第一章教学习题.docVIP

第一章? 市场营销导论习题 一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。) 1．市场营销的核心是_________。 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 2．企业最显著、最独特的首要核心职能是_________。 A．市场营销 B，生产功能 B．财务功能 D．推销职能 3．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的 __________。 A，欧洲 B．日本 C．美国 D．中国 4．市场营销学“革命”的标志是提出了_______的观念。 A．以消费者为中心 B．以生产者为中心 C．市场营销组合 D．网络营销 5．从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是________。 A．满足消费者的需求和欲望 B．获取利润 C．求得生存和发展 D．把商品推销给消费者 6．与顾客建立长期合作关系是___________的核心内容。 A．关系营销 B．绿色营销 C．公共关系 D．相互市场营销 7．当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为_______，并将这种情 况称为相互市场营销。 A．市场营销者 B．相互市场营销者 C．生产者 D．推销者 8．宏观市场营销是从______层面研究营销问题，强调从整体经济、社会 道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会 供求平衡，保证社会经济的持续发展。 A．个人交换 B．企业之间交换 C．区域交换 D．社会总体交换 9．_____年，执教于威斯康星大学的巴‘特勒教授正式出版市场营销方 法一书，首先使用市场营销作为学科名称。 A．1900 B．1910 C．1920 D．1929 10．营销理论的基础是________和价值实现论。 A．价值来源论 B．生产目的论 C．交换目的论 D．消费者主权论 11．我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933 年出版的_______。 A．(市场学) B．市场营销方法) C．市场营销原理)D．(市场营销) 12．从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决 策分为目标市场和________ 两大部分。 A．宏观环境 B；微观环境 C．企业不可控因素 D．营销组合 13．职能研究法属于________的范畴。 A．传统研究法 B．管理研究法 ?C．历史研究法 D．系统研究法 14．战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是_______。 A，传统研究法 B．管理研究法 C，历史研究法 D．系统研究法 [参考答案]： 1．C 2．A 3．C 4．A 5．A 6．A 7．A 8．D 9．B 10．B 11．A 12．D 13．A 14．B 二、多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部 正确答案。) 1.按照美国学者基恩·凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下几类________。 A．企业的生产活动 B．为消费者服务的理论 C．对社会现象的一种认识 D．生产者和消费者之间的交换过程 E．通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程 2．市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段_______。 A．20世纪三四十年代的首次引入 B．1978—1985年的再次引入 C．1988--1992年的应用和发展 D．1985—1992年的传播和应用 E．1992年以来的发展和创新 3，按照管理大师彼德·杜鲁克的说法，企业的基本职能是_______。 A．生产 B，组织 C．市场营销 D．创