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培训内容 游戏广告投资回报曲线 在产品不同生命周期的投放策略 内测和封测-Google是广告和测试平台 内测：广告概念+着陆页面测试 （例：3种广告概念X2种广告着陆页面=6种组合的测试，不同组合之间 的差距可达5倍） 公测：广告创意测试 （同样概念不同文案、背景，人物，创意效果差距可多达3倍） 2.高峰期 -Google广告和监测平台 加大广告投入+广告创意每2周更替 促销和活动页面+配合广告，以推迟衰退期 全面使用Google各种广告工具和监测平台 3.维持和衰退期-广告 在线用户很难续增长，选择新的内容或广告产品，补充新用户 4.恢复期 配合改版和资料片的新广告，依据期望值参考游戏测试时期的规模投放。 Google广告产品一览 广告形式 有哪些信誉好的足球投注网站文字广告 有哪些信誉好的足球投注网站图片广告 内容文字广告 内容图片广告 内容视频广告 内容互动广告 手机文字广告 手机图片广告 有哪些信誉好的足球投注网站文字广告 有哪些信誉好的足球投注网站关键词的结构 有哪些信誉好的足球投注网站图片广告 中国最大的广告联盟Google内容联盟 Google内容联盟 Google内容联盟广告示例 广告效果控制三个环节 优化的根据- 数据报告 三种最有用的报告 1. 关键字报告-有哪些信誉好的足球投注网站优化 2.广告组效果报告-内容优化 3.广告效果报告-创意优化 一种相当有用的报告 1.展示位置及效果报告（PPR报告） 下载数据报告 Google有哪些信誉好的足球投注网站优化 适用于有哪些信誉好的足球投注网站关键字的优化流程 Google内容优化 联盟图片广告优化-1系列排除法 1.下载广告报告-(图片广告)时间至少一周 2.用Excel透视表工具整理图片数据 3.找出表现最好的2套和最差的1套图片 4.用AdwordEditor批量暂停最差的1套 图片广告优化-2尺寸排除法 1.下载广告报告-(图片广告)时间至少一周 2.用Excel透视表工具整理图片数据 3.找出每个尺寸最好的和最差的1套图片 4.用AdwordEditor批量暂停最差的图片尺寸 广告优化案例 图片广告创意优化 什么样的图片点击率高？ 什么样的图片创意转化率高？ 所见即所得的广告转化率高 Google互动广告 什么是互动广告 互动广告更有效获得注册用户 把注册框直接植入谷歌的上万家广告联盟 广告着陆页面优化 只有 5 seconds.用户就会决定是否离开到达的网页 50% 的用户 甚至看了一眼就走了。 用户会问他们自己: “我来对地方了么?” “这网页长得跟我想象一样么? “我是不是应该点什么或在上面干点什么？” 案例1: 贝立兹英语 Bad landing page 贝立兹{keyword:英语培训}专家130年{keyword:英语培训}培训拓展, 独特教学量身定制小班授课, 加快到达职业目标!www.B Links to home page Where do I go from here? How do I sign up? What’s the offer? 案例2: EF教育 Better landing page 案例3: 华尔街英语 创意与Landing Page混合测试 总结-怎样更好利用Google Google不但是稳定、安全、可持续投放的媒体，也是免费的广告测试，监测和评估平台，更是游戏客户的销售和盈利渠道 1.信心 Google是稳定、诚实的媒体，也是免费的广告测试监测平台，更是游戏客户可持续投放的盈利渠道 2.耐心 足够的测试时间，足够的有测试价值的素材（例如：Conversion Optimizer的启用时间是30天之后，创意测试的时间为至少一周） 3.专心 Google工具和广告平台，足以支持广告主的一切需求，但是这些工具的应需要时间来学习才能完美应用（时间控制，预算控制，成本控制，投资回报监测和优化，页面测试） 4.创意 互联网是动态的环境，拒绝用过时、未经验证过的经验设计广告和页面，尽量不抄袭，尽量创新，不满足于做 “行活” 常用名词解释 广告系列 预算 地区和语言定向 广告网络（有哪些信誉好的足球投注网站、内容） 否定关键字/排除网站 广告组 默认MAXCPC 关键字 关键字数量 匹配方式 关键字MAXCPC 平均排名 广告创意 创意内容 链接页面 质量得分 每个关键字都有自己的质量得分，质量得分是动态的，不是固定不变的 质量得分是用来评估每个关键字与广告文字及用户有哪些信誉好的足球投注网站词的相关度 质量得分是决定广告效果的关键因素之一 Google 通过质量得分机制，奖励相关性高的广告，并确保展示相关的广告给用户 质量得分由下列因素决定： 关键字和广告在 Google 上获得的点击率 广告帐户的历史表现 广告组中显示网址的点击率 目标网页质量 关键字和广告文字的相关性 关键字及广告和用户有哪些信誉好的足球投注网站词的相关性 广告帐户在广告投放目标区域的历史表现 互动广告只是简单的 HTML 小工具广告