企业营销策划教案详解.docVIP

教 案 2012～ 2013 学年第 2 学期 课 程 名 称 市场营销策划 系(部) 经济与管理学院 教研室(实验室) 管理学 授 课 班 级 10市场营销 主 讲 教 师 韩梅 职 称 讲师 使 用 教 材 叶万春 合肥师范学院教务处制 二○○八年 二 月 教 案（首页） 课 程 名 称 市场营销策划 总计： 54 学时 课 程 类 别 专业必修课 学分/学时 讲课： 54 学时 实验（践）： 学时 上机： 学时 任 课 教 师 韩梅 职称 讲师 授课对 象 专业班级： 06市场营销 共 1 个班 基要本参教考材资和料主 基本教材： 市场营销策划 主要参考资料：市场营销策划 成功营销99攻略 课 程 目 标 掌握策划基本知识，灵活运用策划理论 教 学 重 点 及 难 点 重点：营销策划创意 营销策划造势 企业入市策划 产品推广策划 企业扩张策划 营销广告策划 企业公共关系促销策划 难点：营销策划创意 营销策划造势 企业入市策划 产品推广策划 市场营销策划 课程教案 课次 1 课时 2 课 型 （请打√） 理论课□ 讨论课□ 实验课□ 习题课□ 其他□ 授课题目（教学章、节或主题）： 第一章 营销策划引论 第一节 营销策划与营销策划业 第二节 企业行为市场化与营销策划 教学目的、要求（分掌握、熟悉、了解三个层次）： 掌握：营销策划的基本概念、企业行为与营销策划 了解：营销策划业 教学重点及难点： 企业行为市场化需要营销策划 教 学 基 本 内 容 方法及手段 （可增加页）营销策划的基本概念、企业行为与营销策划、 营销策划业 案例讲解、多媒体讲解 作业、讨论题、思考题： 参考资料（含参考书、文献等） 教学反思： 市场营销策划 课程教案 课次 2 课时 2 课 型 （请打√） 理论课□ 讨论课□ 实验课□ 习题课□ 其他□ 授课题目（教学章、节或主题）： 第三节 企业营销策划的原理与主题 第二章 营销策划理念 第一节 知识营销理念 第二节 辩证营销理念 教学目的、要求（分掌握、熟悉、了解三个层次）： 掌握：知识营销、辩证营销理念 熟悉：营销策划原理 了解：营销策划理念 教学重点及难点： 整合原理、顾客满意理念 教 学 基 本 内 容 方法及手段 （可增加页）整合原理、知识营销、辩证营销理念的概念、顾客满意理念、营销策划原理、应用辨证营销理念的意义 案例讲解、多媒体讲解 作业、讨论题、思考题： 参考资料（含参考书、文献等） 教学反思： 市场营销策划 课程教案 课次 3 课时 2 课 型 （请打√） 理论课□ 讨论课□ 实验课□ 习题课□ 其他□ 授课题目（教学章、节或主题）： 第三节 可持续发展理念 第三章 营销策划创意 第一节 营销策划中创意的运用 教学目的、要求（分掌握、熟悉、了解三个层次）： 掌握：可持续发展理念 熟悉：创意的内涵 了解：营销策划中创意的运用 教学重点及难点： 可持续发展理念、创意的内涵、 教 学 基 本 内 容 方法及手段 （可增加页）可持续发展理念的定义、特征；绿色营销、创意的内涵、营销策划中创意的运用 案例讲解、多媒体讲解 作业、讨论题、思考题： 参考资料（含参考书、文献等） 教学反思： 市场营销策划 课程教案 课次 4 课时 2 课 型 （请打√） 理论课□ 讨论课□ 实验课□ 习题课□ 其他□ 授课题目（教学章、节或主题）： 第二节 营销策划创意过程 第三节 营销策划创意技巧 教学目的、要求（分掌握、熟悉、了解三个层次）： 掌握：创意的技巧 熟悉：创意的开发途径 了解：创意的基本步骤 教学重点及难点： 创意的基本步骤、创意的技巧 教 学 基 本 内 容 方法及手段 （可增加页）创意的技巧、创意的开发途径、创意的基本步骤、创意的应用效果测定的原则、创意效果测定的方法 案例讲解、多媒体讲解 作业、讨论题、思考题： 参考资料（含参考书、文献等） 教学反思： 市场营销策划 课程教案 课次 5 课时 2 课 型 （请打√） 理论课□ 讨论课□ 实验课□ 习题课