宏远·时代广场推广执行策略cws.ppt

宏远时代广场招商推广执行策略 2004-12 我们的武器在哪里 从哪里打响第一枪？ 建立市场致高点，全面建立竞争优势 时代广场传播主张 东莞文仪商城NO.1 吹响进攻的号角 战前部署 第1战役 时间：2005年1月——年前 双股剑出鞘：东莞文仪航母起锚；朝阳产业，前景无限； 攻击点：形象出台，引起市场关注 第2战役 时间：2005年3月——2005年4月 攻击点：支持点全方位引爆 第3战役 时间：2005年5月——2005年5月底 攻击点：开业在即，促削扫尾 各攻击阶段 第一战役：形象建立 第二剑：朝阳产业，前景无限 概要：产业的前景，未来将形成的摩尔效应 时间：1月16日——1月25日 第二战役：热销市场 第三剑：地标建筑、旺势商圈 概要：从地段优势、地标式建筑的角度切入时间：3月1日——3月15日 第四剑：低投资高回报，超低财富门槛 概要：从价格优势的角度切入 时间：3月16日——3月31日 第五剑：高标准成就高价值 概要：从硬件一流、配套高档 的角度切入 第六剑：巧搭财富顺风车 概要：介绍主力店，制造“羊群效应” 时间：4月16日——4月30日 第三战役：市场清盘 专注服务·专注沟通THANKS * 七剑定江山 南北行同事的全程方案已将市场、定位、招商策略等剖析的很透彻了，下面我司仅针对广告传播推广这块进行说明。 招商工作是整个项目成败的关键， 具体执行还是得依靠营销方的运筹帷 幄。在广告传播这块，我司会在策略 指引下，全力演绎。 要打败敌人要先武装自己 地段 硬件 发展商实力 价格…… 市场突破点 核心 建立专业批发市场品牌领导地位 要做就做第一！ 要打就得从一开始 在气势上压倒对手！ 市场突破点 关键 如何建立致高点？ 产品 经营 价格、硬件优势 整合推广 形象 项目形象的建立 整合攻击优势建立 东莞文仪商城NO.1 品牌定位 东莞市最高档次的 文仪用品专业市场 项目定位 NO.1 低投入 高收获 核心概念 大气、高档、专业 品牌个性 我们的旗帜 时代广场 1、常规武器：报纸、电视标板、现场、包装等 2、重型武器：新闻炒作 3、秘密武器：DM直邮、手机短信 四剑追魂：地标建筑、旺势商圈；低投资高回报，超低财富门槛；高标准成就高价值；巧搭财富顺风车。 一剑夺命：促销清盘 三大战役七剑锁喉 （时间：2005年1月——年前） 第一剑：东莞文仪航母起锚 概要：东莞文仪商城NO.1即将启动 时间：1月4日——1月15日 （时间：2005年3月——2005年4月） 时间：4月1日——4月15日 （时间：2005年五一期间） 第七剑：促销清盘 概要：开业在即，黄金铺越来越少，促销优惠 时间：五一期间 *