孚日广告投标方案3.0解读.ppt

全行业以电视为主的媒介投放规律没有改变 博洋家纺媒介费用比例 富安娜媒介费用比例 洁丽雅媒介费用比例 水星媒介费用比例 （CTR市场研究07年3月——08年2月） 全行业以电视为主的媒介投放规律没有改变 依诗家媒介费用比例 梦洁媒介费用比例 罗莱家纺媒介费用比例 凯盛家纺媒介费用比例 （CTR市场研究07年3月——08年2月） 网络投放状态 07年至今富安娜、悠兰床品、雅芳婷均有网络投放，其中富安娜费用约为25万 各竞争品牌在2008分进合击 罗莱： CCTV3+地方电视+地方报纸+杂志+户外+地铁 水星： CCTV3+ CCTV2+地方电视+地方报纸+杂志+户外+电台 富安娜： CCTV1+ CCTV3+ CCTV4+地方电视+地方报纸+杂志+户外+地铁+网络 博洋： CCTV1+ CCTV3 + CCTV6+地方电视+地方报纸+户外 梦洁： CCTV1+ CCTV3+ CCTV6+ CCTV8+地方电视+地方报纸+户外 依诗家： CCTV2+ CCTV3+ CCTV4+地方电视 洁丽雅： CCTV1+ CCTV2+ CCTV3+ CCTV8+地方电视+电台+户外 凯盛： 地方电视+地方报纸+户外+杂志 孚日应该如何布局媒介战役？ 二、目标群媒介接触习惯 核心目标群描述： 主要以年龄25－45岁之间的女性群体为主，尤其是31-35岁之间的都市女性 个人收入或家庭收入均在社会中上等。比较注重自我感受，希望为家庭营造舒适氛围的都市女人。 她们经常购物的场所：百货商场/购物中心或专卖店/品牌专柜 目标群媒介接触习惯 目标受众媒介接触习惯 从以下图表可以看出，电视、户外、杂志对目标消费者影响最大。 女性 25-44岁 家庭月收入8000元以上 女性31岁-35岁岁 家庭月收入8000元以上 数据来源：CSM2007年中国市场与媒体研究（秋季） Index% 目标受众喜欢收看的电视节目 目标消费者喜欢收看的有国内新闻,但更加喜欢的电视节目为 连续剧、生活资讯类、综艺娱乐类 Index% % Index% 目标人群全天时段收视情况 目标人群收视时间主要在晚间19:00-22:00之间，另下午收视集中度也较高，这与许多频道在下午时段安排上述节目重播有关。 三、08年媒介建议 电视放大知名度 户外广告来提醒 重点热点网上读 精品杂志显档次 促销活动见报纸 终端卖场看品质 媒介投放策略 卖场专卖店展示、促销 电视 （中央电视、地方卫视） 户外广告（公交车、候车亭、 商场楼宇液晶电视） 网络活动 （搜狐女人、MSN、瑞丽女性网） 杂志 （女性时尚、行业、 航空、DM类） 报纸、软文 (各重点城市都市报) 广告 孚日大家纺2008年投放媒体一览 广告形式 媒体计划 投放时间（月份） 形式版位 　类型 频道 投放内容 电视媒体 央视 CCTV1 品牌形象片 08年9月——09年4月期间 二到三部黄金强档剧贴片 CCTV2 品牌形象片 9、10、11、12、1、2、3 精品栏目组合或晚间套播 CCTV3 品牌形象片 9、10、11、12、1、2、3 全天精品栏目套播 CCTV6 品牌形象片 9、10、11、12、1、2、3 全天精品电影套播 CCTV8 品牌形象片 08年9月——09年4月期间 二到三部黄金档电视剧贴片 地方卫视 及地方台 山东卫视 品牌形象片 9、10、11、12、1、2、3 栏目插播，贴片 湖南卫视 品牌形象片 9、10、11、12、1、2、3 栏目插播，贴片 广东卫视 品牌形象片 9、10、11、12、1、2、3 栏目插播，贴片 凤凰卫视 品牌形象片 9、10、11、12、1、2、3 栏目插播，贴片 2008年媒介投放策略——电视部分 费用预计：40，000，000元 电视栏目主要以女性经常收看的电视剧（如CCTV1、8黄金强档首播电视剧贴片正倒一位置）生活、综艺和股评理财类栏目，如《开心词典》《非常6＋1》《同一首歌》《生活》《证券时间》《理财教室》《真情》等 2008年媒介投放策略——平面部分 媒介 媒体计划 发行量约 发布期数 形式版位 　类型　 频道栏目 投放内容 杂志 时尚类 《瑞丽伊人风尚》 品牌形象+每月家纺流行报告 60万 5 内页+软文 《悦已》 30万 5 内页+软文 《知音》 160万/上下刊 5 内页+软文 《周末画报》 50万/期 5 内页+软文 航空类 《东方航空》《南方航空》 《中国之翼》 各15万 4 内页硬广 DM类 《生活速递》 27万 5 内页+软文 行业类 《时尚家居》 55万 4 内页+软文 《家饰》《家居廊》 各25万左右 4 内页+软文 报纸 省级都市报 主要市场区域旺季促销配合 促销信息 费用预计：4，000，000元 2008年媒介投放策略—