《策划案例——第九城市》.docVIP

第九城市《魔兽世界》网络游戏 市场营销计划书 计划概要 2005年中国网络游戏产业规模达到61亿元，比2004年增长51%。预计到2006年该产业将达到78亿元，2010年接近143亿元。网络游戏运营商和代理商收入比重发生变化，运营商收入比重从2005年的77%增加到2010年的85%。与此同时，该市场的集中度逐步加大，主流运营商所占比重从2004年的51%提升到2005年的67%。，第九城市的营收额增长了363%，达3220万美元，而这其中《魔兽世界》一款游戏就贡献了3200万美元的营收额。2005年全球网络游戏产业快速发展，根据艾瑞的研究分析，产业规模达到48亿美元，比2004年增长33%。其中，在美国、韩国等地区的网络游戏市场，由于网民消费水平的增加，加之对盗版软件的严厉打击，使得这两块市场占据了全球电子游戏市场的主体。2005 年中国网络游戏市场继续保持了快速增长的态势，在相关政府机构的政策引导、网民数量的增加和上网条件的改善、休闲网游的繁荣以及在家庭用户中的普及等多种因素共同作用下，网游产业整体规模突破60 亿元大关，达到61 亿元，比2004 年增长51%。未来五年中国网络游戏产业将继续保持平稳增长的态势。2006 年产业规模将达到78亿元，比2006 年增长28%。预计2010 年将达到143 亿元，2006-2010 年的复合增长率为16%。其中2006 年运营商收入将达到63 亿元，比2005 年增长34%，2006-2010 年的复合增长率为18%，该数据略高于整个产业的增长幅度。 2005年中国网络游戏市场继续保持了快速增长的态势，在相关政府机构的政策引导、网民数量的增加和上网条件的改善，以及休闲网游的繁荣以及家庭用户的普及，网游产业整体规模突破60亿元大关，达到61亿元，比2004年增长51%。其中运营商收入为47亿元，比2004年增长49%，占整个市场的比重为77%；代理商收入为14亿元，比2004年增长56%，占整个市场的比重为23%。近三来由于网络游戏主流厂商在减少流通环节方面的成功尝试，渠道收入在网络游戏市场行业中所占比例有所减少，由2003年的29%下降到2005年的23%左右。预计随着网络游戏市场分工的深化及有实力渠道商的规模优势的强化，今后渠道收入在网络游戏市场行业中所占比例将维持在20%左右。iResearch艾瑞市场咨询根据MMOGCHART.COM公布的数据发现，截至2006年5月30日，全球收费网络游戏市场份额前3名的分别是《魔兽世界》，《天堂》和《天堂2》。其中《魔兽世界》占了整个收费网络游戏市场份额的50.6%。目前，网络游戏玩家每月的平均游戏费用（含上网费）为188元，其中，每月平均花费在81-120元的网络游戏玩家比率相对比较高。可以接受的每月游戏费用远低与目前每月实际消费的费用，网络游戏玩家可以接受的每月游戏费用为88元，其中，心理价位在20-50元的用户比例最高游戏点卡 300万元 三、产品销售利润（税前） 4000万元 控制 为保证企业营销计划的顺利实施，建立控制的机制是非常必要的，企业将专门设立一个市场调查小组，对本次活动的开展进程，市场占有率等进行监控。现场进行问券调查，对促销活动的具体效果进行及时的汇报，使公司控制部门能及时了解每个阶段促销活动的情况和市场动态，找出问题，发现机会，同时采取相应的措施，以使企业的营销计划得以顺利地完成。