旅游市场营销分析报告.docVIP

《旅游市场营销》复习题 一、单项选择题 1.“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（ ） A．生产观念 B．市场营销观念 C．销售观念 D．产品观念 2.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将。A.下降　B.增大 C.不变　D.上下波动 企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是。A.产品/市场集中化 　B.产品专业化C.市场专业化 D.有选择专业化处于的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。A.成长期　B.衰退期 C.导入期　D.成熟期下列各项中，不属于产品整体范畴。A.品牌B.包装C.价格D.运送 A.个人可任意支配 B.个人可支配 C.实际收入 D.货币收入 7.某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于（ ） A．问号类 B．金牛类 C．明星类 D．瘦狗类 8.最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（ ） A．电话访问 B．邮寄问卷 C．人员访问 D．试验法 9.市场细分的客观依据是（ ） A.产品的差异性 B.市场的区域性 C.市场的趋同性 D.需求的差异性 10.高价格、高促销的策略，又称为( )策略。 A．缓慢撇脂 B．快速撇脂 C．缓慢渗透 D．快速渗透 11.“哪里有消费者的需求，哪里就有我们的机会。“体现的是（ ）营销观念。 A.生产 B.产品 C.销售 D.市场 12.恩格尔系数在 50%—59%之间，属于（ ）型消费结构。 A.温饱 B.富有 C.小康 D.富裕 13.企业只生产一种产品提供给某类顾客，这是（ ），是新办企业或规模较小的企业通常采用的选择目标市场类型。 A.产品—市场集中化 B.产品专业化 C.市场专业化 D.选择性专业化 14.产品线越多，说明企业的产品组合的（ ）。 A．深度愈深 B．深度愈浅 C．宽度愈广 D．宽度愈窄 15.某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（ ） A．5，7 B．11，13 C．5，11 D．5，24 16.企业产品定价的最终目的是（ ）。 A.获得最大利润 B.使顾客满意 C.价格具有竞争力 D.符合政策要求 17.市场增长率和相对市场占有率均低的业务单位为（ ）类业务。 A.问号 B.明星 C.金牛 D.瘦狗 18.对原有产品的花色、款式、规格进行变革的产品，称为（ ） A．全新产品 B．换代型产品 C．改进型产品 D．仿制型产品 19.索尼彩电有 8个品种,空调有 6个品种,洗衣机有 4个品种,问索尼产品组合的宽度,平均深度各是多少？（ ） A．3，6 B．3，8 C．4，8 D．6，18 20.低价格、高促销的策略，又称为（ ）策略。 A．缓慢撇脂 B．快速撇脂 C．缓慢渗透 D．快速渗透 A.产品—市场集中化 B.产品专业化 C.市场专业化 D.选择性专业化 21.许多冰箱生产厂家近年来高举环保、健康旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念 A.温饱 B.富有 C.小康 D.富裕 23.按照人口的具体变量细分市场的方法就是细分。A.地理　B.行为 C.心理　D.人口生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商分销产品，这是策略。A.广泛B.密集C.强力D.选择性对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是新产品。 A仿制B.改进C.换代D.完全 A.发展 B.保持 C.缩减 D.放弃 27.进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是（ ） A.购买者意见法 B.销售人员意见综合法 C.专家意见法 D.市场试销法 28.产品生命周期指的是（ ） A.产品使用寿命 B.产品物理寿命 C.产品合理寿命 D.产品市场寿命 29.促销的本质是（ ） A.信息沟通 B.广告 C.选择 D