【福州台】迎新春送春联活动方案.docVIP

2012年 福州电视台 鑫金悦“迎祥龙 送春联”活动方案 目 录 一、活动概况 五、活动内容 二、活动意义 六、媒体宣传回报 三、赛事组织 七、效果预计 四、活动执行安排 八、经费预算 福州电视台新闻中心活动资源运营部 2011年11月21日 鑫金悦2012年“迎祥龙 送春联”活动方案 活动概况： 元旦至春节期间，邀请省、市著名书法家以及福州市书法艺术爱好者现场书写春联免费赠与市民，家家户户门口进行张贴，为即将到来的新春节日营造喜庆的氛围。并通过电视、报纸、网络等媒介以及其他各种形式的宣传，进一步扩大活动的影响力。 活动意义： 回馈市民，回馈社会，可以展示良好的企业形象； 通过在企业指定场地举办送春联活动，直接吸引人气，提高酒店知名度。； 通过赛事组织，企业可收藏来自我省各著名书法名家的书法作品。 赛事组织： 主办单位：福州电视台新闻中心 福州东方书画社 赞助单位：鑫金悦大酒店 协办单位： 活动执行安排： 1.活动时间：2012年1月11日—1月15日（包括前期宣传时间） 注：预告宣传： 2012年1月11日—1月13日； 现场活动： 2012年1月14日、15日。 2.活动地点：鑫君悦大酒店停车场 3.活动前期宣传： 通过福州电视台《新闻110午报》、《新闻110》、《聊斋夜话》三档收视王牌栏目以及福州晚报、网络媒体向市民发布活动信息。 4.活动用纸： 春联用纸选手比赛用纸统一印制“鑫君悦大酒店”字样。 活动内容： 1、邀请20位省市著名书法家前往鑫金悦酒店为市民免费书写春联，为期两天，每人每天50副。每位书家书写的春联和小品现场张挂，向市民展览。 2、每位书法家为鑫金悦酒店写两幅小品书法作品，每幅作品为“龙”字衍生字句。 3、组织市民现场前往领取春联。 4、鑫金悦在活动现场开展推广活动。 媒体宣传回报： 1.前期福州电视台媒体宣传回报（2012年1月11日—1月13日三天） 项目 主要内容 播出栏目 备注 活动宣传片 活动主题、报名办法，电视宣传片中出现酒店品牌信息+5秒商家镜头标版 《新闻110午报》 时长20秒 《新闻110》 《聊斋夜话》 栏目下走字 主题、内容、商家信息 《新闻110午报》 65字左右 《新闻110》 《聊斋夜话》 前期新闻报道 预告活动内容，吸引市民参与 《新闻110午报》1次 栏目特点引导话题，营造和拉动区域受众关注度 2.活动过程宣传（2012年1月14日—15日） 春联比赛期间，《新闻110》和《新闻110午报》每天制作一条新闻节目进行报道，报道必须从不同层面体现鑫君悦。同时春联赠送消息不断在《新闻110》、《新闻110午报》等媒体发布宣传。 邀请福建电视台、海峡都市报、东南快报、福州晚报等媒体同步采访报道。 效果预计 通过电视、报纸、杂志、网络等宣传，特别福州媒体全方位、高密度的宣传，提升鑫君悦的美誉度以及文化认同。 通过赛事，将企业文化与中国传统文化嫁接，受众对企业形成文化认同，并接受其产品。 通过家家户户春联张贴，达到酒店宣传效果。 经费预算： 本次活动主要经费开支项目如下： 1.舞台布置、音响、演艺、现场主持人等费用：16000元 2.20位书法家书写春联、两幅龙字衍生字句书法小品费用：20000元 3.1200张春联用纸、笔墨等活动用具费用：6000元 4.前期、活动过程宣传费用：25000元 福州电视台宣传费用：20000元 报纸、网络、其他电视台媒体公关费用：5000元 经初步测算，活动费用预计：67000 元 未尽事宜，期待与您的进一步沟通！ 福州电视台新闻中心活动资源运营部 2011年11月21日