[20131104.奢侈品.第2期]麦知讯商业舆情观察报告.pdfVIP

麦知讯商业观察报告-奢侈品行业 奢侈品行业 2013 年 11 月 04 日 第 1 页 麦知讯商业观察报告-奢侈品行业 报告简介 报告概述 该报告由宏观环境、行业视点、企业观察、社会热点及媒体点评等板块构成。 监测周期 双周（2013.10.22-2013.11.04） 板块分布  宏观环境 纵观政治、经济、自然、人文及地理等环境形势，把握宏观因素对营销的影响，及早做好 预测，来调整产业的发展和营销方案，防止不必要的损失以及把握动态，做出最好的营销决策。  行业视点及企业观察 了解行业政策法规及热点，熟悉行业动向；聚焦企业动态，从企业PO-Index 指数了解企业 品牌网络舆情口碑。  社会热点及媒体点评 了解社会热点，把握企业营销机会。 PO-Index 指数介绍 PO-Index 为即时品牌舆情口碑指数，依托语义及情感识别技术、依据统计学及用户有哪些信誉好的足球投注网站行 为研究分析结果制订指数计算算法.PO-Index 分正、负面,中性,取值均为[0~10],正面指数越高 品牌舆情口碑健康度越好,负面指数越高,意味着需要对品牌网络舆情口碑进行有效公关传播。 PO-Index 也可以作为品牌网络舆情口碑工作的参考指数。 麦知讯品牌舆情口碑指数：/product/1198723969227/po-index/ 关于麦知讯 麦知讯，是国内较早从事互联网信息监测与服务的公司，全网覆盖、全媒体监测与及时网 络舆情预警服务概念的提出者与践行者。在网络信息监测、语义分析、数据挖掘有丰富的研发经 历与深厚的技术积累。 自2007 年以来，累计服务近百家品牌、企业，为客户提供了数百种定制 性监测解决方案，受到了客户的广泛好评。麦知讯愿竭诚为客户服务，与客户共同成长！ 麦知讯价值观：专注、专业，创新专业，提升品牌价值； 创新，创造品质生活。 公司网站： 邮件地址：cione@ Tel:010 8493 7939 第 1 页 麦知讯商业观察报告-奢侈品行业 报告导读 宏观环境：纵观国内外宏观环境形势，国际方面，中印签边防协议，力避边境走火；美 元枕戈以待，欧元已现衰竭；日本东北发生七点一级地震；国内方面，新一届政府决心在三中全 会推出全面经济改革；哈尔滨遭异常雾霾天。 行业视点：为化妆品起名九类词语或禁用；中国奢侈品市场增速骤降，东南亚非洲崛起； 过度大众化 奢侈品大牌业绩走低；奢侈品进军美容界，香水彩妆或将成消费主流。 企业观察：Louis Vuitton 路易威登股价下跌，将推高价包；奢侈品公司爱马仕宣布入股 Ardian 投资公司；Gucci 古驰香水Made To Measure 系列由詹姆斯•弗兰科代言；普拉达与 Coty 合作推出Miu Miu 香水系列；普拉达发布2014 圣诞限量系列。 企业PO-index 指数：监测企业品牌中，普拉达负面PO-index 指数相对较低，舆情环境 较健康。相对健康的舆情环境下，香奈儿、爱马仕负面PO-index 指数较高，或将极大程度影响 到品牌的营销传播。路易威登、古驰正面PO-index 指数相对较高，良性传播效果相对较明显。 社会热点及媒体点评： 日前，安徽省宁国市的多名网友了解到3 户困难病人无钱治病，便准备为其募捐。岂料， 募捐日期临近时，网友却被当地民政局约谈，并叫停了此次募捐活动。记者分析称，因为“宁国 有2000 多人需要救助，募捐活动只是为3 个人募捐”，所以“对其他人并不公平”，这一所谓的 “不公平”以及“叫停募捐活动”逻辑，极为荒诞。 第