工行亚运宣传TVC0406解读.ppt

天天文档在线 QQ：744421982 天天文档在线 QQ：744421982 中国工商银行亚运宣传形象片 1.对大多数品牌来说，诱惑源自亚运赞助能赋予品牌新定义或新面貌，尤其是为品牌增加活力、激情及分享等元素。 2.对消费者来说是保持或是改变、改进人们对品牌的认知、态度 天天文档在线 QQ：744421982 工行作为中国最大的商业银行之一，多年来，将推动中国经济发展为己任；在中国经济快速发展的今天，工行与世界同步，提供完善的金融服务，不断推动中国的经济发展，筑就道路与梦想，城市与大众的期待。 《工行与世界篇》15秒 天天文档在线 QQ：744421982 1、随着工行的标志穿越海面，数字的海面上，一艘真实的巨轮正驶向海外。 2、镜头移向不远处，由数字组成的跨海大桥正巍然耸立起来，工行的红色标志穿越其中。 字幕：成就道路梦想 字幕：中国走向世界 旁白：更成就道路与梦想的延伸 旁白：中国工商银行，支持中国走向世界 天天文档在线 QQ：744421982 3、跟随着工行的飞行的标志，道路和城市快速生长出来。 4、远处一架飞机翱翔，由数字组成的城市托起真实的中信、西塔等珠江新城的标志性建筑，工行标志穿越其间 字幕：支持城市腾飞 旁白：中国工商银行，支持千百城市腾飞 天天文档在线 QQ：744421982 5、镜头推近西塔内部，一名男子走在由数字勾勒的办公环境中，数千平方米的办公室，还在不断扩大。 6、男子望向办公室的窗外，由数字搭建的亚运主场馆里，人们在里面为赛场健儿们加油欢呼 字幕：与世界同步 字幕：搭建心中蓝图 旁白：工行，与世界同步，与亚运同行 旁白：更搭建你心中的蓝图 天天文档在线 QQ：744421982 7、天空中绽放出美丽的烟火，形成工行与亚运会组合标志上的图形 8、标板（中国工商银行 您身边的银行，可信赖的银行） 旁白：中国工商银行 天天文档在线 QQ：744421982 《身边的财富篇》15秒 字幕与旁白 字幕：成就道路梦想 字幕：中国走向世界 旁白：更成就道路与梦想的延伸 旁白：中国工商银行，支持中国走向世界 字幕：支持城市腾飞 旁白：中国工商银行，支持千百城市腾飞 字幕：与世界同步 字幕：搭建心中蓝图 旁白：工行，与世界同步，与亚运同行 旁白：更搭建你心中的蓝图 旁白：中国工商银行 飓风效应 * 天天文档在线 QQ：744421982 广东广旭广告 2010.04.06 天天文档在线 QQ：744421982 重点 工行赞助亚运，不是为亚运作广告，而是利用亚运契机提升自身品牌形象 赞助亚运的利益 天天文档在线 QQ：744421982 此次TVC不是工行和亚运的简单结合，也不是亚运LOGO和工行LOGO的简单组合，而是： 借广州亚运契机，深化工行原有品牌资产，为品牌注入更深层次的内涵； 与消费者建立进一步的联系； 在原有的较固化的形象里增添动感、活力的元素，为工行激发新的品牌生命力。 结合亚运特征、寻找能提升工行自身品牌形象的 概念点与消费者进行沟通 工作任务 天天文档在线 QQ：744421982 作为中国最大的商业银行之一，工行在消费者心目中的知名度已不成问题，并通过长期的宣传积累，已对品牌形成一定的品牌认知。 品牌传播口号： 您身边的银行，可信赖的银行 传播认知现状： 企业实力雄厚 渠道网点众多，身边随处可见 产品线丰富，覆盖人群广 总在您的身边，随时满足您的金融需求 工行品牌现状 天天文档在线 QQ：744421982 工行，在您身边的财富， 助力亚运，更支持您！ 利用广州亚运契机，进一步深化工行“在您身边、值得信赖”的品牌印象，并进一步增强品牌与消费者的关联度。 总在您的身边，随时满足您的金融需求 传播核心 天天文档在线 QQ：744421982 Creative idea 天天文档在线 QQ：744421982 多年来，工行一直伴随着客户的成长，无论过去、现在，还是将来，我们都坚守承诺，与您一起向前。 现在我们携手亚运，借为亚运打造全方位的金融服务平台的契机，来告知消费者，我们用服务亚运的团队和专业精神来为您提供更好的服务！ 创意用画面串连起多个消费者与工行之间息息相关的故事，表现“工行在您边，给您支持”精神理念和专业品质。 《责任与守护篇》15秒 天天文档在线 QQ：744421982 1、金字塔前，一群身着工行工装的人作为基点，支撑起站在顶端的一个客户往上爬。 2、镜头特色客户的脸，伴随着自信的笑容终于爬到了金字塔的顶端。 字幕：信任，每刻每个角落 天天文档在线 QQ：744421982 3、镜头从客户身后一个工行人员胸牌上的工行LOGO推进去。 4、从LOGO中叠出另外一个画面：在回家的路上，妈妈拖着儿子的手，正保护着他走过人