《体坛周报》在伦敦奥运会报道中的突破与创新.docVIP

《体坛周报》在伦敦奥运会报道中的突破与创新 　　摘要：面对媒介融合趋势的影响，专业体育媒体如何应对一直是学界和业界研究的重点课题。文章以《体坛周报》2012年伦敦奥运会报道作为研究对象，综合运用文献研究、分析和数理统计等研究方法，重点总结其在报道过程中表现出的突破与创新，以及由此对其他专业体育报发展所带来的启示，探索专业体育报在媒介融合环境下如何进行大型体育赛事报道的崭新的思考维度。 　　关键词：《体坛周报》；伦敦奥运会报道；突破；创新 　　中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1008-2808（2013）05-0040-05 　　媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。最早由美国马萨诸塞州理工大学的I.浦尔教授提出，是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。2005年，媒介融合被引进我国，中国人民大学新闻学院蔡雯教授借用了美国新闻学会媒介研究中心主任安德鲁·纳齐森的定义，即媒介融合是一种“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”。由此，我国对媒介融合的研究逐渐深入。 　　为了适应媒介融合的媒体环境，近几年我国的一些报纸也开始了数字化的发展，纷纷筹办新闻网。在报道方式方面，改变传统的以文字报道为主的方式，利用声音、图画、照片乃至三维动画、影像等多媒体表现形式，对新闻事件进行客观的、全方位的、丰富多彩的报道。除此之外，报业的数字化生存也对传统的新闻记者提出了新的要求，要求记者熟悉和了解每一种媒介形态的长处和短处。他不仅擅长采访，而且乐于收集、编辑影音资料，并针对不同的媒体特点写故事。在媒介融合背景下，各路媒体竞争加剧，在采访和报道中，更是凸显了媒介融合的多功能一体化的特点。 　　《体坛周报》，作为国内发行量最大的专业体育报，自1988年创刊以来，以其先进的理念、独特的视角、正确的策略和优秀的团队在国内纸媒各大体育赛事新闻报道中独占鳌头，其探索如何创新体育新闻报道的脚步也从未停止。然而，在变化飞速的当下媒体环境中，尤其是在媒介融合对各类媒体尤其是纸质媒体强大的影响和冲击下，即使是在专业体育报道中一枝独秀的《体坛周报》，也迫切需要思考如何在媒介融合环境中寻求纸质媒体体育新闻报道的生存之路。在2012年伦敦奥运报道中，《体坛周报》表现依然不俗，但其中值得一提的是，《体坛周报》在有效完成对本届奥运赛事报道的基础上推陈出新，在报道内容、语言特色、媒体合作等多方面实现了突破和创新。 　　以往学界以《体坛周报》作为研究对象，多侧重对其某一赛事或某一体育项目报道特点的总结分析，本文则更进一步，通过对《体坛周报》伦敦奥运报道中突破与创新的总结，以期探索专业体育报面对媒介融合的媒体环境如何进行大型体育赛事报道的崭新的思考维度。 　　1.媒介融合背景下《体坛周报》伦敦奥运会报道情况分析 　　1.1《体坛周报》伦敦奥运会报道内容特点 　　在伦敦奥运会期间，《体坛周报》推出了《体坛周报·奥运日报》。自2012年7月27日至8月13日，《体坛周报·奥运日报》共出版18期，版面共592版，文字稿件991篇，图片955幅，图表189个，主要由奥运新闻、射门、扣篮三个常规版块构成。主要版面有：中国金、伦敦金、伦敦眼等。特色栏目有：“明星微生活”、“奥运之声”、“浪迹天涯”等。 　　本次伦敦奥运会，《体坛周报》投入了大量的人力物力，将赛场内外的情况第一时间呈现给读者，在保证稿件数量与质量的同时并形成了鲜明的风格特色。 　　1.1.1报道内容广泛，坚持独家新闻 在2012年伦敦奥运期间，《体坛周报》991篇文字稿件中资讯类的稿件最多，共677篇，占文字稿件总数量的68%。资讯类稿件主要分布在现场、中国金、伦敦金、伦敦眼这三个版面上。每天的资讯类稿件数量一般也占到每天稿件总数量的71%左右，保证了资讯的及时与充足。 　　在多种媒介激烈竞争的今天，只有掌握更多的独家新闻才能吸引更多的读者。坚持采写独家新闻也正是《体坛周报》成为我国权威性体育媒体的原因之一。除了资讯类稿件之外，专访也是独家新闻的重要组成部分，共61篇，占到稿件总量的6.2%。每一期基本都有2到3篇的专访，最多时达到5篇。这体现了《体坛周报》对专访的重视。 　　1.1.2设置名人评论专栏，增强报纸权威性 在稿件数量上排在第二位的是评论类稿件，共185篇，占稿件总数量的19%。主要分布在纵横、观点、伦敦眼这三个版面。这其中大多数的稿件都是由文化名人、特约评论员与国外媒体记者撰写。其中参与撰写稿件的文化名人及特约评论员共37人，有的是常设专栏，有的则是偶尔撰写。国外媒体记者的专栏则由法国、英国、韩国等媒体记者撰写。这些名人评论员与记者都拥有着丰富的专业知识与阅历以及独到的见解。邀请他们为报纸撰写评论可以增强报纸的权威性，加强报纸的