网络营销课程实验指导书0310.docVIP

《 网络营销 》 实 验 指 导 书 二0一五年三月  实验 1 ： 网络营销技能训练——网络调研 实验学时：2 实验类型：操作 实验要求：必修 一、实验目的 通过本实验的学习，使学生了解或掌握网络营销调研的基本知识，训练或培养学生利用互联网进行调查研究的技能，掌握针对具体问题收集一手和二手数据的方法，为今后继续网络营销目标市场细分的学习奠定基础。主要包括： ⑴ 掌握针对具体营销问题进行营销调研方法的选择和使用技能，进行市场调研资料收集Internet上进行市场调查的基本方法； ⑵ 掌握在线调查问卷页面和内容的设计、制作方法与技能； ⑶ 通过网上信息查询发掘了解企业创建自己的门户网站的意义； ⑷ 掌握分析调查数据的能力； 二、实验内容 以项目小组为单位，根据本小组营销计划，确定一个需要调查研究的问题，根据自己企业所经营的产品，上网查找适合推广、销售这些产品的网站，或根据网上调查的结果提出建设企业网站的可行性建议。制作顾客对企业及其产品的意见征询表单（调查网页），同时上网查找适合投放这些调查问卷的网站。 ⑴ 至少要找出5个以上的网上贸易平台，如阿里巴巴（）等，仔细浏览这些网站的相关栏目，指出这类网站能够为企业提供哪些服务？如何利用这些网站来销售企业的产品，选择其中若干家网站作为可以进行合作的伙伴。 ⑵ 制作的调查问卷要求依据具体调查内容，设计合适的调查问句，至少有10项调查内容。并应包含事实问句、意见问句、阐述问句、自由回答式问句、多项选择式问句、顺位式问句、程度评等式问句、过渡式问句以及Likert量表或SIMALTO量表等形式。 ⑶ 当企业决定建立自己的网站来推销其产品，作为企业的营销代表，在网上有哪些信誉好的足球投注网站提供建站服务的网络公司，并比较它们所提供的服务，做出可行性和倾向性的建议，并阐述其理由。 三、实验原理、方法和手段 由学生自行设计实验方案并加以实现的实验。 四、实验组织运行要求 以学生自主训练为主的开放模式组织教学。 五、实验条件 人手一机，登录互联网，提供电子商务创业实验室供讨论分析，提供相关文献资料等。 六、实验步骤 由学生自行完成网络营销调研子计划，并设计具体实验方案并加以实现。 七、思考题 1、在互联网上对于普通大众进行营销调研有哪些局限性？ 2、与传统调研比较，你的网络营销调研是否能够达到你的调研目的？可信度如何？ 八、实验报告 实验预习：认真阅读实验指导书，熟悉各种实验设备和软件 实验记录：小组讨论纪要和人员分工； 实验报告：内容包括：① 实验目的；② 实验内容；③ 实验步骤；④ 实验结果（要列出所调查网站的域名和比较的项目列表）；⑤ 问题讨论与实验心得。 许可Email营销针对通过邮件订阅的内部会员列表进行电子邮件营销是在任何类型的电子营销活动中是具有最高的投资回报率的营销方式许可Email营销在网络营销中的作用以邮件列表营销为例，设计一个含有自定主题的邮件列表说明及订阅功能的网页，了解许可Email营销的实现方法和后台管理功能/mailteam/out/frames.html QQ邮件列表营销：/ 完成网站浏览，并设计一封适合本小组网络营销的电子邮件。 三、实验原理、方法和手段 登录网站进行验证实验，并完成本小组项目的邮件列表建立，并设计一封电子邮件。 四、实验组织运行要求 采用集中授课形式。 五、实验条件 人手一机，登录互联网，参考有关相关文献资料等。 六、实验步骤 根据训练案例，完成以下基本步骤： 利用网站前台收集邮件地址----填写邮件订阅稿件内容---管理邮件地址—发送邮件（从列表中选择收件人、选择邮件稿件、选择发送模式:html/文本等）。 许可Email营销在网络营销中 如何获得许可Email营销中地址资源内容包括： 实验目的； 实验内容； 实验步骤； 实验结果（要列出所调查网站的域名和比较的项目列表）；题讨论与实验心得。有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销通过对部分选定网站有哪些信誉好的足球投注网站引擎进行友好性分析，深入了解网站建设的专业性对有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的影响对于发现的问题，提出相应的改进建议。 掌握有哪些信誉好的足球投注网站引擎的机理以及商业有哪些信誉好的足球投注网站引擎及工具软件的使用； 掌握利用有哪些信誉好的足球投注网站引擎进行网站推广的基本方法与策略； 掌握在有哪些信誉好的足球投注网站引擎上进行注册的方法与技巧； 了解百度有哪些信誉好的足球投注网站引擎“竞价排名”的作用与运作机制； 了解Google的AdWords（关键字广告）的运作机理； 了解有哪些信誉好的足球投注网站联盟的机理和利用有哪些信誉好的足球投注网站联盟开展营销活动的方法； 掌握利用Alexa等第三方机构分析一个网站商业价值的方法与技巧； 掌握利用Email开展营销活动的基本方法。 利用百度和Google有哪些信誉好的足球投注网站引擎提供的有哪些信誉好的足球投注网站功能进行各种信息的检索，并比较两个网站所提供有哪些信誉好的足球投注网站功能的优劣； 同学之间相互交流自己所掌握的各种信息检索方法与技巧； 登陆百度有哪些信誉好的足球投注网站引擎，详尽了解“竞价排名”的功