[20131021.奢侈品.第1期]麦知讯商业舆情观察报告.pdfVIP

麦知讯商业观察报告-奢侈品行业 奢侈品行业 2013 年 10 月 21 日 第 1 页 麦知讯商业观察报告-奢侈品行业 报告简介 报告概述 该报告由宏观环境、行业视点、企业观察、社会热点及媒体点评等板块构成。 监测周期 双周（2013.10.08-2013.10.21） 板块分布  宏观环境 纵观政治、经济、自然、人文及地理等环境形势，把握宏观因素对营销的影响，及早做好 预测，来调整产业的发展和营销方案，防止不必要的损失以及把握动态，做出最好的营销决策。  行业视点及企业观察 了解行业政策法规及热点，熟悉行业动向；聚焦企业动态，从企业PO-Index 指数了解企业 品牌网络舆情口碑。  社会热点及媒体点评 了解社会热点，把握企业营销机会。 PO-Index 指数介绍 PO-Index 为即时品牌舆情口碑指数，依托语义及情感识别技术、依据统计学及用户有哪些信誉好的足球投注网站行 为研究分析结果制订指数计算算法.PO-Index 分正、负面,中性,取值均为[0~10],正面指数越高 品牌舆情口碑健康度越好,负面指数越高,意味着需要对品牌网络舆情口碑进行有效公关传播。 PO-Index 也可以作为品牌网络舆情口碑工作的参考指数。[注] 麦知讯品牌舆情口碑指数：/product/1198723969227/po-index/ 关于麦知讯 麦知讯，是国内较早从事互联网信息监测与服务的公司，全网覆盖、全媒体监测与及时网 络舆情预警服务概念的提出者与践行者。在网络信息监测、语义分析、数据挖掘有丰富的研发经 历与深厚的技术积累。 自2007 年以来，累计服务近百家品牌、企业，为客户提供了数百种定制 性监测解决方案，受到了客户的广泛好评。麦知讯愿竭诚为客户服务，与客户共同成长！ 麦知讯价值观：专注、专业，创新专业，提升品牌价值； 创新，创造品质生活。 公司网站： 邮件地址：cione@ Tel:010 8493 7939 第 1 页 麦知讯商业观察报告-奢侈品行业 报告导读 宏观环境：纵观国内外宏观环境形势，国际方面，意大利数万民众街头抗议政府的节缩 政策；政府关门风波重创美国；强台风“韦帕”袭击日本；国内方面，中国引进外资的综合优势 依然比较突出，外商对华投资信心不变；第23 号台风“菲特”重创浙江，余姚重灾区，70%以上 城区被淹。 行业视点：德国颁布新规管控皮革含有的受限化学品；贵州：《金银珠宝玉石饰品标识规 定》12 月起施行；二手奢侈品假货泛滥，保值只是营销噱头；禁奢令致LV 等奢侈品暂停在华扩 张；天津东方玉都首度亮相欲打造国际奢侈品交易平台；米兰站推二手奢侈品网购。 企业观察：路易威登与淘宝网签署合作备忘录合力打击假货；爱马仕hermes 推出海洋元 素新款香氛；古驰为兰州带来 “Icons of Heritage 传世经典”竹节历史典藏展；普拉达：意大 利局方澄清金融交易税适用范围；Chanel （香奈儿）巴黎2014 春夏系列时装秀。 企业PO-index 指数：监测企业品牌中，普拉达负面PO-index 指数相对较低，舆情环境 较健康。路易威登、爱马仕负面PO-index 指数较高。较健康、良好的舆情环境下、负面PO-index 指数较高，会在一定程度上影响品牌的营销传播。香奈儿正面PO-index 指数相对较高，良性传 播效果相对较明显。 社会热点及媒体点评： 同样一款星巴克饮品，中国市场价格足足比美国的贵了1/3，近日卷入“暴利门”的星巴克 中国昨天再次遭到央视的抨击。对于在中国的高利润，星巴克给予了书面声明，称定价基于原料 设备、员工福利等多重因素考虑，这样的情况造成了星巴克在全球门店的价格差异大。关于星巴 克暴利的讨论，并