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华与华方法-品牌的本质
华与华方法--品牌的本质
华杉老师的品牌理论精选
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简介：
华与华 =广告公司 +产品开发公司 +战略咨询公司，是中国领先的全案策略
公司。代表作有 “蓝瓶时代，选择三精”，“送长辈，黄金酒”，“小葵花妈
妈课堂”，“照相大声喊田七”，“keke——克刻家族，专业镇咳”等等。
华与华以“华与华方法”著称， 2006年华与华进军出版业，与著名出版人
吴又合资成立北京读客图书有限公司，宣称“要象卖牙膏一样卖书”，并迅速
成为民营图书业领军企业，策划出版的 《藏地密码》、 《流血的仕途》等书长
期高居中国畅销书排行榜榜首，在畅销榜前20位中占据6席， 《新京报》以三
个整版报道“读客现象”，震动中国图书业。
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华与华方法是两句话
一、做所有的事都是一件事
二、超级符号
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做所有的事都是一件事
战略
品牌 产品
我是谁 ？
广告 包装
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华与华方法是两句话
一、做所有的事都是一件事
二、超级符号
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超级符号
这个符号就像你的一个储钱罐，你投资在这
个品牌上所有的钱，都能够存到这个罐子里，这
是最重要的。
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超级符号
把超级符号运用在
我们的品牌上面，那我
们就可以什么呢？让一
超级 个新品牌在一夜之间成
为亿万消费者的老朋友。
符号
强 制 性
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超级符号
最小的记忆碎片 强有力的价值符号 最高的传播的效率
例如：
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华与华方法的核心体系
品牌的三个层面
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