中国上市家纺企业大跃进.docVIP

中国上市家纺品牌的大跃进 上市企业大多赶在2月的最后一天发布了业绩快报。 ????本月13号是采用笔者创立的“精品家纺便利店”营销模式的第一个家纺品牌伊美莲运营半年后的首个订货会，同时也是笔者本人发起的中国家纺创新论坛第三届举办的日子，让我倍加忙碌，无暇顾及其他事项。伊美莲家纺采用精品家纺便利店模式运营了半年多，陆续开出了30多家店柜，在开业两个月以上的店柜中90%都实现了月度盈利，而且1/3的客户从未接触过家纺行业，这是家纺行业的一个奇迹！虽然模式由本人一手创立、品牌由本人一手打造，但是这个成绩我自己并没有想到。这个成绩充分证明了家纺便利店模式的科学性、创新性、先进性、实战性！在没有创立精品家纺便利店模式之前，如果谁告诉我开一家品牌家纺店半年能盈利，我是绝对不可能相信的！ ????今天差不多忙完了，我才仔细上网看了家纺三剑客的业绩快报。??? 初看快报，可谓倍感心惊！虽然去年总体大环境不太好，尽管笔者两年前就曾就上市企业未来发展做出过预测与警告，但是看到真实的数据时还是让人久久难安。作为家纺行业的一个老兵，我除了关心自己的工作外，更是一直在做大量的调查研究。国内家纺行业拥有巨大的市场和发展空间，可是绝大多数家纺企业却只拥有微小的份额甚至越来越举步维艰，这种强烈与鲜明的反差让人不得不为国内的家纺企业揪心与捏汗。国内家纺的企业和牌子虽然很多，但是品牌化程度却非常非常低，若以终端店柜的产品纯净度来看，在中国能称得上真正品牌化运作只有三个半，只是九牛一毛！这三个就是国内已经上市的家纺三剑客罗莱、富安娜和梦洁。 ????????2009年底到2010上半年的陆续上市让本来规模不大的三家家纺企业一夜暴富，有了钱就像打了强心针自然开始大力拓展、疯狂开店，并带动一些三线家纺企业开始了大跃进式的增长。如今三年已过，大跃进结束了，等待某些企业的会是“60年”吗？ ????也许有人看到这里会觉得太过夸张，口说无凭，还是给大家看看下面这些数据。这些数据为保持绝对真实（绝对的真实可能无法证明，只是告诉大家这些都是企业自己发布的数据）特地从三家上市家纺企业的年度报告中截图下来。 先看梦洁家纺梦洁家纺2010年4月29日上市，股价从首日开盘价的59.80元一路小跑到现在（2012年3月14日收盘）的12.49元，下跌幅度超过79%；从上市前的2009年至2012年公司营业总收入的增长率依次是：1.51%——35.53%——46.40%—— -3.60%；利润总额的增长率依次是：79.75%—— -1.39%——29.11%—— -49.06%（搞不清楚2009年在业绩增长几乎为0的情况下如何实现了利润的近80%的增长？）；四年时间，营业总收入前三年的增长率可以说快速的从山脚爬到顶峰，不知道高处不胜寒还是怎么回事，为了比上山的速度更快，直接从悬崖上跳下来了！而利润总额的增长率等于是跳了两次崖，看情形是2010年时很幸运掉水里了，2012年估计是掉到陷阱里了，只是不知道是否已经触底。四年的时间营业总额几乎增长了100%而利润总额却增长不到两成。如果投入更多的人力物力、社会资源却不能换来利润的增长，那做大的唯一意义就是毫无意义！罗莱家纺2009年9月10日上市，从上市前的2008年至2012年公司营业总收入的增长率依次是：18.77%——24.43%——58.81%——30.99%——14.67%；利润总额的增长率依次是：22.92%——40.24%——43.80%——56.98%—— -0.14%；五年时间，营业总收入在上市前一年稳步发展、上市当年快速发展、上市第二年暴涨，第三年第四年就是很规律的下滑，增长率下滑幅度基本在50%左右。五年的增长率可以说快速的从山腰爬到顶峰后又迅速的走回山腰，也算是“软着陆”了，只是不知道下一步是掉头向上呢还是继续向下走呢？罗莱家纺利润总额的增长率倒是和梦洁家纺的业绩增长率很像，都是快速爬到山顶后就急不可耐的直接跳下去，只是现在还看不清楚其是跳崖呢还是蹦极呢？但愿是蹦极，现在掉的看不到影，说不定还能弹回去，不过这绳子的结实程度和弹性却又让人生出另一番担心！ 富安娜2009年12月30日上市，从上市前的2008年至2012年公司营业总收入的增长率依次是：15.34%——16.31%——34.80%——36.18%——22.21%；利润总额的增长率依次是：25.52%——37.01%——48.59%——68.86%——29.60%；五年时间，营业总收入在上市前一年稳步发展、上市时间节点是年终所以当年只是较快发展、上市第二年、第三年快速发展，第四年虽然增速下降但仍然实现了快速发展，这种相对平稳的曲线是三家的唯一。富安娜利润总额的增长率也是从快速到暴涨，接下来虽有所放缓依然保持快速的发展