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中国互联网母婴市场发展研究报告 2016 本产品必威体育官网网址并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 研究说明 本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。  报告中的一手数据和信息主要有两个来源： 第一个来源，通过易观千帆监测用户在移动端的行为获得相关指标 数据。第二个来源，易观智库采用深度访谈的方式和研究企业的管理层进行了深入的交流。  报告中的二手信息主要通过下述方式获得： 行业公开信息、行业资深专家公开发表的观点、政府数据与信息、 相关的经济数据、网络信息等。  易观智库在报告中的数据和信息都是经过反复的交叉检查获得的结果，易观智库相信报告中的数据和信息是精 确且有意义的。  易观智库提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、厂商历史数据以及厂商业务监测信息等基础上，运用易观 智库的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和 规律等。  易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化 规律。  通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的公开数据。  报告中对于不涉及数据指标的厂商排序以及研究厂商的顺序不分先后。 2016/2/5 大数据 大价值 2 目录 1 中国互联网母婴市场发展概述 2 中国互联网母婴社区发展研究 3 中国母婴电商发展研究 2016/2/5 大数据 大价值 3 母婴产业定义与分类 定义：母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨行业、跨部门的综合产业群，是满足孕产妇及0~12岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、 用、娱、乐等需求形成的一个消费产业体系。 分类：根据产品的有形和无形分为母婴产品和母婴服务两大类，而根据消费人群年龄周期的不同则分为孕、婴、童三个消费周期类别，涵 盖商品制造、商品零售、医疗卫生、教育、娱乐等11大行业，50多个子行业。 孕婴阶段 孕 婴 童 生命周期 -1岁 0岁 1岁 12岁 孕妇食品/营养品 婴童装、车床、寝具、营养品、图书、玩具 母婴 孕妇用品 纸尿裤、拉拉裤 产品 孕妇服装 配方奶粉、奶瓶、辅食 孕妇护理 月子服务 产后恢复 早教 基础教育 母婴 服务 医疗卫生、孕妈/亲子摄影、亲子游乐 2016/2/5 大数据 大价值 4 第四波婴儿出生潮给母婴行业带来巨大人口红利 2010-2018年中国新生婴儿数量 建国以来，我国已经出现了三次婴儿出生大 （单位：万人） 潮，分别是1949~1955年、1962~1970年 1850 1808 以及1985~1997年。在第三次婴儿出生大潮