某可乐品牌代言人策略研究分析报告.docVIP

XX管理学院 本科毕业论文 论文题目 某可乐公司的代言人营销策略研究 学生姓名 XXX 专业名称 XXX管理 准考证号 指导老师 提交日期 2015年9月30日 答辩日期 2015年10月10日 摘要 一百多年来，某可乐在喧嚣、纷乱、竞争的氛围中，随着时代的步伐，与美国和世界一起成长、壮大。如同一个“哇、哇”坠落于人世的幼小生命，某可乐在经历了无数次与命运、病痛、磨难、灾难的抗争，甚至跌倒在死亡线上的挣扎之后，昂首挺胸地步入了人生最为绚丽的青春年华，迎来了生机昂然的春天。品牌代言人对品牌建设品牌塑造日益重要启用代言人是品牌建设重要一环品牌代言人的选择是否理智一定程度上都会对品牌营销造成重大影响某可乐在品牌代言人策略上得到了完美的诠释它在发展中无论在广告或者公益活动中都借助明星代言人进行品牌理念宣传从而使某可乐后来居上占据一定的市场与某可乐并驱竞争在一个富媒体和竞争激烈时期中某可乐通过选择知名度大号召力大的明星进行品牌代言一定程度上增加了消费者的接受能力和追捧随着品牌代言人与广告理念的完美配合某可乐得到了空前的发展我从某可乐明星代言人的选择状况从而对品牌营销造成的影响进行分析说明在品牌塑造过程当中，代言人的选择不仅仅是一个必要环节，它更是一种技巧与策略。通过案例分析从某可乐为什么选择这品牌代言人选择这品牌代言人对品牌营销造成的影响以及怎么选择品牌代言人进行更好的品牌塑造最后达到满意的品牌营销 【关键词】品牌代言人 某可乐 品牌营销 目录 绪论……………………………………………………………………1 研究的目的和意义…………………………………………………1 研究的内容和方法…………………………………………………1 品牌代言人的概述………………………………………………………1 品牌代言人的定义及发展概述……………………………………1 品牌代言人的定义………………………………………………1 品牌代言人的发展………………………………………………2 品牌代言人对品牌营销的影响……………………………………2 某可乐的品牌代言人营销策略…………………………………………5 某可乐的背景…………………………………………………5 某可乐在品牌代言人的运用……………………………………5 某可乐品牌代言人的选择………………………………………5 品牌代言人对某可乐的推动作用………………………………6 某可乐为什么要选择品牌代言人策略进行宣传 绪论 研究的目的及意义 基于中国的整体经济上升，社会的不断发展，互联网的发达以及不断成熟，商家的营销手段不断成熟，营销重点也不断转移，品牌已悄然成为营销阵营中不可或缺的一分子，它的作用日益突出，品牌代言人对于品牌的宣传和销售起到了巨大的推动作用，由于明星代言可以利用光环效应（或称晕轮效应），即将某知名的令人喜爱的尊敬的权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来，将前者的价值转移到后者上面在产品同质化的时代，品牌个性日益凸现出其在传播与营销中的重要位置，品牌与代言人的联姻组合已经成了商战克敌制胜必不可少的一把利器因此代言人应符合品牌个性，其形象、特征必须和所代表的企业产品或目标消费群匹配。 研究的内容 以某可乐品牌代言人个案分析，研究所选用的品牌代言人对品牌营销所造成的影响，从为什么选择这个代言人问题，代言人为它带来什么效益，在现在激烈市场发展中，应如何正确选用品牌代言人，更好地进行品牌塑造，达到成功的品牌营销。 第二章 品牌代言人的概述 一、品牌代言人的定义及发展概述 1、品牌代言人的定义 品牌代言人是一个宽泛的概念统而概之，它是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。代言人可以存在于商业领域，如众多公司企业广告中的名人；也可以出现于政府组织的活动中。如果我们再细化到商业营销领域，那么代言人可以分为企业代言人、品牌代言人和产品代言人三类，它们是一种包含与被包含关系。不同类型（范畴）的代言人自有其不同的职能与要求，具体到企业品牌塑造层面，我们的营销及广告人员所必需通晓的就是品牌代言人了品牌代言人的职能包括各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度等，参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购买行为的发生，建树品牌美誉与忠诚。就是通过一个符合自己的职能包括各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度等，参与公