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一五一十周刊 90 期——奢侈品消费的逻辑 【编者的话】 在世界奢侈品协会和诸多咨询公司的分析中，刚刚过去的 2012 年是中国成为世界第一大 奢侈品消费国的年份。据统计，从 2000 年到 2011 年，中国人的奢侈品消费（含境外消费） 增长近 60 倍。 1 一五一十周刊 90 期——奢侈品消费的逻辑 在中国，奢侈品不仅作为消费品进入越来越多人的生活，亦接二连三地出现在“表哥”等网 络公众事件中。本期一五一十周刊，将尝试解读独特的中国奢侈品消费。 孙骁骥的文章描绘了与朋友聚会的熟悉场景：奢侈品购买者毫无保留地展示对购买产品的 喜爱和骄傲。这种骄傲感源于越来越普遍的“以耗费的手段来证明自己属于某个社会阶级”的社 会共识，而这样的社会共识引发的消费潮流，吸引了世界各大奢侈品牌大力进军中国市场，顶 尖品牌设计师开始解读中国消费市场和消费者。朱学东在《奢侈中国的隐秘逻辑》里指出，历 史上奢侈品的发展经常伴随新的社会关系的出现。在如今的中国也是如此，除了对奢侈品和正 常消费的讨论，在高速发展的中国，奢侈品消费常常也是物质主义、成功主义的代表，官商勾 结、圈钱交易的媒介。在奢侈品牌和中国消费者的初识过程中，品牌的效应和随附的象征意义 促使了中国奢侈品消费的快速增长。 麦肯锡咨询公司 2011 年发布的调查报告《崛起的中国奢侈品市场》呈现了中国奢侈品消 费人群、习惯和发展趋势的全貌。报告将主要消费人群分为“核心奢侈品买”、“奢侈品消费楷 模”、“时尚狂热者”和“中产阶层进取者”，并预测持续的城市化和经济发展是奢侈品消费继续增 长的动力。《相比西方，中国的奢侈品消费者趋向低龄化发展》文章指出现在的消费主体实际 上是 25-40 岁左右的青年人，在这一点上和欧美有所不同。 根据波士顿咨询公司的报告，综观世界各国的消费趋势，“奢侈体验”及“奢华享受”渐渐取 代奢侈品购物，成了奢侈消费的新趋势。 《不一样的消费观奢侈品消费八国报告》中呈现的世 界各国奢侈品消费发展轨迹和当前状况，亦有助于理解中国奢侈品消费发展的阶段和特性。 因元旦假期及自身工作疏忽，本期周刊推迟了两天出刊，我们向您深表歉意。 一五一十周刊由「我在中国」（Co-China ）论坛志愿者团队制作，每周出版一期，通过网 络发布，所有非一五一十部落的文章均经过作者或首发媒体的授权，期待大家的关注和建议。 2 一五一十周刊 90 期——奢侈品消费的逻辑 目录 【编者的话】1 【引】4 5-1 孙骁骥：中国人为何喜欢 “野蛮”消费？4 5-2 朱学东：奢侈中国的隐秘逻辑8 【析】14 5-3 译言网：相比西方，中国的奢侈品消费者趋向低龄化发展 14 【鉴】17 5-4 译言网：奢侈品消费——越来越多富人正通过花钱享乐来获得幸福感 17 5-5 《香格里拉》：不一样的消费观——奢侈品消费八国报告 19 在 Facebook 分享本期周刊 在腾讯微博分享本期周刊 在 Twitter 分享本期周刊 在搜狐微博分享本期周刊 在饭否分享本期周刊 在人人网分享本期周刊 在新浪微博分享本期周刊 在 QQ 空间分享本期周刊 在网易微博分享本期周刊 在豆瓣分享本期周刊 3 一五一十周刊 90 期——奢侈品消费的逻辑 【引】 5-1 孙骁骥：中国人为何喜欢“野蛮”消费？ “用耗费性活动来标识不同阶级的人群，这本身不存在什么 问题。问题在于，类似于 “夸富宴”这样的行为往往伴随着人类 最原始的非理性意识，例如纵欲、狂欢、浪费、大规模祭祀的仪 式等等，所有这些行为恰恰是启蒙主义以降的西方 “理性”思维 所拒斥的。在崇尚理性思维的现代中产阶级看来，夸富宴无疑对 人类的理性构成了冒犯” 有次