舒宝 13 1.6 婴儿护理用品——帮宝适（Pampers） 14 1.7 织物家居护理用品 14 1.7.1 碧浪 14 1.7.2 汰渍 15 1.8 食品——品客 18 宝洁公司产品 1 产品结构 宝洁公司（Procter Gamble），简称PG，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。 宝洁公司在华经营的产品品类有：洗发护发用品、护肤美容品、个人清洁用品、口腔护理用品、妇女保健用品、婴儿护理用品、织物家居护理用品、食品等8个产品大类。 表1、宝洁产品结构 产品大类 品牌名称 产品特性 洗发护发用品 飘柔 全年 潘婷 全年 海飞丝 全年 沙宣 全年 伊卡璐 全年 护肤美容品 玉兰油 全年（秋冬 产品多点） 个人清洁用品 （香皂+沐浴露） 玉兰油 舒肤佳 全年 吉列 全年 口腔护理用品（牙膏+牙刷） 佳洁士 全年 妇女保健用品（卫生巾） 护舒宝 全年 婴儿护理用品 帮宝适 全年 织物家居护理用品 （洗衣粉） 碧浪 全年 汰渍 全年 食品 品客 全年 1.1 洗发护发用品 宝洁公司在华经营的共有五大洗发水品牌，包括飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、伊卡璐等几十多个系列。海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣四种洗发水占洗发水市场份额60％以上。 1.1.1 飘柔 作为全球第一个推出洗发、护发二合一科技的洗发水品牌，飘柔(Rejoice)于1989年10月进入中国。短短几年内，飘柔以其优异的品质迅速成长为洗发水市场的领导品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项指标很快跃居第一。不断创新是飘柔得以成为宝洁公司全球最成功的品牌原因之一。飘柔在充分了解消费者需求的基础上不断研发出更新、更优质的洗发护发产品，满足消费者美发护发的追求。2003年3月，飘柔品牌推出全新飘柔人参滋养洗发露，不仅洗发护发，更能养发。随着飘柔人参滋养洗发露的推出，飘柔旗下已经有七款针对不同消费需求的产品，适合所有发质的消费者，分别为：绿色去屑飘柔，含三重滋润精华，让秀发无屑又柔顺；红色焗油护理飘柔，多75%的焗油精华，给头发更多呵护；黑色首乌滋润飘柔，特含首乌精华，让秀发更自然乌黑；黄色多效护理飘柔，多重功效，全面护理，让秀发无屑又清香；兰色轻盈滋润飘柔，有效去油锁水，让头发丝丝舒畅；青色清凉滋润飘柔，让头发百分百清爽，一梳到底；必威体育精装版推出的金色人参滋养飘柔，针对讲究生活品质的职业女性，蕴含人参营养滋润精华，洗发护发又养发。产品系列见图： 1.1.2 潘婷 潘婷洗发露+护发素是全球销量最高的洗护系列产品潘婷润发精华素在高档护发类产品市场份额全国第一潘婷深层护养产品2001年被法国《玛丽嘉儿》（Marie-Claire）杂志评为最佳美发产品潘婷护发系列2000、2001年连续两年被《读者文摘》亚洲版评为亚洲最佳洗护系列潘婷滋润去头屑洗发露丝质亮滑洗发露弹性丰盈润洗发露乳液修复系列2003年月日，潘婷品牌在北京“六大发质问题，一种修护秘诀”新闻发布会。选择合适的润发精华素抵抗“干枯、分叉、脆弱、扁塌、枯黄黯淡和不易打理”这六大发质问题，拥有如影视歌三栖明星瞿颖小姐般的外柔内刚的健康秀发，实现惊喜转变便不再是梦想。 图2 潘婷产品系列图 1.1.3 海飞丝 针对头屑头痒产品系列包括：海飞丝怡神舒爽型（天然薄荷）海飞丝滋养护理型（草本精华）海飞丝丝质柔滑型（二合一）海飞丝洁净呵护型沙宣是为消费者提供专业美发产品，美发产品和专业美发教育权威的象征。始终站在潮流之巅，引领发型时尚，并将先进的美发技艺和理念带到世界各地。啫喱焗油啫喱 1.1.5 伊卡璐 2001年宝洁公司与日本花王公司竞争获胜，以50亿美元收购了伊卡璐。 伊卡璐草本精华产品系列介绍伊卡璐草本精华产品系列自1996年1月起，在中国先后推出15个不同种类、26个不同规格的产品，从洗发露、护发素、去头屑洗发露、二合一洗发露到定型产品，拥有最全面的美发产品系列。其以成分天然为主要特色，回归自然 崇尚环保的生活潮流。伊卡璐草本精华产品系列均采用天然植物精华、融汇纯净高山泉水配制而成，蕴含天然花草 芬芳，香味曾获美国香料协会大奖。新颖独特的透明包装，突出产品的天然纯净。产品充分利用可再生自然资源