VI设计(二)VI设计概述.ppt

VI 设 计 概 述 zzzzzzzzz 吉祥物 吉祥物的出现能够满足消费者的消费需要和情感需要，从而在无形中增加了商品的价值。 NEC十几年前在日本本土的市场认知率仅为15.1%。当时NEC的竞争对手都是响当当的大企业：日立公司，产品市场认知率为50.2%；松下公司，市场认知率为45.4%；然而在今天的日本市场，NEC的市场认知率已经达到100%，短短十几年的时间！集市小猴（Bazar de Gozarre）功不可没！ 1992 年春天，NEC 公司为开拓自己的品牌市场，营造具有亲和力的品牌形象，打出了“集市小猴”这张卡通吉祥物的底牌。从商场宣传海报、产品样册到各种小型促销牌，无处不见小猴的身影。当年夏天，集市小猴便以超人气的知名度为NEC打下半壁江山，品牌认知率上升至83.7%，小猴这个时候就成为一个有价值的符号。 VI 设 计 概 述 zzzzzzzzz 吉祥物 VI 设 计 概 述 zzzzzzzzz 吉祥物 VI 设 计 概 述 zzzzzzzzz 吉祥物 中国2010年上海世博会吉祥物海宝（HAIBAO），意即“四海之宝”，寓意吉祥。主体形象：以汉字的“人”作为核心创意，即反映了中国文化的特色，又呼应了上海世博会会徽的设计理念。 “人”字互相支撑的结构也揭示了美好生活要靠你我共创的理念。只有全世界的“人”相互支撑，人与自然、人与社会、人与人之间和谐相处，这样的城市才会让生活更加美好。 VI 设 计 概 述 zzzzzzzzz 吉祥物 VI 设 计 概 述 zzzzzzzzz 吉祥物 在基本设计系统中又以标志、标准字体、标准色为其核心，一般称为VI的三大核心。整个VI设计系统完全建立在其三大核心所构成的基础之上。而标志又是其核心之核心，它是促发和形成所有视觉要素的主导力量。 * 一个中心，两个基本点：MI为中心，基本设计系统和应用设计系统为两个基本点。 假设CI是大树，MI是根，BI是树茎，树干、树枝，VI是树叶。 * 日本享誉世界的五大名牌电器企业：索尼、松下、东芝、日立、三洋，其企业形象均别具一格，十分个性化，有效地获得了消费大众的认同，在竞争激烈的世界家电市场上独树一帜。 * 驰名于世的“麦当劳”和“肯德基”独具特色的企业形象，展现的就是美国生活方式的快餐文化。 * * 米其林轮胎 * 米其林轮胎 * 米其林轮胎 * 米其林轮胎 * 米其林轮胎 * 米其林轮胎 * VI 基本设计系统 V I s u a l I d e n t I t y VI 设 计 概 述 zzzzzzzzz 企业名称 1）思想性 2）独特性 3）措辞明确性 4）文字明了性 5）适应的广泛性 6）国际性 VI 设 计 概 述 zzzzzzzzz 企业名称 l）思想性 企业名称应符合企业理念、服务宗旨，这样有助于企业形象的塑造。 如：中国银行标志，整体简洁流畅，极富时代感，标志内又包含了中国古钱，暗合天圆地方之意。中间一个巧妙的“中”字凸现中国银行的招牌。把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合。 VI 设 计 概 述 zzzzzzzzz 企业名称 2）独特性 具有个性的企业名称可避免与别企业名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对企业的印象。 3）措辞明确性 企业名称应措辞明确，无异议，具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。 如四通集团的四通，取自英文STONE同音，意为石头，象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。 VI 设 计 概 述 zzzzzzzzz 企业名称 4）文字明了性 企业名称应简短明快、具有鲜明的识别性。名字字数少，笔划少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。字数越少认识程度越高，亦即名字越短越具有传播力。如南货店的南货两字，当铺中的当字等都以简短的语言概括了其经营的内容与特性，好记好懂。如美的、361度、雅客等 。 VI 设 计 概 述 zzzzzzzzz 企业名称 5）适应的广泛性 企业名称要考虑世界各地的通用性。 可口可乐公司在本世纪20年代制定中国市场策略时，决定将该公司的名称CoCa-CoLa直译过去,于是翻译者将该名称发音相似的汉字进行排列组合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，竟极少有人问津。究其原因，原来翻译过来的汉字按字间理解是蜡制的母马紧咬蜡制品的蝌蚪的意思。 VI 基本设计系统 V I s u a l I d e n t I t y VI 设 计 概 述 zzzzzzzzz 企业标志 企业标志及标志创意说明 标志墨稿 标志反白效果图