《Rhythm中国妈妈调研报告》.pdfVIP

探究中国妈妈消费行为背后的 深度诉求 OMD COPYRIGHT 2015 言 欢迎阅读Rhythm: Moving with Modern Chinese Mothers, 中国的虎妈也在不断发展和进化。不仅仅满足于孩子学习方 探索中国消费者Rhythm系列的第一部。 面的成功，她们面临来自更多方面的压力和对孩子的要求： 更好的社交能力，能说更多种的语言， 更丰富的体育运动。 中国社会的各方面都面临着快速的变化：社会，经济，科技在过 虎妈们同时也要兼顾老师，保护者，研究员，采购员，和养 去30年经历了天翻地覆的转型。有3代中国消费者只看到过经济 家糊口的角色，来给孩子提供最好的环境。在这样的情况下 迅速发展的中国。和过去比起来，他们前所未有地接触到更多的 妈妈们巨大的压力也不足为怪。 序 品牌，产品，信息，和金钱。随着网络购物的兴起和移动设备的 普及，购买各种产品的障碍迅速消失。但这繁多的选择也带来了 运用已有的数据和必威体育精装版获得的数据（如OMD婴儿护肤品研 很大的挑战 – 贫富差距增大，环境污染，食品安全，巨大生活 究），Rhythm: Moving with Modern Chinese Mothers 压力也成为了发展的代名词。 想要探索品牌该如何与处于时间和精神压力下的妈妈们交流 和沟通。我们不断寻找妈妈们对于养育孩子的期待和她们的 在这个全新的中国，创新和变化是常态，数字媒体是基础，品牌 做法，来发现她妈妈们不同的侧面。我们希望这些洞察会帮 需要与这个全新的中国保持步调一致。Rhythm: Moving with 助你们更好地理解中国妈妈，为新的沟通方式带来更多的灵 Modern Chinese Mothers深入研究变化中的中国对妈妈们产 感。 生怎样的影响。作为中国下一代的养育者，她们的想法和信念会 对中国的未来产生深远的影响。 在计划生育政策下诞生的第一代孩子已经为人父母。 虽然计划 生育政策有所放松（中国大多数的父母都能够生育第二胎），中 国父母生育的年龄不断上升，并选择只生育一个孩子。成为母亲 不再是必须，而成为女性的选择。 方唯君 Jeanette Phang 总监 – 业务智询, 浩腾媒体（中国） 在传统中国，女性一生中最重要的职责就是 成为一个母亲 但是在今天，我们看到很多女性对于 扮演妈妈这个角色很犹豫 在中国，女性第一次生育的平均年 在1100万有生育二胎资格的妈妈中， 龄不断增加 只有110万妈妈申请了生育许可 2004 26.29 2014 28.18 数据源: 北京日报2014年3月; 中国卫生和计划生育委员会 5 同样的态度也反映在社交媒体上 6 她是谁？ 她的名字叫晓婷，家住南京 她拥有学士学位 她在25岁的时候步入 婚