基于扎根理论的城市形象定位与塑造研究：以重庆市为例.pdf

咖 l酬礴踊●I哥II1- 第 24卷 2009年第9期 月刊 基于扎根理论的城市形象定位 与塑造研究：以重庆市为例 张 焱 ，刘进平 ，张 锐 (1．中国矿业大学管理学院，江苏 徐州 221116；2．重庆文理学院品牌科学研究所 ，重庆 402160； 3．重庆交通大学人文学院，重庆 400074) [摘 要]城市形象定位是研究现代城市发展战略的前提和 益激烈 ，塑造城市形象 已成为我国城市可持续发展 基础 ，是城市品牌营销 的核心。本文运用扎根理论研 究方 的关键 。良好 的城市品牌形象不仅有助于展现城市 法 ，对反映重庆历史特点、现 实优势与发展趋势的资料记录 特点和城市魅力 ，增强城市居民的凝聚力 ，推动城市 进行开放性译码分析 ，最终从资料 中抽象出28个概念和 8 精神文明建设 ，吸引优秀人才 ，带动旅游业 的发展， 个范畴。在主轴译码阶段得到5个主范畴，分别为 中国文化 增强公众对政府的信任感 ，获取外部支持 ，如资源计 名城、中国美食之都 、国际山水旅游之都 、西部 时尚之都 、中 划 、财政投入 、重大主题活动等 ，也有助于招商引资， 国品牌之都。最后通过对范畴和主副范畴的深入分析 ，同时 促进城市经济发展 ；同时还有助于支持本市组织和 结合原始资料记录进行互动 比较、提 问，得 出用 “激情之都 ” 这一核心范畴来定位重庆的城市形象。在此基础上 ，就重庆 个人开拓市场等 。城市形象塑造需要从城市的 城市形象定位为 “世界激情之都”，向政府相关部 门、专家学者 整体形象、次级形象和保健因素 3个层次人手 ，其首 和市民进行 了认 同度调查与分析。最后 ，提 出了重庆城市形 要工作就是对整体城市形象和次级城市形象进行定 象塑造的故事线、基本思路、整体形象塑造策略、次级形象塑 位 ，它是城市形象塑造的核心 。其 中，整体城市形象 造策略、保健 因素整治策略 以及城市形象塑造的组织与管理。 定位是通过对城市 的历史特点、现实优势与发展趋 [关键词]城市形象；定位 ；激情之都；扎根理论 ；重庆 势的分析资料进行编码分析 ，建立所有类属和类属 [中图分类号]F59 关系，归纳出最能代表城市历史、文化 、现实优势和 [文献标识码]A 发展趋势的核心类属 ，它代表 了城市 的整体发展 目 [文章编号]1002—5006(2009)09—0053—08 标和对利益相关者 的核心诉求 ；而次级城市形象定 位则是根据局部 的城市特色和 比较优势资源来确 1 引言 定 ，它是引导城市规划、城市经济 、城市社会文化、城 随着我国城市化进程的加快和城市间竞争的 日 市旅游等各分支领域的发展 目标 ，也是支撑整体城 市形象的关键要素。整体城市形象和次级城市形象 都是能显著影响利益相关者感知的激励因素。而保 *本文系重庆市重大决策咨询研 究课题 《新重庆城市形象定位 与塑造研究》(2008ZB01)研究成果。 健因素是指能使利益相关者对城市感到不满意 ，从 [收稿