快消品行业简介创新.pptVIP

快消品行业简介 目录 快消品定义、分类、特征 行业排名 快消品现状 从业人员素质 快消品定义、分类、特征 快速消费品Fast Moving Consumer Goods（缩写FMCG），主要是日常用品，由于其依靠消费者高频次和重复的使用与消耗，通过规模的市场量来获得利润和价值的实现而得名。一种新的叫法是PMCG（Packaged Mass Consumption Goods），顾名思义，产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售，更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。 用一个公式来概括快速消费品行业，即快速消费品= 基本的行业原则+ 更多细节的关注+ 创新的产品概念+ 必要的广告投入+长期性品牌维护 快速消费品行业中的“三个月规律”： 如果你让一个新的竞争对手在三个月里无法取得量的突破，你就很可能消灭它。 与快速消费品概念相对应的是“耐用消费品”(Durable Consumer Goods)，通常使用周期较长，一次性投资较大，包括（但不限于）家用电器、家具、汽车等。 快消品定义 内容页 （设计好之后可以删掉这个文本框哦） 快速消费品行业主要分为快速消费品制造业和通路业。 快速消费品制造业又分四个子行业： 个人护理品行业：由口腔护理品、护发品等行业组成 家庭护理品行业：由织物清洁品以及盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂等组成 品牌包装食品饮料行业：由健康饮料、软饮料、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成 烟酒行业。 药品中的非处方药(OTC)通常也可以归为此类 快消品分类 内容页 （设计好之后可以删掉这个文本框哦） 快速消费品有四个基本特点 便利性：消费者可以习惯性的就近购买 视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响 品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌 缺乏本质变化：追求形式和主张上的新意 这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是 简单、迅速、冲动、感性 快消品特征 2.行业排名 内容页 （设计好之后可以删掉这个文本框哦） 世界十大食品公司排名榜，世界食品加工行业十大公司排名和销售额如下（不包括含生产、含酒精类饮料的制造商）：-仅供参考 行业排名 快消排名 世界排名 上年 公司名称（中英文） 营业收入 利润 国家 世界排名 (百万美元) (百万美元) 1 71 42 雀巢集团（NESTLé） 94,405.40 10,691.50 瑞士 2 86 80 宝洁公司（PROCTER GAMBLE） 82,559.00 11,979.00 美国 3 133 137 百事可乐集团（PEPSICO） 66,504.00 6,443.00 美国 4 138 123 强生（JOHNSON JOHNSON） 65,030.00 9,672.00 美国 5 139 136 联合利华（UNILEVER） 64,610.10 5,912.20 英荷 6 170 167 卡夫食品（KRAFT FOODS） 54,365.00 3,527.00 美国 7 212 256 可口可乐公司（COCA-COLA） 46,542.00 8,572.00 美国 8 345 337 泰森食品（TYSON FOODS） 32,266.00 750.00 美国 9 393 366 中粮集团有限公司（COFCO） 28,189.70 728.50 中国 10 411 433 达能（DANONE） 26,860.80 2,323.40 法国 3.快消品现状 快速消费品行业现状和发展，快速消费品行业主要呈现以下现状： 1、快速消费品行业偏重营销致胜。 2、品牌识别必须建立在三个品质的基础上：持久性、协同性以及可行性。因此，必须在品牌建立之初，对企业识别、产品包装、终端物料调性和基础元素等进行系统的整体规划。品牌命名上必须抢占制高点，根据竞争性理论策略的植田T理论，借助一个有影响力的事物来实现品牌目标，采用事件营销与公共营销作为品牌传播途径。 3、品牌形象和产品口味是关键。 4、试图为所有的人服务，想赚所有人的钱。但这肯定是不可能的，在市场细分化已经做到如此地步的今天，不可能有一种产品适用于所有人群。所以，对于品牌定位来说，越纯粹越有震撼力越简单越有穿透力。 5、单以与主要竞争对手不相上下的技术、资金实力，以传统的方式进入市场，只能凭借价格冲击作为主要手段而分得一块蛋糕，因此难以形成核心优势行业发展与展望：纵观中国的快速消费品行业市场，存在四大炙手可热的发展方向，随着人们生活水平的提高和思想理念的发展，拥有着越来越大的市场潜力，这便是：清洁品方向，形体塑造方向，健身服务方向，美容产品方向。这四个方向的研究、生产、销售等工作将会为广大毕业生带来大量的工作机会。 4.从业人员