一只恐龙引发热潮常州中华恐龙园十周年带来启示.docVIP

多元集群发展的环球恐龙城雏形初现。 中华恐龙园迈开了向世界恐龙文化体验基地奋进的步伐。 1993年，一部电影《侏罗纪公园》，让恐龙热潮席卷全球。 如今，还是这一神秘物种，让人们的视线一次又一次地聚焦，“恐龙”的身形再次被放大。 这只“恐龙”有个响亮的名字———常州中华恐龙园，2010年9月20日，是她十周岁的生日。 十年，是一段不寻常的历程，这只“恐龙”给了我们足够的惊喜：以6000万元的启动资金撬动了3亿元销售额的大市场；从摆脱主题公园发展魔咒到“5+2”独特模式的创立；从国家4A级旅游景区到国家5A级旅游景区；从苏南市场走向大华东市场乃至蜚声全国…… 我们不妨沿着她的足迹一起探寻，这只“恐龙”成长历程的背后，究竟带给我们怎样的思考？ 一种现象 独特的文化现象创新的商业模式城市的时代印记 光阴荏苒，常州中华恐龙园走过10年的岁月，站到了一个崭新的平台上。从呱呱坠地到蹒跚学步，从举步维艰到披荆斩棘……10年的风雨历程，为这个年轻的主题公园写下了令人惊叹的华彩乐章。 2000年9月20日，中华恐龙园开门迎客之时，总投资才1.8亿元，展现在人们面前的是一个卓尔不群的中华恐龙馆和几套不甚出众的游乐设施。2010年9月20日，中华恐龙园十周岁生日，人们看到的不仅是一个拥有数10套国际顶级游乐项目的大型主题公园，还拥有恐龙谷温泉、恐龙城大剧场《美丽新世界》、三河三园水上游线、香树湾高尔夫酒店等一大批产业链延伸的兄弟景点，总资产超过40亿元，年接待游客近400万人次。 短短10年间，中华恐龙园从默默无闻到名噪全国，不仅实现了自身发展的极速提升，更是撬动了一个城市的旅游产业，刷新了常州的名片，这是中华恐龙园的骄傲，也是常州和江苏旅游的骄傲。 创意内容———无限延展旅游生命力 回望中华恐龙园十年发展之路，最为显著的特点就是不断创造新鲜的主题、内容，让景区始终保持创新的活力。10年间，恐龙园在内容创意上也经历了从初级到高级的稳步发展。 开业伊始，在主题游乐与演出方面不占优势的中华恐龙园充分认识到活动的重要性，以春节、“五一”、“十一”以及每年的暑期夜公园为主，以元旦、六一、圣诞等节日为辅，并在每年3月、4月、10月、11月4个月中，“以节造势”,利用恐龙园显著的科普优势主推春、秋游两大活动，每年10多次形式不同、内容各异又极具吸引力的主题活动，成为恐龙园旅游发展起步的兴奋点，成为恐龙园开园3、4年来虽未曾更新游乐项目却一直保持游客量持续增长的主要原因。 随着中华恐龙园的发展壮大，主题项目的完善、季节活动的相对固定，恐龙园将创意内容的目光锁定在主题公园之上。2007年，中华恐龙园组建文化创意公司，创造了恐龙宝贝卡通形象。霸王龙暴宝、三角龙旦宝、长颈龙可宝、翼龙飞天宝……4个恐龙宝贝诞生后，恐龙园文化创意公司为它们量身定做了一部动画片———《恐龙宝贝之龙神勇士》。2009年9月，第一季52集在央视少儿频道黄金时段首播，创下了平均收视3.5的好成绩；今年暑期重播时，平均收视率上升到了4.2。目前。这部动画片已在全国200多家省、市、县级电视台播出，在全国拥有了庞大的粉丝群，越来越多的小朋友因为对恐龙宝贝的喜爱不远千里专程来到中华恐龙园，畅玩“恐龙宝贝的快乐家园”。 从恐龙宝贝诞生开始，中华恐龙园确立了自己的“成长季”。2010年，常州市委、市政府促成了常州创意产业基地与中华恐龙园的联姻，创意基地的数百家动漫生产企业成了中华恐龙园文化创意的力量源泉，他们源源不断创造的产品将成为中华恐龙园征战国际国内文化创意市场的有力武器，支撑中华恐龙园打造中国的“恐龙迪斯尼王国”，“恐龙”的故事永远不会结束…… 整合渠道———形成立体营销网络 迪斯尼的发展史上有一个划时代的印记，1968年，首个迪斯尼乐园诞生13年后，迪斯尼公司成功收购美国广播公司，从此迪斯尼出产的动画片有了自己的传播渠道，同时也成为迪斯尼的品牌推广渠道。 10岁的中华恐龙园也到了为自己的产品和品牌扩大销售渠道的时候。迪斯尼发展82年，产出72部动画片，在这一点上，中华恐龙园也有着自己明显的优势，中华恐龙园在动漫文化产业上的发展与创意产业基地数百家动漫企业整合，拥有强大的后盾作为支撑，在恐龙文化的无限创意下，每年都能创造出新的优秀动画片。要让这些优秀的动画片迅速为大众所接受和喜爱，对媒体渠道的使用提出了更高的要求。 从2008年开始，中华恐龙园提出变“媒体广告投放”为“媒体广告投资”，在重要城市变“媒体选择”为“媒体抢占”，抢占优质资源，为产品宣传和品牌推广做准备。目前恐龙园正和新近上星的一家动漫卡通频道洽谈，计划