电子商务背景下企业营销模式的转变(论文).docVIP

上饶师范学院经济与管理学院 2013届本科毕业论文 论 文 题 目：电子商务背景下企业营销模式的创新研究 学生姓名： 张涌 专业： 市场营销 班级： 09经（6） 学号： 指导教师： 张桂香 二0一三年三月 　　　　　 电子商务背景下企业营销模式的创新研究 【摘 要】面对蓬勃发展的电子商务，企业必须把握市场发展趋势、科技发展信息、竞争对手信息、企业通过电子商务，综合自身的条件和优势建立并运用网络营销系统。本文从市场营销学的视角探索电子商务的应用，研究电子商务背景下企业营销模式的创新与发展。电子商务作为Internet上的商务活动，自然也离不开营销，随着网络信息快速传输使市场营销的效率和效能进一步提高，营销本身及其环境发生了根本的变革，以Internet为核心支持的市场营销，即网络营销正在发展成为现代市场营销的主流，强烈地冲击着营销模式的变更。因此，企业必须研究新经济形势下的网络营销及其带来的市场营销模式的变化，具有很大的现实意义。 【关键词】电子商务； 企业营销模式； 网络经济；现代营销理论； 企业营销管理； Study on Enterprise Marketing Innovation Under the Background of Electronic Commerce Abstract: in the face of booming, electronic commerce, enterprise must grasp the market trend and technology development information and competitor information and through e-commerce, integrated its conditions and advantages of establishment and application of network marketing system. This article explore the application of e-commerce from a marketing perspective and research on marketing mode of enterprises innovation and development in the context of electronic commerce. E-commerce as business activity on the Internet, naturally without marketing, with the fast transport network information to further improve the marketing efficiency and effectiveness, fundamental changes in marketing themselves and their environment, a core support of Internet marketing, network marketing is developing into the mainstream of modern marketing, strongly impact the marketing pattern of change. Therefore, enterprises have to look at network marketing in the new economy and its changing patterns of marketing, have great practical significance. Key words: E-commerce business marketing model; network economy; modern marketing theory, enterprise marketing management; 目 录 一、电子商务对企业管理的影响 1 （一）电子商务时代传统市场产生变化 1 （二）电子商务环境下消费者消费行为发生变化 1 （三）电子商务对企业经营管理带来新的变化 1 二、电子商务背景下企业营销模式的转变 2 三、基于电子商务