连锁多媒体信息发布系统解决方案.pdfVIP

连锁行业 多媒体信息发布系统 技术方案建议书 技术方案建议书 第 A 页 目 录 一、项目背景 1 二、需求分析 1 2.1.由传统纸质媒体向液晶数字媒体过渡。 1 2.2.系统设备有更多的个性化需求。 1 2.3.设备需要具备远程统一控制及分级组网能力。 2 2.4.所使用设备需要具备智能互动的特性。 2 2.5.店面营销传播系统的设备构成具备多样性。 2 2.6.店面营销传播系统要有良好的可扩展性。 2 2.7.设备提供商必须具备覆盖所有店面的服务能力。 3 三、数字营销传播系统解决方案 3 3.1. 系统设计原则 3 3.1.1.设备技术先进性原则 3 3.1.2.信息发布软件智能化原则 3 3.1.3.营销传播系统完整性原则 4 3.1.4.系统开放性原则 4 3.1.5.一站式服务原则 4 3.2. 系统概述 4 3.3. 系统拓扑图 6 3.4. 颖网营销传播系统设备配置方案 7 3.4.1.橱窗展示区 7 3.4.2.入门迎宾区 13 3.4.3.顾客停留区 26 3.4.4.顾客付费区 32 3.5. 颖网营销传播系统软件设计 35 3.5.1.软件优势 35 3.5.2.功能概述 36 3.6.系统服务方案设计 41 3.6.1.项目实施计划 41 3.6.2.售后服务 43 3.7. 设备优势 46 四、应用案例介绍 48 6.1. 国内连锁行业案例 49 6.2. 国际行业连锁案例 49 6.3. 其他行业案例 49 一、项目背景 连锁经营是现代市场经济国家零售业普遍采用的经营方式和组织形式，产生于美国，至 今己有 100 多年的历史。其经营范围覆盖了整个商品流通业和服务业，成为世界发达国家和 地区商业发展特别是零售业依托的主要形式。连锁经营一般是指经营同类商品或服务的若干 个经营单位，以一定形式组成一个联合体，通过对企业形象和经营业务的标准化管理，实行 规模经营，从而实现规模效益。 中国的连锁零售业经过十多年的发展，规模已今非昔比。同时，连锁企业的同业竞争也 日趋白热化。为了在竞争中取得优势，越来越多的连锁企业开始关注店面的营销传播系统的 建设。 二、需求分析 2.1. 由传统纸质媒体向液晶数字媒体过渡 连锁企业首先连的是品牌，因此，各连锁企业历来关注店面的营销传播系统的建设，特 别是视觉营销日益受到重视的今天，如何使店面的营销信息传播更具吸引力，是各连锁企业 关注的重点。目前，传统的纸质海报、易拉宝、灯箱等仍然占据着连锁企业店面信息传播的 主体位置。但是，新型的电子媒体（如数字海报）具备更佳的视觉冲击力，更大的信息容量 以及更丰富的媒体展现形式，尤为重要的是，电子媒体配合特定的软件系统，可以实现远程 集中管理，在传播内容下发的时效性及后期的运行维护成本方面有传统纸媒无法比拟的优势， 因此，数字媒体取代传统纸媒已经成为不可逆转的趋势。 2.2. 系统设备有更多的个性化需求 营销传播系统作为营销信息传播的载体，其外观设计也需要符合自身品牌的特点或者成 为自身品牌形象展示的一部分。因此，连锁企业在选择营销传播设备时，除了产品的基本功 能之外，还应该考虑设备的个性化设计，让自身品牌形象的诸多元素直接体现在设备上，以 利于更好的树立自身的品牌形象。 第 1 页 2.3. 设备需要具备远程统一控制及分级组网能力 连锁企业有为数众多的店面，因此所选用的数字媒体设备需要具备远程统一控制的功能， 只有实现了远程统一控制，才可以使需要传递给客户的信息做到统一发布、及时更新，才能 符合连锁企业统一品牌宣传统一店面形象的需要，从而实现品牌价值的最大利用。在实现统 一控制的同时，店面营销传播系统还需要实现分级组网的功能，以便在实施营销策略时能够 有地域或区域的个性特点。 2.4. 所使用设备需要具备智能互动的特性 作为优秀的营销传播系统，除了具备单向的营销信息传播功能之外，还应该具备与客户 进行互动的能力。目前越来越多的导购系统，自助服务终端的应用就说明了互动技术在营销 传播方面的巨大潜力。一旦营销传播系统具备了智能互动的能力，原有的信息发布终端就有 可能发展成为面对客户服务提供终端，这在人力成本的控制，提高客户的关