网络营销(范小青)习题参考答案37749.docVIP

同步测试参考答案 第一章： （一）单选题 1、（ C ）使所有网上公民不再受到现有资源积累的限制，具有更加平等地获得财富和声誉的机会。于传统调研信息收集的广泛性 B、信息的及时性和共享性 C、便捷性和经济性 D、调研结果有较强的准确性 2、按网上调查采用的技术，网络直接调研方法可以分为（ ABCD ）。 A、站点法 B、电子邮件法 C、随机IP法 D、视讯会议法 3、网络间接调研的方法有（ ABCD ）。 A、利用有哪些信誉好的足球投注网站引擎搜集资料 B、利用公告栏BBS搜集资料 C、利用新闻组搜集资料 D、利用E-mail搜集资料 4、网络消费者的需求特点有（ BC ）。 A、正向扩展性 B、明显的交叉性 C、较强的可诱导性 D、需求群体化色彩明显 5、根据互联网国际特别委员会(IAHC)报告，将顶级域名分成三类国家顶级域名国际顶级域名顶级域名通用顶级域名1、你所理解的网络营销是什么？ 网络营销。网络营销 2、网络调研的常见方法有哪些？ 网络调研有两种方式：一种是利用互联网直接进行问卷调查等方式搜集一手资料；另一种方式是利用互联网的媒体功能，从互联网搜集二手资料进行网络间接调查。 网络直接调研的方法，按网上调查采用的技术可以分为站点法、电子邮件法、随机IP法和视讯会议法等。网络间接调研的方法主要包括利用有哪些信誉好的足球投注网站引擎搜集资料、利用公告栏BBS搜集资料、利用新闻组搜集资料和利用E-mail搜集资料等。 3、在进行网上问卷调查时要注意些什么？ 网上问卷调查有两种方式，一种是将问卷放置在WWW站点上，等待访问者访问时填写问卷，如CNNIC每半年进行一次的“中国互联网络发展状况调查”就是采用这种方式。这种方式的好处是填写者一般是自愿的，缺点是无法核对问卷填写者的真实情况。为达到一定的问卷数量，站点还必须进行适当宣传，以吸引大量访问者。 另一种是通过E-mail方式将问卷发送给被调查者，被调查者完成后将结果通过E-mail返回。这种方式的好处是，可以有选择性地控制被调查者，缺点是容易遭到被访问者的反感，有侵犯个人隐私之嫌。因此，用该方式时首先应争取被访问者的同意，或者估计被访问者不会反感，并向被访问者提供一定补偿，如有奖回答或赠送小礼品，以降低被访问者的敌意。 4、网络环境下如何与消费者进行沟通？ 网络消费是一种全新的消费形式，在这种消费形式下，消费者面对的是计算机和网络空间，消费者可以不受时间和空间的限制在网络虚拟的市场环境下，与企业进行商品交换，与传统面对面的营销方式相比，虽然交换的本质并没有变，但在具体的实现过程中却有了许多特别之处。 因此，在网络环境下要与消费者进行有效沟通，必须要了解网络消费者特征，掌握网络消费者的需求特点，并且深入分析网络消费者的购买行为动机。 5、网络品牌价值如何体现？ 网络品牌就是一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美好产品或者服务在人们心目中树立的形象。 品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。品牌价值是企业和消费者相互联系作用形成的一个系统概念。它体现在企业通过对品牌的专有和垄断获得的物质文化等综合价值以及消费者通过对品牌的购买和使用获得的功能和情感价值。网上品牌与传统品牌有着很大不同，传统优势品牌不一定是网上优势品牌，网上优势品牌的创立需要重新进行规划和投资。有哪些信誉好的足球投注网站引擎在网络营销中的作用可以进一步延伸到方面网站推广产品推广提升企业/网站的网络品牌发现商业机会 B、有哪些信誉好的足球投注网站引擎将网站网页信息收录到索引数据库； C、用户利用关键词进行检索（对于分类目录则是逐级目录查询）； D、检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL； E、根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL 进入信息源所在网页。 （三）简答题 1、简述有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的实施过程。 答：企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源；有哪些信誉好的足球投注网站引擎将网站网页信息收录到索引数据库；用户利用关键词进行检索（对于分类目录则是逐级目录查询）；检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL；根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL 进入信息源所在网页。 可以从哪几个方面来发掘有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销关键词？请举例说明。 答：一般从四个方面来选择关键词，首先是核心产品和服务的名称；其次是产品或服务的通用名称、别名等；再次是产品或服务的简称、行业简称；另外把产品和服务名称与地域、品牌、行业等进行组合的关键词。 3、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销有哪几种主要方式，各自有些什么特点？ 答：有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销有哪些信誉好的足球投注网站引擎分类目录有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化关键词广告网页内容关联广告有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销竞价排名、分类目录登录、有哪些信誉好的足球投注网站引擎登录、付费有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告、关键