足球文化产业园广告推广策略0610资料.pptVIP

1 2015年广告推广战略构建 金世邦·国际足球旅游文化产业园 2015 PROMOTION STRATEGY 提升桂林国际旅游目的地形象 英国利物浦俱乐部品牌出资的全球唯一授权项目； 打破桂林观光旅游传统，桂林国际旅游胜地新名片 打响市场品牌 世界独有、亚洲最大的足球旅游文化产业园，集体育、文化、休闲、康复疗养、旅游、商业和体育科研于一体的大型综合性旅游项目 两个推广阶段 TWO STRATEGIC OBJECTIVES 1 2 时间轴 形象树立 产品塑造 2015年7月 8月 9月 10月 11月 12月 广告推广总控图 主标：足球梦 桂林梦 副标：亚洲最大的足球文化产业园 桂林环城足球接力公益活动 明星趣跑桂林形象大使移交仪式 推广阶段 推广活动 主标：世界的俱乐部 桂林的利物浦 副标：英国利物浦俱乐部全球唯一授权项目 桂林五人制足球赛 盛大焰火闭幕仪式 诉求点 提升桂林国际旅游目的地形象 广告主题 打响市场品牌，提升产品形象 2015年7月-2015年12月 [广告推广主题铺排] 形象树立期广告定位及主题广告语 足球梦 桂林梦 活动嫁接：桂林环城足球接力公益活动 球星趣跑桂林形象大使移交仪式 广告语思考：将亚洲最大的足球文化产业园与桂林国际旅游胜地形象相结合，项目在立足桂林的基础上，在一定意义上，带动桂林观光旅游向休闲度假旅游转变，以足球为纽带，将桂林旅游产品升级，与桂林一起同筑中国梦。 活动概述： 桂林环城足球接力公益活动 征召市民及志愿者，身穿印有足球文化产业园LOGO及SLOGAN的T恤，以带球接力，或传球接力马拉松的方式，从甲天下广场，经市中心、中山路至足球文化产业园，以达到展现桂林体育精神风貌，宣传桂林旅游及足球文化产业园的目的。 球星趣跑桂林形象大使移交仪式 邀请国内球星及志愿者，在足球文化产业园举办球星趣跑公益活动，同时举办桂林形象大使移交仪式，提升桂林国际旅游胜地形象，提升金世邦·国际足球旅游文化产业园的知名度及美誉度。 推广思考：站在城市背景下审视项目 + + 国际旅游胜地 世界独有、亚洲最大 英国利物浦俱乐部唯一授权项目 推动桂林 立足桂林 升级桂林 城市化与同城化 大型综合性旅游项目 势必让足球与桂林同筑中国梦 打破传统旅游，创新体验式旅游 产品塑造期广告定位及主题广告语 世界的俱乐部 桂林的利物浦 活动嫁接：桂林五人制足球赛 盛大焰火闭幕仪式 品牌形象 价值内涵 产品价值 桂林与利物浦俱乐部紧密相连 （口碑效应） 产业价值 投资主体 政策支持 级别确立 支撑高度 价值实现 足球基地 发展潜力 运营保障 金世邦·国际足球旅游文化产业园的价值体系 [广告推广渠道] 宣传推广平台 网 络 报刊媒体 户 外 电视电台 四大宣传推广渠道 一是硬新闻+软文配合宣传； 二是足球信息报投放力度加大 网络：主要建立官方微信公众号，吸引用户关注、炒作话题，线上活动参与等宣传推广。 户外：加大户外立柱、公交亭、酒店等公众场合的地方宣传。 表现形式有海报宣传、平面影视广告等。 电视：字幕广告+平面影视广告。 电台：赞助某节目+硬广告。 形象树立期 产品塑造期 与政府协商，在各主要交通干道——项目沿途设立交通导示牌，拦截并引 导来往客户。此举好在一则借势，二则增加公信力。 户外广告1 在雁山高速路出入口或在桂阳公路上设立龙门架 户外广告2 绕城高速路、市内各区各主要交通要道户外高炮广告牌 户外广告3 在公交车、出租车上做车体广告，在公交站牌做户外广告 户外广告4 户外广告5 在主要交通要道做道旗