乌鲁木齐市店铺名称的语言分析.docVIP

乌鲁木齐市店铺名称的语言分析 ——以北京路为例 1绪言 本文研究的对象和范围 店铺名称，是指用以标明商店经营性质、招揽生意的牌号或标记。作为一种语言符号，店铺名称不但能起到识别的作用，更重要的是它代表企业形象，能折射出企业内涵。好的店铺名称可以给商家招揽更多的顾客，树立良好的企业形象，从而带来良好经济效益和社会效益。语言的研究不应局限于语言本身，也应研究人们怎样使用语言，研究语言在人类生活中的作用。本文即探讨语言在商业店铺名称中的运用。 本文研究的范围是北京路上的店铺名称（从机械厂到当代女子医院），主要研究店铺名称中的语言使用情况，从语言学和修辞学的角度来分析研究，从而得出店铺命名的一些共同规律和方法，进而规范店铺名称的语言使用现状。 1.2 本文研究的意义 我国对于语言学的研究已经非常深入了，社会语言的研究也逐渐被重视，但对于店铺名称，特别是对于我们身边随处可见的个体工商户的店铺名称的研究还相对滞后。研究成果有《岳麓山大学城店铺名称的语言学研究》、《浙江师大崇师路店铺名称的语言学考察与分析》等为数不多的几篇文章。从语言学的角度对新疆乌鲁木齐市北京路的店铺名称进行考察和研究还没有人做过。 从语言学的角度对店铺名称进行研究不仅可以丰富语言应用研究，更有助于从语言学角度对店铺名称进行适当的规范，避免在命名过程中出现语言的滥用。研究结果可以指导店铺的命名实践，对于构筑和提升企业的商业竞争力有事半功倍的效用。 本文采用分析与归纳相结合的方法，对店铺名称的语言特征进行了分析。为了研究材料的准确性和真实性，我对北京路的店铺进行了实地调查。在调查过程中采用了笔记记录店铺名称、并对业主进行询问记录等方式，并运用统计法对调查得来的近六百家店名进行了统计，总结出店铺在命名时的一些共同的规律。 2 店铺名称的语言特征分析 2.1 店铺名称的语音特征 “语音是人类由发音器官发出来的，表达一定意义的声音。”店铺名称的语音特征主要体现在音节长短上。店铺名称在音节上的选择看似比较随意，但其中也有一些规律性的东西。经过三次走访，记录了乌鲁木齐北京路上近六百个店铺的名称。为了标准的统一和计数的方便，我们对其中的575个纯汉字店名做了音节长短的统计，得到的数据如下: 表1 北京路店铺名称的语音形式特征分布表 店铺名称音节数 商店数 所占比例 释例 2个 5 0.87% 三枪 3个 17 2.96% 艺剪梅 4个 137 23.83% 左抓右抓 5个 100 17.39% 一点半快餐 6个 124 21.57% 麻辣森林火锅 7个 68 11.83% 解忧公主音乐坊 8个 53 9.22% 靓点美容美体中心 9个 26 4.52% 寰球凯瑟健身俱乐部 续表1 店铺名称音节数 商店数 所占比例 释例 10个 20 3.48% 万人迷大盘鸡拌面专卖 11个 11 1.91% 彩色打印精美印刷服务部 12个 7 1.22% 爱美人中草药养身美容会所 13个 1 0.17% 乌鲁木齐市鑫科润物资供应站 14个 3 0.52% 乌鲁木齐市常绿远种子有限公司 15个 2 0.35% 乌鲁木齐市金开利电力器材销售处 16个 1 0.17% 自治区级机关公务用车轮胎供应单位 17个 1 0.17% 乌鲁木齐市三源绿宝汽车服务有限公司 2.1.1 店铺名称音节有长有短 表1中的数据说明，北京路上的店铺名称音节有长有短。音节数从最少的两个音节到最多的十七个音节不等。我们在调查中发现，以纯汉字命名的店铺中，采用两个音节和三个音节命名的不多，仅占3.83%。四音节、五音节、六音节、七音节和八音节的店名是主体，占83.84%。大部分店铺名称的音节数都控制在十个以内，在北京路的这些店铺名称中仅有26个店铺名称超过十个音节的。 2.1.2 店铺名称四音节占优势 从表中可以看出，店铺名称以4-8音节最为常见， 由4-8个音节命名的店铺名称一般由“属名+业名+通名”构成，是命名的主要形式。从表1可以看出，店铺命名采用音节数频率最高的是四个。究其原因是因为四为偶数，而从中国人的传统心理上看“中国人喜双不喜单”，人们崇尚偶数，这符合中国人的传统文化心态。中国人崇尚偶数的心理从表1中可以明显地表示出来：四个音节的店铺名称占23.83%五个音节的相对较少，占17.39%，而六个音节却占21.57%。同时中国人习惯使用成语，四音节的店铺名称居多是成语使用习惯的一种延伸。几千年来，从过去的《诗经》到现在人们习惯使用的成语都为四音节,四音节词句,读起来琅琅上口,简单易记，音节成双成对，语义容量适中，所以比较受店铺命名者的青睐。店铺名称字数过少不利于传递店铺信息,字数过多则增加了消费者记忆的难度，所以店铺名称的音节多为4-8个音节。