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Chap2 需求、供给与市场价格 学习要求 微观经济学要说明价格如何配置资源，因此，价格理论 是微观经济学的核心。在市场经济中，价格是由供求关系 决定的，所以需求、供给以及市场均衡是微观经济学的重 要概念。通过本章学习，要求学生重点掌握： ? 需求的含义、影响需求的因素、需求的变动与需求量变 动的区别； ? 供给的含义、影响供给的因素、供给的变动与供给量变 动的区别； ? 市场均衡的形成、均衡价格和均衡数量的决定、供给和 需求变动对市场均衡的影响； ? 支持价格与限制价格的含义及其对市场均衡的影响。 需求 价格 P1 P2 Q1 Q2 个人的需求曲线  需求（demand)是指 消费者在某一特定时期 内，在每一价格水平上 愿意而且能够购买的商 品量。 需求的两个条件: (1)有购买欲望 (2)有购买能力 数量 SM·CUMT 董靖 经济学 1 SM·CUMT 董靖 经济学 2  中国人不戴睡帽 鸦片战争，英国曼彻斯特棉纺商人为 打开了中国这个广阔市场欣喜若狂。他 们估计，中国有4亿人，如果1亿人晚上 戴睡帽，每人每年用两顶，整个曼彻斯 特棉纺厂日夜加班也不够用，何况还要 作衣服呢。于是他们把大量洋布送到中 国。结果之相反，中国人没有戴睡帽的 习惯，衣服也用自产的丝绸或土布，洋 布根本卖不出去。按当时中国人的购买 能力还是有相当一部分人可以消费得起 洋布的，关键在于中国人没有购买欲望。 构成需求的两个要素是购买欲望与购买 能力。英国人失算是没有考虑到中国人 市场需求曲线 就是个人需求曲线的水平相加。 价 张三 李四 市场 格 的购买欲望。 4 需求量 3 7  SM·CUMT 董靖 经济学 3  SM·CUMT 董靖 经济学 4  需求规律 其他条件不变，一种商品的 需求量与其价格成反比。 需求法则的应用——七宝古镇的收费教训 上海近郊的七宝古镇以物美价廉的各色小吃见长， 且交通便利，吸引了大批游客，客流滚滚带来了财源滚 滚。但有关方面却动起了圈起古镇卖门票的念头，尽管 反对者众多，还是要“试收费半年”，结果实际门票收入 与预期相去甚远，游客减少让镇上商户叫苦连天。管理 者只好在2005年春节黄金周到来之际，叫停试行了半年 的10元门票收费。放弃收费之后的七宝古镇又恢复了收 费前的人流如织。 （资料来源：《新民晚报》2005.2.18.） SM·CUMT 董靖 经济学 5 SM·CUMT 董靖 经济学 6   影响需求的因素 ? 消费者收入 ? 其它商品价格 ? 替代品的价格 ? 互补品的价格 ? 消费者对该商品的兴趣与偏好 ? 社会舆论、宣传、广告、促销等 ? 消费者预期（未来估计） ? 对收入预期 ? 对商品价格预期 ? 人口（及其它人口因素） ? 政府的消费政策（税收或补贴） ? 调整时间 SM·CUMT 董靖 经济学 7 需求函数：需求与影响需求水平的因 素之间的关系。 QD=f (P, PS, PC, Y, A, AC, N, CP, PE, TA, T/S …) 式中，QD=商品的需求量 P = 商品的价格 PS= 替代品的价格 PC= 互补品的价格 Y = 消费者的收入 A = 广告支出（和其它营销支出） AC = 竞争对手对该商品的广告支出 N = 人口（及其它人口因素） CP = 消费者对该商品的兴趣与偏好 PE = 预期（未来）价格的变化 TA = 调整时间 T/S ＝ 税收或补贴 SM·CUMT 董靖 经济学 8  需求量的变动与需求的变动 ?需求量(Quantity Demanded)变动 ?价格变化时，购买量沿需求曲线移动 ?需求(Demand)变动 ?除价格外，任何一种决定需求的因素变动时 需求曲线的移动 需求的变动:广告与消费者偏好 必威体育精装版流行服装 的价格（元） D2 D1 50 P P 40  需求量变动 Q  需求变动 Q 50000 60000 必威体育精装版服装 的数量  SM·CUMT 董靖 经济学 9  SM·CUMT 董靖 经济学 10  需求的变动：互补品的价格 供给曲线  $/Q P2 P1 ?供给 - 厂商在其它条件 保持不变时，在 每一价格上所愿 意而且能够提供 的商品的数量。  Q1 Q2 Q/time unit  SM·CUMT 董靖 经济学 11  SM·CUMT 董靖 经济学 12  市场供给曲线 就是厂商供给曲线的水平相加。 价 格 A厂商 B厂商 市场 影响供给的因素 影响因素： ? ? ? ? ? ? 4 供给量 3 7  SM·CUMT 董靖 经济学 13