珠海连锁经营业态教程概述.doc

珠海城市职业技术学院 珠海连锁经营业态分析报告 营销一班第一组 姓名 二〇一四年六月五日 目 录 一、前言 1 二、珠海连锁经营现状概述 1 （一）珠海连锁经营所覆盖的行业 1 （二）珠海政府有利于连锁经营行业发展的相关政策或决定 1 （三）珠海10年内，连锁经营发展趋势预测 2 三、珠海餐饮业的发展 3 （一）珠海餐饮业发展现状 3 （二）珠海餐饮业发展的优势 4 四、适合珠海经济发展特色的连锁经营行业选择（创业项目） 4 (一)珠海产业发展观（以十二五规划为起点，即2011年起） 4 （二）创业项目概述（创业形式、所选行业概述，该行业在珠海的SWOT分析） 5 五、总结 11 珠海连锁经营业态分析报告 一、前言 自从上个世纪90年代以来，经济全球化的趋势正在迅速发展，在现代信息技术的催化作用下，资本、技术、劳动力等生产要素的流动和配置，以越来越大的规模在全球范围内展开，各国的经济被越来越深地卷入统一的世纪市场体。这给企业带来了新的发展机遇同时也面临了严峻的挑战。要想在这个经济全球化的世界里站稳脚跟，就不能封闭自己，将自己孤立于世界潮流之外，扼杀自身发展的生命活力。要发展就要加入经济全球化的大潮。在这个经济大潮里要想被认知就要朝着连锁经营的趋势发展。连锁经营是时代发展的必然趋势。 二、珠海连锁经营现状概述 (一)珠海连锁经营所覆盖的行业 1.餐饮行业：必胜客、真功夫、肯德基、麦当劳等。 2.服装行业：以纯、尚之美、红衣坊等。 3.零售行业：华润万家、得一超市、吉之岛、家乐福等。 4.饰品行业：周六福珠宝、六福珠宝、哎呀呀等。 5.家居行业：世邦家居世界家具馆、万家福家私商场等。 6.美容行业：韩人剪艺、发道社、尚艺等。 7.家电行业：格力电器全国4S连锁专卖店、国美电器、苏宁电器等。 8.教育行业：环球雅思学校、美国TPR英语专修学校、多格教育连锁机构等。 （二）珠海政府有利于连锁经营行业发展的相关政策或决定 1.扩大小微企业所得税优惠政策实施范围将小微企业减半征收企业所得税优惠政策实施范围的上限，由年应纳税所得额6万元进一步提高，并将政策截止期限延长至2016年底。 2.推进破解“重复纳税” 企业跨地区经营须设立法人机构，进而导致重复纳税的问题，有望得到解决。 3.出台政策鼓励流通业发展支持现代流通业发展，加快传统流通产业升级改造，重点包括建设现代物流产业集聚区、培育大型物流集团、发展电子商务。 4.出台商业特许经营管理条例,明确特许经营的要求.进一步规范了连锁经营的市场。 5.为了扶持大学生创业，珠海出台了包括免费创业指导、税收优惠、创业补贴、社保补贴、小额担保贷款等多项政策。 珠海出台扶持政策后，政府拿出500万元资金支持大学生就业创业，补贴包括岗位补贴、社会保险补贴、灵活就业社会保险补贴、职业技能培训鉴定补贴、创业培训补贴、岗前培训补贴、创业资助补贴等十项。 大学生自主创业最高可获10万元小额担保贷款，前提是要取得《营业执照》和《税务登记证》，有固定的经营场所和一定的自有资本金。 （三）珠海10年内，连锁经营发展趋势预测 1.业态趋于细化? 首先，珠海市内连锁企业开始对目标市场做进一步细化,各个商品的连锁店逐渐趋于专业化、细化。例如：家电有专门的连锁店，百货超市的有华润、得一等。 其次，珠海市内连锁企业对提供的货源进行细化。针对不同区域的市场需求提供不同的产品货源。同时对各个区域也要进行细化。例如：国美、苏宁都按照自身的规划成立了几个区域，将珠海市这一个宽泛的市场进行了相应的细化。 最后，连锁企业在管理上突出细节化。例如：国美设立一个二级市场的管理中心。这个管理中心对各部门的协作、配合起到了一个桥梁纽带的作用，从而强化了对二级市场的管理。 2.地位日益突出 近年来，在国民经济平稳快速发展的良好环境下，我国居民收入保持了较快的增长速度，珠海居民收入同时也呈现上升趋势，消费品市场蓬勃发展，而大型零售连锁企业也充分享受了宏观经济快速发展所带来的种种好处。 根据珠海市连锁经营协会统计显示，近几年，珠海市企业的总销售规模平均增幅超过30%，从2007 至20013 年占社会消费品零售总额的比重（如下表），五年内将近翻了一番。 2007 至20013 年占社会消费品零售总额的比重 时间 比重 2007 6.00% 2008 7.80% 2009 9.30% 2010 10.50% 2011 11.20% 2012 11.20% 2013 11.06% 同时，我国经济已由过去的供给约束型转为需求约束型，而珠海市也不例外的从供给约束型转化为需求约束型经济。大多数消费品生产企业处于竞争充分的市场环境，对销售网络和销售渠道强大的零售连锁业的依赖性越来越强。未来几年，随着流通现代化进程