- 1、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
市场调查的方法 1、市场调查到底有多少研究方法?它们是如何分类的? 常用的调研方法 1、文案调研法 2、访问式调研法 3、观察法 4、实验调研法 5、焦点小组访谈法 6、个别深度访谈法 7、投射法 小练习:自己动手来分类(书P44) 文案调研法 2、什么时候该用何种研究方法? 3、描述性调查研究主要应用于哪些领域? 4、如何进行文案调查? 小测试 如果要开办一个环保饭盒厂,应该收集哪些“文案资料”?从哪些途径获得这些资料?这些资料如何整理,并对下一步的调查提供有价值的线索? 案例分析:日本是文案调查及利用的佼佼者 (实训讲义P-52) 问题: ①日本人从哪些文案资料中获取炼油设备及输油管道信息,并大举进入中国市场的? ②通过这个案例,你从中得到什么启示? 5、文案调查的资料来源有哪些? (一)内部资料的来源 市场调查部门汇编的资料——如,市场调查报告、统计表等 客户定货单——如,产品定单、询价电话记录等 财务报表——如,资产负债表、损益表等 销售报表——如,销售月报、季报等 产品成本计算单——如,工人工资、燃料、电力消费、固定资产折旧等 库存台帐——指在产品、产成品移交过程中的记录 工艺流程图——指生产某种产品的每道工序的名称、用料等到过程的图表。 发货单——指向购买者发货的凭证 员工汇报总结材料,如生产部、销售部员工关于当月业务活动的记录 (二)外部资料的来源 国家统计机关公布的统计资料 行业协会发布的行业资料 图书馆里保存的商情资料 出版社提供的书籍、文献、报刊杂志 银行的经济调查、商业评论期刊 专业组织的调查报告 研究机构的调查报告 国际互联网 在线数据库 报刊索引和文献目录 其他厂商的商标、广告、报价单等 6、文案资料如何归类和统计? “文案”资料的归类 即对“文案”调查所搜集到的资料进行分组、汇总,使之条理化、系统化。因为通过各种途径获得的“文案”资料是零星的,分散的,只有通过分组才得到有价值的信息。资料分组大体有以下几种类型: ①按项目分组——如按产品、销售、消费者、政策等调查项目将资料分组 ②按重要性分组——即按资料与调查主题的相关性程度分组 文案资料的统计 ①统计表——将分组、汇总的数据填到固定格式的表格中去,使之一目了然 ②统计图——将统计表的数据用直方图、饼图等表示,比统计表更直观 7、北京城市学院有可以利用的电子资源吗? 8、文案调查有何优、缺点吗? (1)“文案”调查的优点 可获得超越时空条件的限制文献资料 避免因被调查者心理因素而产生的种种反应性误差 方便实施 费用低廉 (2)“文案”调查的缺陷 时效性较差 不够全面系统 9、什么是询问式调研方法? 询问法的含义和具体类型 询问法,就是调查人员通过和调查对象发生语言交流来获得信息的一种方法,它是市场调查中最广泛使用的调查方法(书P44) 直接访问(2) 电话调查 邮寄调查 留置问卷调查 其他形式的调查 询问式调查法 阅读教材P44-48完成下列问题 什么是入户面访调查? 什么是街头/商城拦截式面访?有几种方式? 直接访问的优、缺点? 什么是入户面访调查? 入户面访调查 入户面访调查,就是调查员按照抽样方案中的要求,到抽中的家庭或单位中,按事先规定的方法选取适当的被访者,再依照问卷或调查提纲进行面对面的直接的访问 入户面访调查对于访问员 的特别要求: 认真负责、 诚实可靠、 不怕困难和善于交流 什么是街头/商城拦截式面访?有几种方式? 街头/商城拦截式面访 第一种方式是由经过培训的访问员在事先选定的若干个地点,如交通路口、户外广告牌有、商城或购物中心内(外)、展览会内(外),按照一定的程序和要求(例如,每隔几分钟拦截一位,或每隔几个行人拦截一位等等),选取访问对象,征得其同意后,在现场按照问卷进行简短的面访调查,小样本的探索性研究。 第二种方式也叫中心地调查(Central location test)或厅堂测试(Hall test),是在事先选定的若干场所内,租借好访问专用的房间或厅堂,根据研究的要求,可能还要摆放若干供被访者观看或试用的物品 新趋势 CAPI(Computer-Assisted Personal Interviewing) 在一些发达国家使用比较广泛。可以是入户的CAPI,也可以是街头/商城拦截式的CAPI。主要有两种形式,第一种形式,也是更为常见的形式,是由经过培训的调查手持普通的笔记本电脑向被访者进行面访调查。第二种方式是对被访者进行简单的培训或指导后,让被访者面对电脑屏幕上的问卷,通过键盘、鼠标或专用电脑笔,逐题地将自己的答案 亲自直接输入计算机内。 一次拦截式调查活动的实施流程图 直接访问的优、缺点? 优点: 回答率高; 可通
您可能关注的文档
- 控制工程基础第3版 孔祥东 王益群课件 第二章新.ppt
- 控制工程基础第3版 孔祥东 王益群课件 第六章新.ppt
- 控制工程基础第3版 孔祥东 王益群课件 第三章新.ppt
- 控制工程基础第3版 孔祥东 王益群课件 第十章新.ppt
- 控制工程基础第3版 孔祥东 王益群课件 第一章新.ppt
- 企业管理 第2版 陈其林 企业管理新.ppt
- 企业纳税实务 宣国萍 商兰芳 主编项目二 2.1新.ppt
- 人因工程学 郭伏 钱省三 第5章色彩环境 讲稿新.ppt
- 上机练习 练习素材新.ppt
- 上篇第6章制冷装置的安装及调试 上篇第6章制冷装置的安装与调试新.ppt
- 市场调查与预测 许以洪 第三章 资料收集方法(一)新.ppt
- 数据仓库与数据挖掘技术 夏火松 数据仓库与数据挖掘技术教案 (6-10章)新.ppt
- 数据仓库与数据挖掘原理及应用(第二版) 王丽珍 周丽华 陈红梅 第2章新.ppt
- 数据仓库与数据挖掘原理及应用(第二版) 王丽珍 周丽华 陈红梅 第3章新.ppt
- 数据仓库与数据挖掘原理及应用(第二版) 王丽珍 周丽华 陈红梅 第4章新.ppt
- 数据仓库与数据挖掘原理及应用(第二版) 王丽珍 周丽华 陈红梅 第5章新.ppt
- 数据仓库与数据挖掘原理及应用(第二版) 王丽珍 周丽华 陈红梅 第6章新.ppt
- 数据仓库与数据挖掘原理及应用(第二版) 王丽珍 周丽华 陈红梅 第7章新.ppt
- 数据仓库与数据挖掘原理及应用(第二版) 王丽珍 周丽华 陈红梅 第8章新.ppt
- 数据仓库与数据挖掘原理及应用(第二版) 王丽珍 周丽华 陈红梅 第9章新.ppt
最近下载
- 三峡左岸电站#~#机组压力钢管的制作与安装(二)的论文.doc VIP
- 网络安全集成项目投标方案(安全设计-实施方案-售后服务方案).docx
- 《面向智能仓储的AGV物流小车结构设计》8000字(论文).doc
- 日本横河WT210230说明书.pdf VIP
- 中国武器装备大全课件PPT.pptx
- 3500词(带音标)——完整打印版 .pdf VIP
- 七年级上册语文第一单元作业设计 (优质案例41页) .pdf VIP
- 2025年度检验科生物安全培训上岗考核试题(含答案).docx VIP
- DB62T 3031-2018 通风与空调工程施工工艺规程.docx VIP
- 《华为薪酬体系》课件.ppt VIP
文档评论(0)