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新闻大学 JOURNALISM QUARTERLY 2007 4 94 ·传播学· 年第 期 总第 期 解析中国媒介新闻可信度 1 2 2 廖圣清 李晓静 张国良 （1、复旦大学新闻学院，上海，200433；2、上海交通大学媒体与设计学院，上海，200240） 本文以上海居民为研究样本（N＝800）进行问卷调查，检验中国公众如何判断传统媒介和网络的新闻可 【摘要】 信度，并探求了哪些因素影响这些媒介的新闻可信度。研究发现，中国公众认为电视新闻最可信，传统媒介的新闻比网 络新闻更可信；媒介依赖比媒介使用能更好地预测媒介新闻可信度；人口学变量对评估网络新闻可信度没有影响，年龄 和文化程度影响人们对传统媒介新闻可信度的评估；人们使用不同的评价标准评定不同媒介的新闻可信度，没有任何一 个媒介表现因素对所有的媒介新闻可信度产生影响。 新闻可信度；中国媒介；媒介表现 【关键词】 G206.3；G206.2；G219.21 A 【中图分类号】 【文献标识码】 伴随1990年代末互联网成为重要的新闻媒介，研究媒介可信度的兴趣被重新激发出来 (Cheong-Yi Park, 2005)。 新近更多的研究强调使用跨媒介比较的研究方法，来确认相比于传统媒介网络的可信度如何 (e.g., Flanagin Metzer, 2000; Johnson Kaye, 1998, 2000; Mashek, 1997)。这些研究 显示，网络可能被认为拥有更高、更低或相等于传统媒介的可信度。而且，这些研究由于通常以 网络使用者为样本或非随机选择研究对象而受到局限(Spiro Kiousis, 2001)。因此，我们需要 开展更多的研究，来帮助我们充分地理解新、旧媒介之间的差异的特性和含义。有研究者建议： “将来的研究应该在全体人群中展开，测定网络被视为可信的程度，以及它是否真的被判断为比 相对的传统媒介更加可信”(Johnson Kaye, 1998)。 虽然从大众传播研究领域的早期以来，可信度研究就是它的重要组成部分 (Miriam J Metzger, 2003；李晓静，2006，2007)，只有非常少的媒介可信度研究在美国之外进行。已有 研究表明，可信度可能由于所处的评估情境的不同而不同(Cronkhite Liska, 1976; Delia, 1976; Gass Seiter, 1999; Gunther, 1988, 1992; Stamm Dube, 1994) , 并建议，更多的 研究应该在不同的国家开展，因为这些国家拥有可能对媒介可信度产生不同影响的不同的文化体 制和媒介体制 (Wilson Howard, 1978; Strack, 1968)。 网络已经快速地渗透于中国这个世界上人口最多的国家。本研究于2005年中期调查了800名 上海市居民，其中37.4%已经采用网络。 本研究试图通过在中国一个城市的全体人群中获得的随机样本，来确认人们相比传统媒介有 多么相信网络新闻。特别是，本研究在中国情境中修订先前媒介新闻可信度研究的指标，并使用 它们来确定媒介新闻可信度的决定性要素。本研究也检测了可能影响对媒介新闻可信度的评估的 控制变量，包括媒介使用、媒介依赖和人口学变量等。 [作者简介] 廖圣清（1971-）男，汉族，江西赣州人，复旦大学新闻学院副教授，复旦大学信息与传播研究中心主任助理，博士。 李晓静（1978-）女，汉族，湖北宜昌人，上海交通大学媒体与设计学院讲师，博士。 张国良（1954-）男，汉族，上海人，上海交通大学媒体与设计学院院长，教授，博士生导师，博士。 [基金项目] 国家211课题“中国大众传媒公信力研究” [致 谢] 感谢香港城市大学英语与传播系祝建华教授对本研究的关心和