上海山语原墅下半年活动建议.docVIP

星狮·山语原墅活动方案 □主体思路： 搜寻一个圈子！ 给项目的目标客群一个高端而准确的定位，做足我们的客户圈层。 因此，我们将以全方位的生活消费和生活方式来“定制”这样一组人群作为星狮?山语原墅的目标客户。从他们的“衣、食、住、行”，从他们的情趣品位着眼。采用全方位的品牌联动、展览、行为艺术、走秀、音乐会等形式界定群体，为其贴标签，采取系列式的活动，以时尚手法诠释项目的格调和气质，让目标客户群形成潜在的自我对位和意识关联。 同时，还可以与特定人群的身份喜好的产品或者生活方式互动。如：银行金卡、红酒品鉴、汽车试驾等，让客户通过判断、分析、参与这一系列很自我的行为提升自我价值的认定，同时衍生出对项目的归类。 □活动主题：“星狮四季汇召集令—ID认证启动” 注： ID是一个标签、一类人群的标志、符号、特征 ID也是一种生活氛围，一种生活方式的界定 ID还是一种精神上的理念，是人与物、人与人、物与物的契合 ID 就是我们本次系列所要营造的主题与信息化的构思角度。 我们ＩＤ解析的最终目的是：营造出与星狮?山语原墅产品特质所匹配的生活情景模式，为身份定义。我们认为 星狮四季汇的id要素包括： 文化理念id: 圈层邻里 身份地位id: 服装饰品 品位格调id: 座驾餐饮 消费生活id: 休闲运动 …… 居住消费id: 城市别墅——山语原墅 因此： 我们要通过系列的“身份定制”来搜寻产品的目标客户 品位格调id: 座驾餐饮 他们 喜欢开甲克虫 喜欢轩尼诗 …… 文化理念id: 他们 喜欢艺术收藏品 喜欢梵高 喜欢爵士 …… 身份地位id: 服装饰品 他们 喜欢逛淮海路 喜欢西铁城 喜欢burberry …… 消费生活id: 休闲运动 他们 喜欢高尔夫 喜欢自驾游 喜欢喝拿铁 …… 总之 他们是身价千万级的城市精英 他们淡然，不奢华，不繁琐 他们优雅，有内涵、有品位 他们精致，重休闲、重情调 □活动目的：为项目积累目标客户，与传统的媒体形成互动，用立体的身份定位框架来圈定产品的目标客户。 □活动形式： “星狮四季汇召集令—ID认证启动”系列活动： □活动安排 第一阶段——“星狮四季汇召集令—ID认证”启动揭幕及首个活动亮相征集 （9-10月份） ——活动主题“星狮四季汇召集令—ID认证”之一：（品位格调ID） 甲克虫户外自驾游召集令 ——活动形式 媒体征集、自主报名、品牌联动 ——活动地点 上海——杭州 ——活动时间 10月1日（周一） ——活动安排 从上海出发驱车前往杭州，西湖、清河坊、龙井村、宋城、未来世界、东方文化园等等，主办方提供景点费用和用餐等 ——活动意义 开启活动序幕，确立山语原墅目标客户群体的品位格调，积累有效客户资源 ——媒体配合《新民晚报》、《东方早报》、新浪网华东地产频道、时尚频道、东方卫视、第一财经频道 新闻线（9月中旬-9月底） 星狮地产品牌观：以圈层定制产品 星狮地产客户会“星狮四季汇”正式启动 山语原墅“甲克虫户外自驾游召集令”活动跟踪报道 特刊线——为下半年度活动揭幕、首次活动召集宣传 定制一种居住形态——山语原墅圈层认证揭幕 硬广线 活动召集公示 第二阶段——“星狮四季汇召集令—ID认证”活动系列之二 （10-11月份） ——活动主题“星狮四季汇召集令—ID认证”之二：（身份地位id） 山语原墅Burberry——“西服定制完全手册” ——活动形式 广告宣传、媒体炒作、品牌联动 ——活动地点 某酒店演示厅 ——活动时间 11月3日（周六） ——活动安排 与Burberry品牌联手进行高端服饰“定制”宣讲，现场演示为嘉宾量身定做西服，服装新品展示 ——活动意义 以服装的高端“定制”概念来圈定一群目标客户，确立山语原墅客户群体的身份地位，提升项目的品像。 ——媒体配合《新民晚报》、《东方早报》、新浪网华东地产频道、时尚频道、东方卫视、第一财经频道 新闻线（10月中旬-10月底） 山语原墅打造地产概念中的“定制”意识 “星狮四季汇召集令”活动系列跟踪报道 特刊线——释放活动主题，报道活动现场 山语原墅生活场的定制论 第三阶段——“星狮四季汇召集令—ID认证”活动系列之二 （11-12月份） ——活动主题“星狮四季汇召集令—ID认证”之三：（文化理念id） 山语原墅意大利莫兰迪艺术画展 ——活动形式 轩尼诗品鉴、艺术画展、现场爵士乐演奏、冷餐自助 ——活动地点 山语原墅项目现场 ——活动时间 12月15日（周六） ——活动安排 以项目为活动场地，穿插配以身份标签的系列元素，如轩尼诗、莫兰迪、爵士等产品，营造浓厚的文化氛围 ——活动意义 全方位释放该人群特质，并亲临体验产品，年度答谢客户 ——媒体配合《新民晚报》、《东方