批发、零售行业的宏观营销效率研究-山东师范大学管理科学与工程学院.pdfVIP

第 56 卷 　第 3 期 武汉大学学报( 社会科学版) 　Vol. 56. No. 3 　 2003 年 5 月 Wuhan University Journal ( Social Sciences) May 2003. 325～329 　●经济管理 批发、零售行业的宏观营销效率研究 甘碧群 , 王文超 (武汉大学 商学院 ,湖北 武汉 430072) ( ) [作者简介] 甘碧群 1937 ,女 ,广西宁明人 ,武汉大学商学院教授 ,博士生导师 ,主要从 ( ) 事国际市场营销、宏观营销研究 ;王文超 1973 , 男 ,河南开封人 ,武汉大学 商学院博士生 ,主要从事服务营销方面研究。 [摘 　要] 我国批发、零售行业宏观营销效率与发达国家相比还有很大的差距。造成这种 差距既有经济方面的原因 ,又由非经济方面的因素。提高我国批发、零售行业宏观营销效率 , 政府、行业协会、企业三方必须采取相应的对策和方法。 [ 关键词 ] 宏观营销 ; 宏观营销效率 ; 批发、零售业 [ 中图分类号] F713. 50 　[ 文献标识码] A 　[ 文章编号] (2003) 一、宏观营销与宏观营销效率 宏观市场营销是指一个社会经济活动的全过程。通过宏观市场营销活动 , 引导商品或劳务从生产 者手中流转到消费者手中 ,有效地调节社会商品的供给与需求 ,实现社会发展目标 ,提高社会及广大消 费者的福利。 宏观市场营销的实施过程中有许多组织参与 , 同时又受许多因素影响。其主要特征有:1 宏观市 场营销活动内容广泛 ,包括了国民经济各行业的活动 , 即:农业、工业、商业、交通运输、旅游、金融、保险 等各经济部门的营运活动。2 宏观市场营销活动主要通过宏观市场营销机构来实施。宏观市场营销 ( ) 机构包括中间商 批发商和零售商 、交通运输部门、仓储机构及市场营销活动的附属机构 ,如金融、保险 机构等 ,这些机构从不同方面执行着宏观营销职能 , 以保证宏观市场营销目标的实现。3 宏观市场营 销活动目标的实现要靠整个宏观市场营销系统的通畅运行。宏观市场营销系统是指卷入有组织的交换 ( ) 活动场所的一整套相互影响、相互作用的参加者 政府、企业及消费者 、市场和流程。 宏观营销效率作为宏观营销效果的衡量指标 ,本文认为宏观营销效率是指在一定的社会物质、技术 条件下 ,整个社会经济系统的运作效率与效果。它可以有多种指标来衡量 ,主要有市场分销系统的劳动 生产率、一定时期分销系统成员的人均销售量或销售额、市场占有率、分销系统投入产出率、营销费用及 其占商品成本或价格的比例、商品和资金的周转速度等等。从宏观营销效率的包含内容可以看出 ,批 发、零售行业宏观营销效率的高低对整个社会宏观营销效率有重大的影响。 二、批发、零售行业宏观营销效率分析 批发、零售行业宏观营销效率的高低主要体现在批零企业的劳动生产率、资金利润率、商品周转速 收稿日期 : ( ) 3·26 · 武汉大学学报 社会科学版 第 56 卷 　 度、营销成本和费用 , 以及不同批零环节、批零方式之间协同效应的大小等多个方面。从微观来看,企业 的经营状况是宏观营销效率的基础 ,只有企业的效率、资金利用率、利润率等得到了提高 ,才能促进宏观 营销效率的提高。基于以上分析 ,本文的研究的基本前提有 :1