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? 2002 Arial 12pt white, left-justified 详解媒介专业指标 这些是什么意思 ? 究竟这些媒介术语是什么意思 ? 目标对象(Target Audience) 目标对象(Target Audience) 目标对象(Target Audience) 媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义,然而我们必须要明白他们的思想/行为,了解他们背后的动机 目标对象(Target Audience) 目标对象(Target Audience) 目标对象(Target Audience) 目标 总数 样本 男性20-49岁 7,173 1 月收入3000以上 手机主 家庭成员2人以上 目标对象(Target Audience) 目标对象(Target Audience) 收视率(Rating) 例 : 女性20－45岁 : 2,077,000 A电视剧 : 415,400 收视率(TV Rating) : ? 例 : 女性20－45岁 :2,077,000 A电视剧 :415,400 收视率(Rating) : 20 占有率(Share) 欢乐总动员同时段节目收视表现 2002年6月30日；周六19:43-21:21 触达率/到达率(Reach / Penetration) MTV学英语观众接触分析-北京2003年1月1日-3月31日;首播; 北京八套;周一至六2325-2355;有线人口 MTV学英语观众收视与接触分析-北京2003年1月1日-3月31日;首播; 北京八套;周一至六2325-2355;有线人口 接触频次(Frequency) 触达率与接触频次 有效频次 总收视点(Gross Rating Points/GRP) 媒介传送的量的计量单位之一, 为在一定期间内所有的电视档次收视率的总和 总收视点,触达率与频次 GRP =平均频次 *触达率 GRPs = 160 1+ 到达率 = 60% 平均频次 = 2.67(次数) 广告成本 还有... * * 我们需要买600GRP它可以提供60%的净到达率 平均能看2.67次,有效频次3次以上的到达率30% 节目/广告不是做给所有的人看的 节目/广告只是做给特定的对象看的 找对人,说对话 人口层面 (Demographic) 35-40岁,女性 中等以上教育程度,国家机关公务员 个人月收入2000元左右 已婚,有一个10-15岁的小孩 ... ... 心理层面 (Psychographic) 没有太大的事业的野心 重视家庭,注重生活的质量 很喜欢看电视,尤其是黄金时间播放的电视剧和综艺节目,看的时候会很投入 ... ... 例 : 产品 : 中国移动 对象 : 男人20- 49岁，中等收入的 手机主 例 : 产品 : 中国移动 对象 : 男性20- 49岁，中等收入的 手机主 在定义媒介计划对象 男人 20-49岁以上 ) 月收入3000以上 ) 是否太局限 ? 手机主 ) 样本会否太少 ? 家庭成员2个以上 ) 目标 总数 样本 男性20-49岁 7,173 1 月收入3000以上 手机主 家庭成员2人以上 男性20-49岁 877,708 111 月收入3000以上 目标 总数 样本 男性20-49岁 7,173 1 月收入3000以上 手机主 家庭成员2人以上 男性20-49岁 877,708 111 月收入3000以上 男性20-49岁 3,082,304 413 目标对象中收看某节目/频道的人口占目标对象总人口的百分比 收视率(%) = 平均收视观众数（千人）*100% 总数（千人） 练习 练习 收视率% 欢乐总动员播出时段 周六1943-2121 总　数 ：5,963,000 样本数 ： 904 20:21 TVR=13.3% = 793,079 *100% 5,963,000 BTV4，20:21，在5,963,000名总人口中 平均有793,079人为收视观众， 则,这分钟的所有4岁以上个人的收视率为13.3% 欢乐总动员节目每分钟收视表现2002年6月30日;周六1943-2121;所有4岁以上个人 欢乐总动员节目每分钟收视表现2002年6