康师傅矿泉水.ppt

康师傅矿泉水 215宿舍 成员：豆中豪(51) 王雨(40) 张亚运 (38)王军浩 (53)杨坤 (43)李东杰(50) 在众多品牌的矿泉水之中，康师傅已经成为大众消费的一个首选。我觉得康师傅的矿泉水之所以可以占有如此之重的地位，除了它自身存在的品牌价值和有效的营销策划之外，康师傅矿泉水瓶的独特设计也是能吸引消费群体的一个不可忽视的重要影响因素。 康师傅矿泉水的瓶盖和瓶身的包装主体均为蓝色。蓝色代表纯净，代表天然就像天空像大海一样给人以清新自然的感觉，在夏天看见蓝色能让人感受到丝丝的清凉，纯洁的蓝色能激起消费者购买的冲动。 而且康师傅的矿泉水瓶有一种很独特的玩法，因其在瓶身中部有一圈凹槽，而其他品牌的矿泉水瓶子没有，所以利用这个凹槽可以使瓶盖儿弹起来。玩法是这样的: 先把盖子该在瓶子上拧紧， 然后再按着康师傅矿泉水的凹槽部分扭曲瓶身 使之变成一个类似于麻花的东西，这时由于瓶内压强很大，把瓶盖打开后， 瓶内会把瓶盖压出去，飞起很高。不过再拧该瓶盖时一定要快，要不就漏气了。从这个简单的游戏中我们可以看出大家对康师傅包装的一个喜爱。 康师傅推出了环保轻量瓶为共建绿色幸福家园、为环保献力。康师傅采用先进的生产工艺，整合以往生产线繁琐的生产步骤，加快生产速度，节约用电量，有效减少能源的消耗。随着瓶身重量的下降，生产线的用水量也相应呈现下降的趋势， 瓶身上为环保献力量鲜明的标语提醒着每一名消费者，顶新集团也用自己的实际行动践行者环保的理念。 * * 产品的包装是其品牌核心价值的有形的载体，能够直接传播品牌的形象及突出品牌个性。像其他产品一样康师傅的矿泉水瓶的包装在一定时期内也会相应的有所更新。而众多包装中我们最喜欢的是目前的这款瓶装设计，下面我们从以下几点进行分析： 不难发现多数的矿泉水瓶体上都会有不同的凹槽图案的设计。矿泉水瓶为了节约材料做得很薄，做上各种花纹可以增加刚性。这样既美观又不会软塌塌的。也不容易变形。 康师傅矿泉水是在纯净水的基础上加入对人体有益的钙、锌、钾、镁、锶、钠、锂、硒。人体易于吸收，口感清爽顺滑 。特别是真对青少年这类人群，携带简单便捷，有富有人体所含的营养物质，而且价格便宜，很受消费者的欢迎。 艺术化的瓶身设计是消费者青睐的主要原因 *