市场营销策划概论要点.pptVIP

Nanning University 自觉 自强 厚德 厚学 自觉 自强 厚德 厚学 营销策划 项目一 市场营销策划概论 本章内容 任务一 认识市场营销策划 任务二 了解市场营销策划的流程 知识拓展 市场营销策划误区 任务三 了解营销策划机构和人员素质要求 知识要点： ? 理解市场营销策划的特点 ? 熟悉市场营销策划的类型 ? 了解市场营销策划的作用 ? 熟悉市场营销策划的流程 ? 了解营销策划机构和人员素质要求 项目一 市场营销策划概论 南宁·加勒比水世界开园广告.flv 项目一 市场营销策划概论 任务一 认识营销策划 1.1营销策划的价值？ 项目一 市场营销策划概论 任务一 认识营销策划 1.1营销策划的作用 （一）利于塑造市场导向型企业 （二）利于提高产品销量 （三）利于提升企业形象 此外？ 项目一 市场营销策划概论 √ 任务一 认识营销策划 什么是营销策划？ 你的概念是什么？ 项目一 市场营销策划概论 任务一 认识营销策划 策划？ 亦作“策画”，谋划或计谋。其中“画”与“划”相通互代，“策画”即“策划”，意思是计划、打算，把步骤完整记录。策最主要的意思是指计谋，如：决策、献策。划指设计，工作计划、筹划、谋划。 项目一 市场营销策划概论 任务一 认识营销策划 ?《三十六计》或称三十六策，是指中国古代三十六个兵法策略，语源于南北朝，成书于明清。在《南齐书·王敬则传》中说：“檀公（檀道济）三十六策，走是上计。”它是根据我国古代卓越的军事思想和丰富的斗争经验总结而成的兵书，至今都非常实用，中华民族悠久文化遗产之一。 项目一 市场营销策划概论 任务一 认识营销策划 1.2营销策划的内涵√ 市场营销策划简称营销策划，是根据企业的整体战略，在企业内部条件和外部环境分析的基础上设定预期的营销目标，并精心构思、设计和组合营销因素，从而高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。 项目一 市场营销策划概论 任务一 认识营销策划 如何去判断一个策划做得不错？ 项目一 市场营销策划概论 任务一 认识营销策划 转发微信，马上有礼这个活动策划怎样？ 项目一 市场营销策划概论 任务一 认识营销策划 1.3营销策划的特点 1.3.1．创新性 1.3.2．目标性 1.3.3．可行性 1.3.4．系统性 1.3.5．实践性 项目一 市场营销策划概论 任务一 认识营销策划 1.4营销策划的类型 企业组织在什么情况下需要做营销策划？ 项目一 市场营销策划概论 任务一 认识营销策划 1.4营销策划的类型 品牌策划 影视策划 旅游策划 房地产策划 文化策划 区域策划 创意策划 会展策划 广告策划 活动策划 项目策划 公关策划 项目一 市场营销策划概论 任务二 营销策划流程 营销策划是怎样做出来的？ 最后效果好不好， 关键在于什么？ 项目一 市场营销策划概论 任务二 营销策划流程 财富8.2活动案最终.doc 项目一 市场营销策划概论 任务二 营销策划流程 一、设定策划目标 二、分析营销现状 三、开展创意策划 四、制定策划方案 五、实施策划方案 六、进行策划控制 七、方案效果评估 项目一 市场营销策划概论 任务拓展 营销策划误区 营销策划搞砸了！！ 到底为什么？ 项目一 市场营销策划概论 任务拓展 营销策划误区 一、求轰动 轰动效应≠轰动效益 项目一 市场营销策划概论 任务拓展 营销策划误区 二、求新奇 创意无极限？ 项目一 市场营销策划概论 任务拓展 营销策划误区 二、求炒作 炒才vs炒假 项目一 市场营销策划概论 任务三 营销策划机构及人员 我们是谁 上海叶茂中营销策划有限公司是一家由中国大陆/香港/台湾及美国/韩国人才构成的创作群200名营销策划创作精英中国极具实力和影响力的综合营销策划团队24年专注本土市场/洞察本土消费者20年来为200多家企业进行整合营销传播策划和品牌设计创意拍摄1000多支广告片迅速提升企业的品牌与销量 项目一 市场营销策划概论 叶茂中策划过什么（部分项目） 中华/红金龙/红双喜/大红鹰/白沙/金六福/黄鹤楼/真功夫/伊利/圣象地板/雅客/蒙牛/柒牌男装/长城润滑油/361°/飘柔/汰渍/舒肤佳/银鹭/舒雅内衣/美尔雅/ 叶茂中 标清.flv贵天下/三全食品/燕京啤酒/爱华仕/红星美凯龙/