XXX项目——项目市场分析.docVIP

可 行 性 理 论 与 实 务 项目名称：XXX项目——项目市场分析 学生姓名： 专业班级：工商管理 指导教师： 上交日期： 目 录 第一章 总论 1 第一节 项目概况 1 第二节 可研究报告编制的原则和依据 1 第三节 可行性研究的范围 2 第四节 财务指标 4 第五节 研究结论与建议 4 第二章 项目建设的背景及必要性 5 第一节 项目建设的背景 5 一、 宏观背景分析 5 二、 微观背景分析 7 第二节 项目建设的必要性分析 9 一、 宏观必要性分析 9 微观必要性分析 12 第三节 网购零食市场分析与消费者分析 …………………………………………14 一、市场分析…………………………………………………………………………14 二、消费者分析………………………………………………………………………14 第四节 SWOT分析………………………………………………………………………16 第五节 五力分析模型…………………………………………………………………16 第三章 技术方案 21 第一节 方案简介 21 第二节 技术介绍与系统优势 22 一、 技术介绍 22 二、 系统优势 22 第四章 营销模式与产品方案 18 第一节 市场营销战略 18 一、营销方式 18 二、营销措施 18 三、促销价格制度 18 第二节 产品方案 19 一、产品方案 19 二、产品定价 20 第五章 企业组织与人员 23 第一节 企业组织 23 一、企业组织形式 23 二、企业工作制度 23 三、公司荣誉 25 第二节 岗位定员 25 第三节 店长面试与培训 25 总论 项目概况 项目名称：XXX 项目单位： 项目总部： 项目拟建地区、地点： 项目概况 A是一家专注于校园细分市场领域的电子商务企业，总部位于，于2013年3月由大学学生创立。创始团队在读期间便创办了本地化校园网上超市“网”， 为学生提供快消品2小时内送达服务；积累了一年多宝贵运营数据和经验的基础上，其团队又创办了零食网“”，为学生提供休闲零食内送达服务，经过一年多的发展，服务已覆盖市多所高校。2014年5月，“”全面升级改版为“”，定位为校园生活服务类O2O平台，其中校园在线便利店是其“在线商店”的一个重要类型，也是其打造校园生活服务平台的重要切入口。销售商品均为校园学生所喜爱的休闲小包装食品、进口小零食、畅销型食品饮料、寝室必备的生活用品以及精选文具用品。上线后受到了学生的广泛关注和喜爱，学生可以在这里方便的买到喜爱的零食和寝室生活所需，并可享受校内送达服务，目前59已覆盖万人以上规模的全部高校共40余所，超过50万在校大学生已经受益。项目建设单位和可研报告编制单位主要依据项目审批部门对项目建议书的批复等，按照本文件的要求，本着客观、公正、科学的原则，开展项目可行性研究工作并编制可研报告。 2014年大约产生了1500亿销售额。这个数字是统计了40多个品牌后累加起来的，其间也找了一些第三方评估机构，经过反复论证后，认为相对准确的数字是1500亿，1500亿是什么概念？阿里巴巴做到2千亿交易额需要8年，只用一年的时间就做到了1500亿。2015年最大的看点无疑是在移动电商领域，它提供了一个全方位影响传统产业链的消费模式，更重要的是消费者本身正在被改变。根据易观的报告数据显示，2014年中国移动购物用户规模突破3亿，增长速度超过35%，高于PC购物用户25%的增长速度，移动购物的交易规模接近10万亿，增长率达到270%，2015年移动购物在整个网上零售中所占的比例预计将达40%社群电商是随着粉丝经济流行而热门的，粉丝经济要求你要有粉丝，这时候对于个人的魅力和产品的特质要求就会变高。 除了群体，2015年移动电商还有一股力量不可小觑，那就是依托成长起来的第三方服务商。随着大量小微企业和传统零售企业入驻公众平台，这一力量的爆发着实令人难以想象。 中国商业联合会主办的中国产业专家研讨会暨“中国追溯信息查验标识”启动仪式17日举行。会上，中国产业联盟筹备委员会与全国商品可追溯信息查验平台达成战略合作。国家工商行政管理总局消费者权益保护局副局长黄建华建议，以实名制注册来保障消费者权益。 据统计，今年3月8日在广州举办的“中国博览会春展”吸引了3.15万人次参观，汇集了来自不同地区的260余家品牌企业，其中美妆类产品占比最大，达45.68%。根据官方必威体育精装版披露的信息，目前该平台已发展800多万公众账号，并以每天1.5万的规模增长。与此同时，在C端，月活跃用户规模，也已达到4.5亿。 中国产业联盟筹备委员会主任陈其胜在会上表示，行业从业人数已经达到了1007万人，市场规模达960亿元，因此结构化升级是目前遇到的最大问题。产业联盟目前处在筹备阶段，旨在加强行业自律和业内的交流与沟