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xinyongrong@126.com 江苏城市职业学院 《产业经济学》实训分析报告 （小组作业） 级 班 题目 小组成员： 姓名： 学号： 姓名： 学号： 姓名： 学号： 姓名： 学号： 指 导 教 师 辛永容 江苏城市职业学院 2014年5月 [实训题目]：中国玩具产业SCP范式分析 [实训目的] 通过以经济学的眼光，对中国玩具市场各个阶段的发展特征，市场结构，市场绩效，市场集中度及进入壁垒等的分析，提高了我们对产业经济学的实际应用能力和对社会经济热点信息的分析能力。 [实训内容] 研究中国玩具产业各个阶段的发展特征，市场结构，市场绩效，市场集中度，进入壁垒，市场行为，公共行为。 [小组成员名单及构成、每人承担任务及完成情况] 组长：束文（编写word） 成员：焦渊（查找资料）,严金龙（查找资料），孙春宝（查找资料），陈高峰（查找资料），徐杨（编写ppt） [实训过程] 打草稿列出实训内容→小组成员查找资料→制作ppt，并做分享→资料汇总→资料分类→根据资料完成实训报告。 目 录（目录用小四字体） 1. 行业介绍（一级标题） 4 1.1. 2011年中国手机市场品牌关注情况（二级标题）行业发展史 4 1.2. 相对2010年，2011年中国手机市场诺基亚手机 4 （1） 13G销售量占比首超2G （三级标题） 4 （2） 智能机销售额占比过半 4 （3） 安卓双超塞班 5 （4） 手机平均单价弧线过渡 5 （5） 运营商竞争加剧 5 1.3. 2011年中国手机市场不同价格段手机销售状况 6 2. 发展历程 7 3. 市场结构 8 3.1. 当今中国手机市场竞争态势的特点 8 3.2. 市场集中度 8 3.3. 产品差别化 9 4. 价格行为 9 4.1. 价格歧视 9 4.2. 捆绑销售 9 4.3. 价格竞争 10 5. 进退壁垒 10 6. 技术创新 13 7. 市场绩效 13 7.1. 集中度分析 13 7.2. 产品差异化 14 7.3. 合作策略行为 14 7.4. 结论 14 8. 公共政策 14 8.1. 我国手机行业公共环境因素分析 14 8.2. 手机行业发展中公共政策支持的国际经验 15 9. 小结 17 9.1. 手机市场特征 17 9.2. 我国手机行业存在的主要问题 18 9.3. 我国手机行业存在的主要问题的解决方案 19 9.4. 手机市场未来发展趋势分析 19 9.5. 手机市场未来发展策略 20 10. 实训心得 22 题 目 行业介绍（一级标题） 正文用五号字，宋体，段首空2字符。单倍行距。 2011年，2011年中国手机销售量达2.8亿部，同比增长12%，增长率相比2010年较为下降2011年，中国手机产业继续保持高速增长的发展势头，特别是中国智能手机市场，已经超越美国成为最大的智能手机销售市场。2011年中国手机市场品牌关注情况 在中国手机市场品牌关注度方面，2011年诺基亚、三星、苹果位居关注前三甲，分别占33.4%、17.6%和11.2%。华为、中兴紧随其后，关注比分别为6.7%和6.3%。 相对2010年，2011年中国手机市场诺基亚手机的关注度下降13.4%，相反三星、苹果、华为、中兴等手机品牌关注度有所上升，主要原因他们凭借其智能手机在中国手机市场所取得的成绩。做为国内的手机品牌，华为、中兴、酷派等从2010年关注度仅为1.1%、0.9%和1.5%，上升到2011年的6.7%、6.3%和2.8%，主要是因为这些手机厂商也中国运营商合作打造“千元智能手机”从而使得他们在中国手机市场关注度上升，得到用户认可。3G销售量占比首超2G 据捷孚凯GfK中国零售监测数据，2011年10月，3G手机的销售量占比达到51.1%，首次超过2G手机，标志着3G时代的全面到来。从今年2月开始，在3G手机销量中，运营商定制模式的占比超过了开放市场模式，至此，运营商定制模式开始主导3G手机市场。在运营商捆绑市场，3G手机占比均在50%以上。据了解，中国联通捆绑WCDMA的销量占比已达88%，3G比重高于中国移动和中国电信；中国移动捆绑的TD销量占比达到67%，TD成为中国移动的发展重心；中国电信捆绑的EVDO销量占比为57%，相对略低。不过，从绝对量上 EVDO的销量高于W