房地产广告_小众媒体的创新运用_68！.ppt

媒介专家提醒： 一方面，小众媒体和外围媒体的出现和发展为企业营销人员带来了福音，他们终于可以明确地将营销经费花在该花的地方；但是另一方面，企业的营销人员面临了更大的风险，因为一旦媒介选择出现了偏差，可能就会导致整个营销计划的全盘皆输。 首先，要了解所开发媒体的特征，一般从以下四个方面进行考察： （1）该媒体所能覆盖的目标市场范围； （2）该媒体所能传递的广告信息的量与质； （3）该媒体所能覆盖的目标市场性质； （4）接触该媒体的目标市场状况。 其次，根据产品的生命周期、商品特征、竞争关系和媒体自身素质及媒体成本来决定是否选择其为新媒体来使用。如食品不能出现在洗手间墙壁上，而卫生纸、卫生巾之类就不碍雅观。 善利用“小众媒体”可获奇效，但是要结合产品特性、营销目标及成本预算等因素进行综合考虑。 观点二： 大众与小众媒体之间的界限不是泾渭分明， 只要是有效，就可以将它们自由组合。 观点一： 小众媒体的创新运用， 关键要在观念上有个转变。 殷婵观点： 结束语： 1939年，纽约时报推测“一般美国家庭不会有时间看电视的”。 1977年，美国数据设备公司的总裁曾经宣称：“一个人没有必要在自己家摆台计算机”。 专家也有犯错误的时候！！ 本人称不上专家，能抛砖引玉，让大家共同思考，就算达到目的了。 THANKS! 祝大家都能在小众媒体的大海里捞到自己的大鱼。 * * 再来几个把城市大厦当素材的 据说这些相机可以边闪烁边沿轨道移动。 这也是拿着城市的大厦做文章的。 设计师Leo Burnett灵感迸发，为麦当劳创作了一个独一无二的户外广告。看看太阳，核对时间，然后对应选择麦当劳的美味食品！ 麦当劳的日光钟广告牌 友情赠送一个极其彪悍的简单户外。 传说引起了极其轰动的传播效果。 所有见过的人无不极其震惊。 在高级时装店外的街道上，摆放着几个穿着时尚的女模特广告牌，广告牌的形状和真人体形一样，但模特的脸部却被挖了一个洞。这样引起了很多路人驻足观看，更有大胆的年轻人跑到广告板的后面，将自己与广告模特融为一体。 第二天，这家时装店就成为了全城最时尚的象征。 案例一：有趣户外的时装店 案例二：诡异的广告牌 一个家伙走在纽约王子大道上，突然一个女人的声音在耳边：“谁在哪儿，谁在哪儿？”他四下张望，但近旁无人，紧接着那个声音说：“这可不是你的想象。” 这是一部鬼片广告，广告牌上被赋予了神奇的科技效果，它将来自屋顶扩音器的声音直接传送进人们的头脑。这种技术原本应用于博物馆、图书馆等需要安静环境的地方。 在洛杉矶。当人们走过广告牌，一个呆滞的面孔会缓缓出现在广告牌上蠕动，然后隐去。 案例三：福尔杰咖啡 这是福尔杰咖啡的“路面”广告。以前人行道上，热气管道维修入口的井盖一直通过小孔往外冒着热气。但现在这些井盖竟变成一杯冒着热气的福尔杰咖啡。仔细看会发现只是因为在原来的井盖上覆了一层乙烯基，上面印着逼真的一杯咖啡的图案，正好借助出气孔，“热气腾腾”的咖啡就出现了。咖啡杯周围，是一句招呼语：“嗨，不夜城，清醒一下！”（“Hey, City That Never Sleeps. Wake up！） 英国一家代理商为吉百利史威士公司Schweppes啤酒创造的啤酒喷泉，已经在欧洲多个国家出现。虽然喷泉是从史威士啤酒瓶中出来，但谁都知道谁还是水，喷泉还是喷泉，只是外面多了一个广告的载体。　 案例四：史威士的啤酒喷泉 案例五：碧浪“运动” 碧浪的环境户外。当你驾车由远及近时，巨型“衬衣”上面的污点非常明显；随着走近，你会发现那个污点逐渐移走，到跟前时，污点则完全消失。原来是在“衬衣”的前方设置了一棵“树”，远看树冠恰似一团污点。碧浪在运动中让你体验“去污”能力。 人们周末和周间行事完全不同，对于户外广告而言，周末的含金量最大。 影响效果的因素：户外环境、创意、位置和城市。 要寻找适当投放户外广告的规律，第一次就要给受众创造一个鲜明的印象。 户外广告对品牌建设的功效更甚于产品促销。 户外广告是情感媒体，而不是信息媒体。 户外广告要与生活背景相协调。 关于户外广告的重要结论： 在户外广告的创意中，存在着一些规律性的东西： 单纯性——这是最基本的要求，即广告表现内容要单一和集中。受众的流动性决定了这一点。 关联性——一个好的户外广告创意，必然熟悉产品本身特点并与媒介有机联系，实现媒介形态与产品的巧妙关联。 震撼性——让广告画面具有动感和喜剧性，具有震撼性和视觉冲击，是吸引行人的常用技巧之一。 正如有人评论：“在户外做广告，加之日新月异的科技手段的运用，可以使平静的街道化为缤纷的剧场。” 我们相信：若再加上不断的创意突破，这“剧场”会更加迷人。 四、受众自主的“小众媒体”： 每个皮匠都是诸葛亮 你知道YouTube么？ 成立于2005年2月，当前最成功、实力最强的在线视