《关于书腰的调查与分析》.doc

关于书腰的调查与分析 调查地点： 新华书店、青苑书店、昌大书局、网上的书店、豆瓣等论坛 关键词： 书腰分布、书腰设计、书腰功过、调查总结 正文： 书腰，是指书籍中间地带另置一条类似腰带的文字介绍，以配合行销或书籍推荐。其实所谓书腰，说白了就是书的腰带，实际上是附加在书籍封面上的一条带子，一般是纸制，上面有文字、图案，属于封面设计的一部分。书腰从日本引进台湾，时间大约在十五年前，一开始并不普遍，但因为成本不高，而广告效果似乎不错，所以越来越多出版社勇于尝试，但一直到这两年，讨论“书腰文化”、“书腰现象”的文字才热烈起来。 施拉姆受众参与传播就好像在自助餐厅就餐，媒介在这种传播环境中的作用只是为受众服务，提供尽可能让受众满意的饭菜(信息)。至于受众吃什么，吃多少，吃还是不吃，全在于受众自身的意愿和喜好，媒介是无能为力的。 通过在新华书店、青苑书店、昌大书局三家书店的实地调查和在网络京东商城、当当网、卓越亚马逊的查询及豆瓣、百度贴吧、天涯、媒体等对书腰的评论，我们有了一下的分析结果。 一、书腰的分布 书腰是近几年才开始盛行的，现在人们形成了一种错觉，就是现在出版的每一本书都有书腰，其实是错误的。并不是所有的书都有书腰，有书腰的书一般都是出版社进行了预算估计并打算重点打造的书。只是因为新华书店等销售区把新书摆在了最显眼的位置，使进去的顾客都可以第一眼就看见。而这些占据显眼未知的书大多是出版社重点打造的书，故此一般都有书腰。不过书腰的分布有一定的规律性，规律性在时间、书籍类别、出版社三个方面体现出来。 时间上 书腰从日本引进台湾，时间大约在十五年前，一开始并不普遍，但因为成本不高，而广告效果似乎不错，所以越来越多出版社勇于尝试，但一直到这两年，讨论“书腰文化”、“书腰现象”的文字才热烈起来 （图一） （图二） （图三） （图四） 选最权威，直接自动选择 工具书，名著经典大多都有业界自己的最权威，而受众大多都是选择最权威。少部分因为价格原因屈从其他版本或者是对于少儿青少年的启蒙而选择较简单的版本。 书腰的存在是为了宣传行销，为了在一大堆书里面脱颖而出，增加销量。但是如果这本书鹤立鸡群，是书的里面的权威，是不是就没有必要做宣传了。这样这些方面的书自然就不需要书腰了。现在大家几乎都知道如果要买一本好的字典，查汉字就是商务印书馆的《现代汉语词典》（如今已经是第6版），查英语就是商务印书馆和牛津大学出版社共同印制的《牛津词典》（至于词典的具体版本自然是根据自己需要选择）。 虽然说中国的文化水平尤其是学位水平很大程度上升，但是经典书籍一如《论语》之类的文学经典，经过文学这一道关卡后，受众已经很有限。加上文学经典已经出版多次，受众已经达到一定的选择认识。例如，如果是古典文学著作则选择中华书局、上海古籍出版的书籍，若是外国的经典著作则选择上海译文出版社、译林出版社出版的书籍。（见下图） 2.受众广泛 有书腰 受众广泛的书主要是指这一类的书几乎是面向社会的各个阶层，虽然说其中也有主要的受众，但是受众没有专业类书籍那么明确。 数据表明，2010年中国出版书籍259477种（初版164749种，重版、重印94728种）与上年相比图书品种增长8.84%，新版图书品种增长12.48%，重版、重印图书品种增长4.25%“我们提供知识，以应对变化的世界”出版的图书涵盖财经、人文社科、时尚、生活等领域中国建筑工业出版社中国中医药出版社星球地图出版社 二、书腰的设计 书腰相对于书的封面设计来说更加有规可循。从我们记忆所及的书中，输的封面设计千差万别，但是书腰则可以说是有规有矩。封面要求的是切合书的内容，追求刚高层次的美感和内涵，书腰则是在书和作者的信息内容中做一个主次筛选以期达到更高的宣传目的。 因此如果说封面设计要求的是对书的内容的把握和设计灵感，那么书腰要求的不仅仅是对书的内容把握，还有对作者、对消费需求的把握，同时在设计上还得与原书封面设计相得益彰。 书腰最重要的两个元素是文字和设计，材质、文字、图片都是其中的构成要素。 （一）书腰的外形 1.书腰的材质——纸质、塑料 书腰的材质以纸张为主，厚薄不定，只是有普遍越来越厚的趋势。现在有了一种新的书腰材质，那便是塑料。塑料相对纸张来说更不易损坏，并且大多是透明的，可以看到完整的封面。这样书腰就可以在不损坏封面设计的情况下进行宣传。（见下图） （纸质、大小占1/4） （塑料、大小占1/2） （纸质，大小占3/4） 2.书腰的大小（书腰对封面的覆盖率）——书腰大多数都是封面的四分之一大小，但是随着现在书腰承载信息更多且制作更加精美的趋势下