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效果预测 通过调查分析得出的结论，我们制定了一系列的广告以及阶段性的活动来推广中国移动无线宽带，使目标受众人群对其认知、进而体验、到最终形成的品牌忠诚度。 效果预测 一、预测方法 问卷调查法 （1）现场执行技术 现场（目标受众人群经常去的场所）执行问卷调查，以调查员访问或者问卷形式完成，这不仅需要对访问的调查员进行专业化的培训也需要针对目标受众人群设计相关的调查问卷，使调查员熟悉问卷中的每一项的每一个指标，在操作时尽量减少误差和不真实信息，有效的进行实时调控。 （2）媒介问卷 通过网络、通信等媒介进行问卷调查，实时进行问卷回收，进行问卷分析得出结论，实时进行调控。 【相关链接】问卷链接 效果预测 1.网络问卷预测： a.无偿网络问卷 可注册调查问卷类网站会员，如态度8，中国调查网，第一调查网等知名调查问卷类网站，在其中发布问卷调查，不需要花费任何费用。 b.有偿网络问卷 可在猪八戒网，威客网，威客任务中国等悬赏网站上提供金币悬赏以求得最短时间内的最大问卷回报数量。 2.浏览量观察法 根据网站、博客、博客、论坛、通信等进行浏览量分析和深度访谈，分析得出结论，实时进行调控。 3.意见测试法 通过访谈、网站、博客、论坛、邮件、MSN、QQ等进行目标受众人群意见访谈。 效果预测 二、 预测时间 中国移动无线宽带 调研期 第一阶段 第二阶段 第三阶段 现场执行 √ √ √ √ 媒介问卷 √ Ｏ √ Ｏ 浏览量观察法 Ｏ √ √ √ 意见测试法 √ √ √ √ 【相关链接】媒介排期 广告预算 媒体费用预算 时期 使用媒体 时间段 投放形式 第一阶段 新浪、腾讯 ----------------- 标题广告 第二阶段 新浪、腾讯 ----------------- 标题广告 第三阶段 新浪、腾讯、人人、豆瓣。 ----------------- 标题广告、图片或文字连接 总计 402000元 费用预算总计 活动名称 人员费用 制作费用 公关费用 预留费用 市场调查 2700元 1000元 1200元 400元 市场分析与规划 1100元 2600元 900元 2000元 广告效果预测 5000元 2000元 5000元 2000元 网站运营项 12000元 5000元 5000元 主题活动 12000元 12000元 4000元 5000元 总计 94900元 我 们 很 用 心 的 ！ ！ ！ 我们会努力的！！！ 移动无线网 载入中 第一组 移 动 无 策 划 提 案 线 网 策划书提要 SWOT分析 市场环境分析 整合方案 目 录 创意欣赏 效果预测 费用预算 策划书提要 宽带无线移动通信可以视为行业发展的最大驱动力。专家预计2013年全球宽带无线移动用户有望超过20亿，全球宽带无线移动业务收入将有望达到千亿美元级别。宽带无线移动技术的潜力和价值、及其所形成广阔的市场空间，让全球的移动运营商都看到了商机，是全球电信业发展的潮流所向。 2010年可视为宽带无线产品的商用节点，移动通信领域对三大3G标准向LTE乃至4G的技术演进路线都有明确思路，面对移动通信技术日新月异的发展，中国三大电信运营企业在建设和部署各自3G制式标准网络的同时必须要考虑后3G时代的技术演进路线 策划书提要 SWOT分析 1. 2. 3. 4. 中国移动拥有世界规模第一的移动用户，目前有4.9亿用户，价值百亿的品牌价值，强大的融资能力，完善的管理体制和经营水平。 用户多，实力雄厚 随着3G业务的扩大，中国移动的发展向各个经济领域渗透，各项新业务、新应用层出不穷，使移动用户逐渐摆脱了电话用户的单一角色，带给最终用户的是全新体验。 3G业务带来的全新体验 中国移动的基础设施，即网络系统性能良好，不管是移动网络覆盖率还是其质量，都遥遥领先于本行业的其他企业，并且还在不断完善，使得移动公司更加具有竞争力。 基础设施领先其他企业 优质的客户服务业使得移动公司赢得了大量用户的好评，良好的口碑让移动公司在目前激烈的市场竞争中不慌不乱，为公司业务的开展奠定了基础。更为公司推广其3G业务铸造了良好的平台。 口碑好，为3G铸造良好平台 SWOT分析/优势 网络不稳定 技术不成熟 SWOT分析/劣势 移动最大的优势来自于政府政策的支持,工信部长李毅中不止一次公开场合力撑中国移动:TD的发展关系到我国建设创新型国家,走自主创新道路的决心和信心.王建宙也表示，以TD为基础的信息化解决方案得到了各级部委和各省政府的大力支持，目前中国移动已与大部分省政府签署了合作协议。 SWOT分析/机遇 1.消费者偏好的改变。 没有一个品牌可以保证自己永远立于第一的位置。虽然移动在过去一家独大，但由于3G时代的来临，面临的竞争环境也不同了，随着时光